喬丹破例投資的體育數據公司攜黑科技來華 與貝泰科技達成戰略合作

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本文作者：付政浩

體育大生意記者

自從2003年灰頭土臉地被趕出華盛頓奇才隊後，心高氣傲的邁克爾-喬丹在投資時養成了兩個從未明說但卻顯而易見的原則：第一，他很少會為一個項目掏出真金白銀，往往只是用自己的金字招牌入股，但即便如此，他的名字也只肯授權給那些實力雄厚、信譽良好的合作夥伴；第二，堅決避免再跟那個叫泰德-萊昂西斯的昔日好友、如今的NBA奇才隊老闆一起投資項目。眾所周知，2000年，喬丹正是在當時還只是奇才隊小老闆的萊昂西斯的遊說下，才成為奇才隊的第三股東和總裁。此後喬丹為提振球隊成績選擇以球員身份復出，並為此把股權和總裁職權交還給奇才。結果，2003年剛退役，他就被大老闆波林掃地出門，而選擇置身事外的萊昂西斯也因此與喬丹日漸疏離。

2000年，喬丹（中）入股奇才隊，與大股東波林（右）、小股東萊昂西斯（左）合影

這個世界上很少有人能讓「籃球之神」喬丹改變原則，但Sportradar卻做到了，並且讓喬丹一下子就打破了兩個堅持數年的原則。2015年10月27日，萊昂西斯旗下的革命增長基金與喬丹、NBA小牛隊老闆庫班一起為這家數據公司投資了4400萬美元的真金白銀。此後，這三位NBA老闆還攜手成為該公司的美國諮詢委員會委員。

讓三位NBA老闆一起為其投資並站台？Sportradar究竟什麼來頭？簡而言之，這是一家全球領先的運動數據和信息提供商，並且在全球的擴張速度十分驚人。作為一家2000年成立於挪威、靠博彩數據起家的公司，Sportradar在成立後的短短几年間就成為國際足聯、英超等諸多國際體育組織的合作夥伴。2013年這家歐洲公司開始正式進軍體育產業高度發達的美國，在2013年12月完成對美國本土體育數據公司SportsData的收購揭開了快速擴張的帷幕。短短不到四年的時間裡，Sportradar已迅速與NHL、NFL、NBA、NASCAR等多個美國頂級體育賽事建立合作關係，並且連續三年被視為美國發展速度最快的體育公司，2016年還被「體育商業雜誌」列為年度體育事業獎的年度體育突破類別的候選。

喬丹、庫班、萊昂西斯成為Sportradar的美國諮詢委員會委員

截止到目前，Sportradar每年能夠提供多達48個體育項目共40萬場賽事的深度覆蓋，與NFL、NHL、NBA、FIBA、國際網球聯合會等全球65個聯盟和體育組織簽有深度合作協議，其目前在全球22個國家設有35個辦事處，員工多達1800名。作為體育大數據領域的全球領跑者，Sportradar能夠提供的數據解決方案之多、覆蓋領域之廣卻能遠遠超過全球大多數的體育大數據公司：

在博彩領域，全球多個頂級博彩公司都在使用Sportradar供應的數據；在體育競技方面，65個國際體育組織以及以ESL為代表的電競賽事都授權其對賽事的數據進行深度加工；在媒體產品方面，美聯社、facebook等多個大型媒體組織都向其購買數據產品。最重要的是，它還能夠提供反賭球預警服務。早在2005年，德國足球協會和國際足聯都與之在反賭球方面建立合作關係。

上圖為Sportradar的反賭球預警系統，下圖為媒體數據產品

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在全球體育大數據公司四處擴張的當下，中國近年來也有一批體育大數據公司在迅速崛起，並獲得體育賽事和資本市場的雙重追捧。在這其中，早在2006年就開始進入體育數據領域、長期專註籃球大數據的貝泰科技則是行業中的佼佼者。貝泰科技的創始合伙人薛冬，曾在聯通集團從事7年產品策略和體育營銷整合傳播工作，其團隊成員中還包括原知名門戶的體育產品經理、前國家體彩中心在線業務的技術負責人，以及來自德國的體育數據分析師等。

