華為海外出貨遇阻力，不過國內市場表現優秀

消息指華為預計今年第二季度智能手機出貨量為3000萬部，較去年同期的3210萬下滑約6.5%，據說主因是海外市場出貨不力所致，這給它今年實現1.7億部出貨目標帶來難度，趕超蘋果和三星的目標有點渺茫。

今年一季度的數據已出現了這種苗頭。據IDC的數據今年一季度其整體出貨量同比增長21.7%，而中國市場同比增長達到25.5%，整體出貨量增長低於中國市場的增長率，意味著海外市場的出貨量增長低於中國市場的出貨量增長。

在海外出貨量佔比方面，今年一季度的數據同樣出現了下滑。IDC的數據顯示，華為今年一季度全球出貨量為3420部，國內市場出貨量為2080萬，如此算來海外市場出貨量佔比為40%，較去年海外出貨量佔比近半有所下滑。

華為在海外市場出貨量增長主要是來自EMEA（歐洲、中東、非洲）市場，其憑藉mate系和P系成功在蘋果和三星佔據的中高端市場分走了部分市場份額，如果二季度海外市場出貨遇阻力估計就是來自該市場。

在歐洲佔有市場份額第一的三星主要是依靠自己的硬體優勢，特別是在OLED屏幕方面具有優勢，其在高端和中端手機都普遍採用自家的OLED面板，三星佔有手機用OLED面板市場份額九成，華為難以獲得OLED面板供應，隨著OLED屏手機以更佳的顯示效果等優勢被用戶接受，令到華為頗為被動。

在歐洲市場佔有市場份額第二位置的蘋果則憑藉自己的品牌優勢和iOS系統在高端市場佔據優勢，這是華為、三星等Android品牌所難以挑戰的。

遺憾的是，在印度、東南亞等迅速增長的發展中國家市場，華為似乎重視不足，未能在這些市場贏得優勢的市場份額，在印度市場華為甚至遠遠落後於小米、vivo、OPPO、聯想等，當歐洲市場受到三星的反擊後華為海外市場出貨量下滑就在情理之中，對於另一個大市場--美國則因種種因素讓華為難以施為。

華為在海外市場遇阻力，可能也與去年華為在國內市場受到OPPO和vivo的挑戰後被迫回身國內市場有關。OPPO和vivo是去年中國國內市場增長最快的兩個品牌，去年三季度OPPO、vivo分別位居國內智能手機市場份額第一、第二位，而華為屈居第四。受OV的挑戰，華為在去年初在國內市場祭出千縣計劃強力建設國內線下市場渠道，估計這是影響華為海外市場表現的因素。

當然從另一方面來說，華為也有一個值得高興的事情，去年的四季度華為反超vivo奪回市場份額第二的位置，今年一季度再次反超OPPO奪回市場份額第一的位置，說明華為回身國內市場反擊OV取得了成果。

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