每日一答：同樣做線下 OPPO和vivo之間有哪些不同？

在國內線下市場，因為產品上有著諸多相似點，OPPO和vivo經常是人們願意拿來作比較的兩個品牌。很多人都好奇，OPPO和vivo品牌和產品之間有著怎樣的差異？人們又為何願意將這兩個品牌放在一起比較？今天的這篇文章，我就來帶大家一探究竟。

為什麼人們願意將OPPO和vivo放在一起比較？

「同根生」：用戶將手機品牌放在一起進行比較似乎是一件尋常的事情，但這樣的比較在OPPO和vivo身上，卻有一些不同。雖說兩個品牌目前已經完全獨立，更多的是競爭關係，但是根本上講二者依然是「同根生」，用戶願意將OPPO和vivo放在一起比較，最根本的原因就在這裡。

渠道相似：更重要的原因是，OPPO和vivo兩個品牌都主攻線下市場。二者在線下都有著數量眾多的專賣店，而且幾乎有OPPO的地方就會有vivo，二者的距離非常近。即使不了解品牌和歷史淵源的問題，用戶對比心裡的促使下也會讓大家對兩個品牌的產品進行對比。

可以這樣說：渠道，也是讓大家對兩個品牌進行比較的直接原因，

產品和受眾相似：不僅如此，OPPO和vivo兩個品牌在產品和購買人群上也有不少的相似之處。產品上，二者都將輕薄、時尚作為產品的主要賣點，而且同級別產品的核心硬體相差同樣不大。

而且兩個品牌也都在三線以下城市有著非常高的認可度，和互聯網手機用戶相比，OPPO和vivo用戶對於實用和耐用的注重往往也更高一些。

OPPO和vivo又有哪些不同？

如果單從表面來看的話，OPPO和vivo的確有著極高的相似度。但如果我們仔細去分析，不難發現，OPPO和vivo兩個品牌還是有著質的差異的。

OPPO和vivo營銷策略並不相同：很多人都認為，OPPO和vivo在線下營銷上都採用這相同的策略：大規模的廣告擴散、品牌代言、節目冠名等等。但值得注意的是，近年來OPPO和vivo在營銷策略上已經開始向兩個方向發展了。

OPPO在品牌代言人方面的投入要比vivo更大。比如果這次OPPO R11的發布，就與浙江衛視一起搞了一個「年中發布盛典」，請來了將近半個娛樂圈的當紅藝人。楊冪、李易峰、陳偉霆、迪麗熱巴都是OPPO的代言人，明星效應在整個手機圈裡難有對手。

vivo則沉迷於體育賽事的冠名。在此之前，vivo就和NBA合作，推出了合作款的手機產品，對NBA中國賽也有冠名。近期，vivo更是成了2018年世界盃的贊助商。

不同的代言/冠名方向也決定了OPPO和vivo在用戶群上的一些差異。對於追星族來說，OPPO肯定要更受歡迎。而對於喜愛運動的人來說，vivo則是最佳的選擇。

產品的側重點不同：在手機同質化嚴重的今天，雖說OPPO手機和vivo手機在硬體配置上相似度較高，但在手機的主要賣點上，OPPO和vivo選擇的路並不相同。對於vivo來說，自拍和音樂絕對是最能打動vivo用戶的賣點。而對於OPPO用戶來說，拍照和閃充則是他們更加關注的地方。

產品布局上的不同：雖說OPPO和vivo的主打產品一般都在同一個價位區間里。但不得不承認的是，OPPO和vivo的產品布局並不相同。

一般來講，OPPO每年都會推出1-2款主打機型。從產品的價格和配置上來看，產品一般會集中在中端或者中端以下的市場。

而vivo每年都會推出旗艦手機。vivo的旗艦產品一般都能達到當時行業的頂尖水準，也就是說還擁有一些高端用戶。

總結：

看完了上面的介紹，你是否已經了解到了OPPO和vivo產品/品牌之間異同了呢？雖說兩個品牌都在線下有著大批的用戶，但在細分市場上，二者仍然存在不小的區別。這與這兩個品牌，你更喜歡哪一個呢？不妨在評論區里留言給我們吧！

本文編輯：劉洋

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