這些年下來，貝泰科技的合作對象主要是體育俱樂部和以中國門戶網站為代表的媒體。此前貝泰科技已持續為包括廣東宏遠、浙江廣廈和上海大鯊魚在內的多家CBA職業俱樂部提供數據分析服務和球迷互動解決方案。此外，公司長期與騰訊、新浪、搜狐、虎撲體育、今日頭條等備受推崇的數字媒體公司和中國廣播電視公司合作，並為CCTV-5提供數據可視化分析。2016年9月，貝泰科技A輪融資由微賽體育完成投資，估值達到8500萬。

貝泰科技CEO薛冬

作為全球最具開發潛力的體育產業新興熱土，中國勢必成為各家體育大數據公司的兵家必爭之地。而當全球領先的體育大數據公司遇到中國頂級的體育大數據公司時，雙方又能擦出什麼樣的火花呢？2017年6月22日，貝泰科技宣布與Sportradar集團達成里程碑式的合作，將為中國快速發展的體育市場帶來Sportradar的互動體育數據解決方案。

Sportradar四重產品征服歐美體育界 涵蓋博彩、反假球等領域

嚴格來說，體育數據在整個體育產業鏈中處於衍生產業鏈階段，這決定了其發展水平在某種程度上會與其所服務的賽事發展水平有直接關聯的屬性。反過來，體育大數據公司的技術突破也往往能夠改變整個體育行業的發展現狀。作為多個頂級體育賽事的合作方，Sportradar一直以用科技引領體育賽事的發展為己任。從產品的技術等階角度來劃分，Sportradar可以提供四重產品：

貝泰科技研發的球迷數據產品

第一，為博彩公司提供精準且與賽事高度同步的比賽數據，並為其操盤提供更科學的解決方案。

第二，針對媒體和球迷提供的體育高階數據產品，這能夠確保賽事被科學、直觀、清晰地被解讀出來，給觀賽球迷提供一個令人大開眼界的「上帝視角」，最大程度改善球迷觀賽的感官體驗。

第三，針對體育選手臨場數據進行分析並提供提升競技成績的全套解決方案。對於己方球員而言，Sportradar能最大程度降低選手訓練過量、引發傷病的隱患，同時還能幫選手篩選出能有效提高其攻防效率的進攻模式。而對於對手而言，則可以針對性制定防守策略。

橄欖球比賽可以藉助大數據制定精準的防守策略

第四，Sportradar獨創的體育欺詐檢測系統（簡稱FDS）將監控全球450家賭場運營商，全天候追蹤賠率的變動和流動性，可以及時檢測不規則的投注模式。國際足聯在這方面很欣賞FDS的功效，目前諸如亞足聯等國際足球組織也都開始與Sportradar展開合作。

三大論壇最關注體育數據如何變現 中國博彩或開啟萬億級市場

客觀而言，由於以中超、CBA為代表的中國職業體育賽事的整體競技水平長期滯後，再加之，整個中國體育產業起步較晚、商業化程度較低，所以職業體育俱樂部對體育大數據的重視程度和利用程度相對有很大的提升空間。反過來，這種行業大氣候也導致中國不少體育數據公司的技術研發投入相對較少、技術手段相對滯後，所以不少體育大數據公司這些年都主要是靠代理國外數據產品為生。不過，在一邊代理國外產品的同時，中國的體育大數據公司也在努力提升自己的研發技術，同時還儘可能實現國外先進數據產品的本土化。

Sportradar在籃球方面的基礎數據產品

在貝泰科技與Sportradar簽約當天，貝泰科技CEO薛冬做了《中國體育數據服務的探索創新分享》，詳細介紹了貝泰科技這些年在體育大數據方面的探索心得，尤其是對多家CBA俱樂部的服務質量進行了總結。此外，他表示，「通過本次強強聯手，貝泰科技將為Sportradar的數據產品在整個中國地區提供強有力的本地化服務支撐。他們涉及眾多足球和電競賽事的一整套數據可視化工具及解決方案結合與官方合作關係所帶來的獨特產品，將給予中國球迷最好的體驗。同時，我們非常高興本次合作也能使貝泰科技具備了向大範圍海外市場輸出中國頂級體育聯賽內容的能力。」

