全場大獎都被MV佔領了？

2017年戛納創意節進入倒數第二天了。在當地時間下午7點的頒獎典禮中，數字工藝獅、創意效能獅、廣播獅與影片製作獅等大獎被悉數頒出。

其中，數字工藝獅是2016年才新設立的。它補充著創意節原來的 Cyber Lions和 Mobile Lions 兩個獎項，但它將評判標準放在設計感、整體的用戶體驗以及數字項目的執行上，而並非單純的創意考量。今年，AKQA上海給耐克創造的作品《My Sole Story》就是在這個類別中獲得了一座銀獅，一座銅獅。

AKQA上海案例《My Sole Story》

具體的獲獎情況在這裡：

創意效能獅：收到172件報名，頒出5金7銀8銅

數字工藝獅：收到924件報名，頒出6金11銀19銅

廣播獅：收到1483件報名，頒出7金22銀33銅

影片製作獅：收到2490件報名，頒出17金33銀52銅

創意效能獅全場大獎：

Title：Van Gogh』s Bedrooms: Let YourselfIn

Client：Art Institute of Chicago

Agency：Leo Burnett Chicago

芝加哥藝術博物館與愛彼迎合作，高度還原了梵高的卧室，並且給藝術愛好者一個機會入住。因為房間真的可以出租，項目為博物館吸引了一大批參觀者，增加了數以萬計的社交媒體粉絲，並且贏得了價值600萬美金的媒體報道。

廣播獅全場大獎：

Title：Repeat the Punchline & LongRed Thin Shape & No One Cheerses

Client：KFC

Agency：奧美約翰內斯堡

通過巧妙地類比人世間種種衰事，反襯出如果肯德基新品下架才真是無敵至尊衰。

影片製作獅全場大獎：

Title：The Blaze - Territory

Client：The Blaze

Agency：ICONOCLAST Cuiver City

法國組合 Blaze 的新歌《Territory》的MV講述了一個關於拳擊的故事。視覺上真誠的呈現，和音樂之間無暇的配合，演員動人的演技，呈現了一個非常有衝擊力的故事。這隻MV不僅得到了戛納評委的肯定，奧斯卡最佳影片月光男孩的導演 Barry Jenkins 也曾經在 Twitter 上公開表示這是他2017年看到的「最棒的一件藝術品」。

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