把「回力」說的那麼好，怎麼沒見你天天穿？

觀眾旁友們大家好，

歡迎收看本期的十三姨說事：

- 本期主題 -

明明全民回憶殺，

怎麼你就下不了腳呢？

公 告

本文，

談論的屬時尚範疇內的觀點。

單方面將文章立足點降為：

「我穿什麼鞋，關鞋屁事」的唯心派

切記遠離！

你受不了。

GIF/1.4M

08年，「精靈王子」奧蘭多·布魯姆在曼哈頓片場，被拍到穿了一雙「Feiyue」鞋。傳遍網路的同時，這雙鞋也在好萊塢潮人中掀起流行。

傳回國內，變成了國貨風潮，「飛躍」鞋火了，回力也跟著重歸視線。

也是這一年，北京奧運會，比利時王儲、丹麥副首相等國外政要，都來到了北京商廈選購中國國貨回力球鞋。

借這兩股外來的東風，原本被商場老總勸撤櫃的回力，成為需要維持搶購者秩序的火爆商品。

一直斷斷續續的火著，近兩年，明星大咖們出街、拍雜誌和出席活動都穿著它。（註：以下明星穿的都是回力經典款WB-1）

劉雯

楊冪

吳亦凡

黃景瑜

王源

看到這些街拍，群眾一片叫好聲。樸素、低調、便宜、好看、明星都在穿！回力真好！

好什麼？

回力那麼好，怎麼沒見你天天穿？

現狀一

「低價低質」

回力旗艦店走一趟，點開銷量最高的經典款評價區：

溢膠、開膠、線頭、69天後補評內裡布已爛、布面瓤了...不在少數。

瞅這樣兒，就算想天天穿，也穿不了啊。

而回力旗艦店的鞋定價分兩撥：

一撥是上了百的119-279元；

一撥是49-99元。

明星們都在穿的經典款WB-1，也只要79元。

低價，堪稱回力的一大優勢了。畢竟，除了價格，找不到一個可以和Converse、PONY等受眾面廣的鞋子抗衡的因素。

但對於明眼消費者來說，即使有低價在，回力的低質也不是情有可原。

父輩們出於懷舊買回力，卻痛心質量大不如從前；年輕一輩出於情懷+低價買回力，卻只把回力做月拋。

扎心。

現狀二

「一直吃老本」

王朔對回力鞋有這樣一段描述：

「『文革』時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著『回力』神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。」

回力曾是父輩牛逼潮人的標誌，也是同輩小孩嚮往的裝逼物件。

更牛逼的是：

作為中國國家隊「御用」品牌的回力，那是被女排穿著奪得第三屆世界盃冠軍，為國爭過光的。

郎平去回力工廠

到2017，寄託著全民回憶、時代輝煌的回力，已經90歲。

90歲的回力，除了講回憶、情懷，別無作為。甚至連一個永恆的信念和slogan也拿不出來。

去年出了個「煥回青春 致力經典」，也是flop到全場尷尬，並未泛起水花。

如今主力還靠著祖上攢下的老本，扯鋸似的耗著。

而這種月拋式的產品，讓消費者找到一時的回憶，卻找不到可以停留的歸宿。

太扎心。

現狀三

「經營策略」

在吃老本的基礎上，回力也不是一成不變。

1.

新品牌升級人表示：堅持低價產品不動搖

2014年，回力找了一位曾在國際知名投資公司居要職的80後，負責品牌升級。

此青年才俊一登場就甩立場：

品牌的升級並不意味著對低端產品的放棄。

因為，「回力很清楚那些價格較低的產品才是支撐回力漫長生命力的要素之一」。

「回力很清楚那些價格較低的產品才是支撐回力漫長生命力的要素之一」。

2.

做品牌計劃出智能鞋

請來了阿迪、耐克有過合作的設計師為回力做新款設計。

打智能穿戴概念，去年做出品牌計劃出四款新鞋：

/變形雨鞋/

雨鞋不僅防水，拆下鞋底就能變成救生圈套；

/飛速休閑鞋/

鞋底下裝了八個輪子，需要加速時候就能變平衡車用；

/防丟鞋/

小孩老人穿上，防止丟失；

/「回力撐」鞋/

獨家專利技術，安裝在鞋底內，可以減震保護腳踝，登高爬低時，出外旅遊是十分實用的。

3.

什麼鞋火仿什麼

回力旗艦店裡，明顯可以看到仿造其他爆款鞋的設計：

Nike SB Dunk High PRM 「Tri-Color」

Onitsuka Tiger Mexico66

連帶它火起來的Feiyue也未能倖免

OK~深膚吸~回力做出升級這一步，絕對是好事。

但是請來的這位80後青年才俊，你真的不是要害死回力嗎？

且不說依然將低價低質的低端線做品牌支撐，這四款新產品，瞎子都能看出來噱頭遠大於鞋本身，目的明顯在於嘩眾取寵。

這種集齊了低價、噱頭、仿款的壞東西...活活活活該回力做不起來。

相當扎心。

和Converse歷史相似

歷程卻不斷flop

和我國回力歷史相似的品牌，還有Converse：

從1917出現、到今天遍地都是的All Star球鞋。

離不開籃球巨星Chuck Taylor的推廣，也是美國籃球代表隊的奧運會御用鞋。

和回力不同的是，Converse沒有在體育明星光環後，繼續被動等待青睞。所謂師傅領進門，修行靠自己。

1974年，在All Star運動鞋的基礎上，設計出新的彩色麂皮表面+醒目五角星款。

騷動、鮮烈，當場收服了音樂圈的搖滾族、和亞文化群體。

和性手槍（Sex Pistols）出的聯名款

這兩個品牌，歷史驚人的相似。結局卻不盡相同。

Converse作為老品牌，一直掌握著自己的主動權。從定價、質量、設計到品牌文化的延續與發展，一直把自己折騰的更年輕，所以能打破邊界，用高性能、先鋒文化，收服了不甘沉悶的年輕人，他們可以說相互愛死了彼此。

而回力不想把我們變年輕，只是想和我們一起變老。可是等我們老了，它也和我們、我們的後輩沒什麼關係了，又靠什麼撐下去？

想想就hin扎心。

的確很心疼我們的老回力。

低質量，想抖機靈通過低價格補償。

殊不知，品質是產品的血肉身軀。沒了品質，再好的品牌文化、設計、噱頭，再低的價格，都只是迴光返照。

沒有新產品，想抖機靈通過賣噱頭和仿造爆款補償。

殊不知，設計是產品的靈魂。沒了設計，再好的品牌文化、品質、噱頭，再低的價格，都只是行屍走肉。

品質與設計，缺一不可。

而回力，目光短淺、抖機靈又瞄不準市場，好好的一副牌，眼看就要打的稀巴爛。

明明可以和Converse一樣，伸手掌握自己的主動權。無論是延續經典，還是推陳出新，都可以席捲潮流。

如今，那些衝去買回力的，有蹭外國潮人流行的、有用明星同款給自己貼金的，但我更相信我們是想偏袒我們的國貨。

我們想為曾經時代的榮耀、父輩的牛逼、兒時的記憶買單，但我們不想只是意思一下，然後迫於質量「用過即棄」。

這是和每個人都有關的事。我們卻被迫去抗拒它。

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