在隨後的三場論壇中，以貝泰科技的客戶和潛在客戶以及體育大數據行業的投資人和從業者為代表的一大批體育產業資深人士分別闡述了中國體育大數據發展行業的現狀、前景和創新。

第一個圓桌論壇主題是《體育數據如何給職業體育帶來價值》，嘉賓主要是籃球領域得資深人士，他們分別是前中國男籃主帥王非、浙江廣廈體育總經理徐菲倫、廣東宏遠籃球俱樂部副總袁俊和Sportradar集團高級副總裁Steve Byrd。在這其中，浙江廣廈、廣東宏遠則代表著與貝泰科技長期合作的各家CBA俱樂部，大家談論的主要是中國籃球現階段對大數據的應用現狀。

「體育數據如何給職業體育帶來價值」的論壇現場

第二個圓桌論壇主題則是《體育數據如何給體育媒體創造價值》，嘉賓為著名體育評論員徐濟成、騰訊體育運營總經理趙國臣、PPTV常務副總裁曾鋼、搜狐體育總監張藝和新浪體育戰略總經理Sam Li，他們重點談論了現階段圍繞體育大數據形成的媒體產品，並對體育媒體的產品訴求和發展前景進行展望。

第三個圓桌論壇主題是《體育大數據的創新型應用及價值》，嘉賓分別為魔方元科技創始人兼CEO陳昊、華奧電競CEO楊柳、微賽體育CEO侯昱華、曜為資本管理合伙人祝剛、微影資本副總裁陳鑫、貝泰科技CEO薛冬。這些體育大數據的行業領袖和投資人重點展望了中國體育大數據行業的創新途徑和變現模式。

三場論壇下來，大家最關注的還是體育大數據未來如何變現。就目前全球體育大數據公司的商業變現模式來看，主要集中在商業組織這類客戶方面，比如博彩公司、媒體。但從長遠角度來看，真正的億萬級市場則有望出現在普通的體育迷群身上。目前，體育迷對於賽事解讀、賽事高階數據的渴求程度越來越高。此外，電子競技運動的興起，更是讓廣大電競粉絲對數據分析的依賴性也越來越高。所以，未來，真正能夠長足促進體育大數據變現的必定是體育迷。

Sportradar對電競比賽的數據監控

更具市場想像力的是，未來一旦諸如美國NBA和中國的中超等賽事在體育博彩方面實現合法化，再加之中國互聯網售彩解禁，第一個收益的就是諸如Sportradar和貝泰科技這類體育大數據公司。屆時，億萬體育博彩受眾均會參考體育大數據的分析進行購彩。

也正是基於對中國博彩市場潛力的高度看好，Sportradar首席執行官Carsten Koerl對此番與貝泰科技的合作前景充滿期待，他重點談到了將來與貝泰科技要在體彩和娛樂產品方面進行合作：「貝泰科技已成為我們今日所見發展最快的體育市場上領先的體育內容提供商。我很高興我們能達成本次合作。他們也是能與Sportradar產品組合完美匹配的主要體彩和娛樂產品的開發商。」

Sportradar的首席執行官Carsten Koerl

從體育產業發展角度而言，諸如體育人才的培養模式確實需要尊重競技規律，並且在選對方向後需要長期持之以恆進行投入，短期內沒有終南捷徑可言。但在體育產業孵化的外部軟硬體方面，體育科技的突破卻可以幫助中國體育產業加速發展，全力縮小與歐美體育王國之間的差距。從這個意義出發，貝泰科技此番和Sportradar達成戰略合作，並且雙方努力實現體育數據產品的本土化，這將有望助推中國體育迎來顛覆性的變革。

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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