超級網劇《熱血長安》獨創「熱血營銷方法論」 聯動粉絲讓品質穿越終端

超級網劇《熱血長安》（以下簡稱《長安》）兩季完美收官，第一季開播 10 小時破億的盛況還在眼前，收官日就以衝破 100 億的播放量一躍成為古裝探案爆款劇作，以「滿分」的成績做實了熱血之名。第一季播出至今四月有餘，在播放量一路領跑，熱血不熄的同時，微博討論熱度不減，粉絲們一邊分析劇情一邊自發產糧，在《長安》的原生劇情之上頻頻開發新腦洞，再次印證了優質內容的自有生命力。而實踐了兩季的「熱血營銷」業已自成體系，讓口碑與播放量逆天的《長安》成為有跡可循的「現象級」。

熱血視覺美學聯動熱血營銷方式

讓品質感穿越終端

在影視類型化大行其道的今天，《長安》作為國內首部一集一案的探案單元劇，在將內容類型化做到極致的同時，也將營銷方式納入類型化體系，獨創一套「熱血營銷方法論」，將懸疑探案元素貫穿宣推思路始終。在第一季詭譎、精緻的預熱海報廣受好評之後，該劇的後續視覺動作就一直備受關注。

五月中旬第二季海報持續發力，一舉開創帶有「熱血」標籤的網劇視覺美學。在延續之前懸疑、驚悚美的同時，從小意向轉而著眼大場景，畫風一轉開啟史詩級篇章。溝壑中的秦朝棺槨、官道上的天火降罪和直入山澗的通靈寶劍將劇情融入場景相得益彰，最後獨立城牆之下的薩摩即暗示了結局攜手眾人護得長安無恙，又使得伏筆深埋的悲劇色彩呼之欲出，將第二季的大片格局牢牢落定。

兩季海報即相互呼應又各有區別，承前啟後的將屬於《長安》的精彩盡數呈現在觀眾眼前。同時，在靜態海報蓄力爆發之外，積極開發劇內資源，在熱血最終章上線前夕放出觀眾苦等兩季的《長安醉》吟唱版 MV，將劇內的虐心絕殺 BGM 輔以經典鏡頭，用視覺化的方式尋求更深層次的情感共鳴。

此外，還主動對劇集內容進行二次創作，尋找劇中埋藏的細節彩蛋，鬼畜混剪花樣百出，通過官方帶動粉絲髮掘，讓細節主導的劇集品質得以穿越終端，在花式玩轉「熱血營銷流」、深度影響受眾的同時，實現口碑與數據的雙贏。

引導大 V 粉絲齊發聲

多維度招攬路人緣

當然，內容再創作是要建立在原生內容質量有保障的前提下，在經歷了一季的磨合後，主角群六人的表現更加吸睛，日常互動貧萌逗趣更上一層樓，還被粉絲戲稱為「有顏有料有戲有梗」的「四有」天團。於是在官方大開腦洞的帶動下，大 V 和粉絲也不甘人後的開啟了各種姿勢的刷劇日常。

除了腦洞向的引導，還有模式上的帶動。在大 IP 時代，基於原生內容的短視頻生態正在迅猛發展，嗅覺敏銳的大 V 們自然也聞風而動，早早拉起了短視頻的大旗，用內容帶內容，與官方遙相呼應，優質視頻頻出。

而粉絲們在觀劇過程中爆發的戰鬥力也同樣不可小覷，從開播前 27 萬轉發的預告片到兩季收官破 100 億的播放量，再到 A 站、B 站層出不窮的混剪視頻，用戶對於內容的主動選擇和參與意識越來越明顯，優質 IP 與優質用戶群主動進行呼應，有才的剪刀手們迎來了一場熱血盛宴，《長安》的「熱血營銷」模式也自此形成良性循環，走上了可發展的生態級宣發之路。

深挖 IP 續寫定製互動潮流

助力內容營銷變現

在線上與粉絲聯動生態鏈，進行內容互動的同時，線下的宣推步伐也從未停止。前有將熱血與青春無縫結合的《長安》進校園，一舉攻略 132 所高校與食堂，把薩摩的吃貨屬性發揚光大 。

後有熱血版「長安再見長安」，將薩摩的吃貨屬性落實到愛吃燒雞這個共識點上，聯動西安（古長安）肯德基開展深度合作，覆蓋餐廳並設置遊戲互動環節，吸引路人參與，提高劇集辨識度與好感度，實現多維度的營銷價值變現，輔助「熱血系列」原創大 IP 成型。

從超級網劇到超級劇集

深耕內容領域的想像空間

《長安》於六月圓滿收官，但熱血的優酷從未止步，繼《軍師聯盟》無縫接檔之後，《春風十里，不如你》、《醉玲瓏》、《麗姬傳》等超級劇集，《白夜追兇》、《顫抖吧，阿部！》《鎮魂街》等自製劇集以及同屬「熱血」系列的《熱血書院》之後也將會陸續和大家見面。

在 2017 年初優酷提出了超前題材、超級製作、超炫玩法的「超級網劇」概念，其後，阿里文娛大優酷總裁楊偉東又表示整個行業即將進入「擁有頂級 IP、電影級製作以及明星陣容，品質感足以穿越終端」的「超級劇集」的時代。從「超級網劇」到「超級劇集」，一直以來堅持深耕年輕化市場，垂直品類方向，發力內容上游的行業領軍者將會給大家帶來什麼樣的新驚喜？《長安》之後「熱血營銷」的進化形態將會有怎樣的改變，著實令人不得不期待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！