YY的ME直播轉型視頻交友，是及時止損還是發現了新大陸？

作者 | 劉丹如

直播後半場，雖然尚未有明確的贏家，但離場的玩家名單正在不斷增加。有人輸光了籌碼無奈離場，有的人則決定調整方向，殺入新的藍海。

YY旗下直播平台ME直播屬於後者。6月22日， ME直播宣布將在6月 30日關閉伺服器，之後無法登陸App。公告表示，舊版ME直播會升級為新版本，而新版的ME直播變成了一個沒有直播功能的視頻交友軟體，目前已經在安卓市場上線。

ME直播是YY於2016年2月推出的移動直播軟體。去年三月，為應對直播領域的競爭，歡聚時代曾表示投入10億資金殺入移動直播領域，而ME直播則肩負對標映客的重任。 但實際上,從去年12月14日開始，ME直播在iOS上就沒有再進行更新。

YY對三聲表示：「我們從去年年底開始在逐步輕度地探索視頻社交方向，今年5月開始對ME直播的整體定位進行調整。」

ME直播的轉型來自於他們對於平台上直播內容的觀察。在做直播業務的過程中，他們注意到有很多素人主播大部分時候的直播內容就是跟來互動的觀眾聊天，直播間內其他觀眾也會參與一起聊。YY說「用戶表現出了明顯的社交傾向，而這帶給我們一些啟發是，在直播場景或形式下用戶有社交的需求。」

曾肩負重望的ME直播

YY創始人李學凌曾對ME直播寄予厚望

ME直播在上線之初也曾被歡聚時代寄予厚望。2016年3月5日，歡聚時代CEO李學凌表示： 「過去，我創造YY，今天我要發明ME！」。

作為PC時代直播行業的規則制定者，歡聚時代推出ME直播，瞄準的正是從2015年後半年開始日趨火熱的移動直播市場。在YY對於移動直播的布局中，分別推出了垂直財經直播的「知牛」，主打遊戲的「虎牙」，以及定位於泛娛樂內容的「ME直播」。

但在ME直播入局之前，市場上已經有映客、花椒等發展迅速的直播平台。為了應對同行激烈的競爭，歡聚時代宣布將投入十億在移動直播市場。

YY試圖在移動端市場製造秀場之外的商業模式和規則。

靠著YY的投入，ME直播上線不到一年時間也迅速聚集了上百萬的用戶。YY告訴三聲說：」結合明星IＰ的互動直播綜藝，是ＭＥ直播在內容上的嘗試，這些活動對直播業務的拉動作用也很顯而易見。」

但由於入局時間晚，百萬級別的用戶量顯然不足以讓ME直播進入第一梯隊。而明星策略所起到的作用也十分有限，據另一家直播平台的運營人員表示，根據他們曾經舉辦明星活動的經驗顯示，明星只能帶來一時的用戶增量，但明星走後這些用戶很快就會流失。該運營人員表示：「明星只能作為品牌手段，但對產品日常用戶活躍並沒有太大幫助。」

不僅僅是ME直播，曾經風光一時的移動直播平台，在2017年無一不面臨著用戶增長放緩和資金鏈難以為繼的窘境。無論是此前的領航者映客，還是背靠巨頭的ME直播，大多數主打泛娛樂內容的直播平台最終都沒有逃脫出秀場直播的桎梏，創造出新的可持續的內容生態和盈利模式。一大批中小平台陸續倒閉，映客也未能繼續獨立發展。對於ME直播而言，可選擇的路並不多。

視頻社交新藍海

從直播平台轉型視頻社交，這條路實際上早已有人進行了嘗試。

去年十月，Meerkat所屬母公司Lift On Air的CEO Ben Rubin在其Twitter上宣布已將Meerkat從App Store下架，並稱Meerkat團隊沒有解散，接下來會集中精力在新產品 Houseparty 上。

而這個新產品Houseparty正是一款主打視頻社交的多人視頻聊天應用。2016年6月，Houseparty上線不久就躥升到了北美 App Store 榜單前三。去年12月，Housparty在App store上的下載排行超過了Facebook，資本也對這款新型社交應用產生了巨大的興趣。有外媒稱Houseparty完成了一輪由紅杉資本領投的5000萬美元融資。

與此同時，同類的群聊視頻也開始在國內外嶄露頭角，一種新的共識是：視頻群聊有可能成為下一代主流的社交方式，而這一領域目前還沒有太多玩家。

ME直播的轉型是看重了視頻社交的潛力。在YY看來，在線上社交的場景中，視頻社交會和曾經的純文本交互、圖形界面再到語音實時交互一樣，最終成為最流行的媒體交互形式。YY對三聲表示「這是YY在直播社交方向上探索的初心。」

事實上，YY也確實具有轉型視頻直播社交的能力。一直以來，歡聚時代都是一家工程師文化導向的技術型公司。據了解，目前歡聚時代三千多名員工里有近60%是研發人員，技術和發明性專利申請總量超過600件。

2008年至今，他們在音頻、視頻壓縮還原的核心演算法，網路通訊協議的底層技術等方面積累了大量經驗。2012年開始，他們就對移動直播的研發進行布局布局，這些都為ME直播轉型視頻社交提供了技術支持。

除了正在轉型的ME直播，歡聚時代還在最近參與投資了社交軟體探探，而探探的聯合創始人潘瀅則表示：「社交與視頻有非常多的交叉點，儘管那可能是2-3年之間發生的事，此次融資（YY）只是精神層面上的支持，我們是本著長期的戰略發展，以及探討最新的社交模式—視頻社交而走到一起的。」

顯然，儘管目前視頻社交的趨勢還不清晰，但相比布局移動直播領域的滯後，這一次YY已經提前做好了進軍視頻社交的準備。而在這一片戰場上可以預料的競爭也將十分激烈。不久前，陌陌也上線了主打一對一視頻社交的快聊，而在獨立產品中陸續出現了開PA、現在視頻、Loops 等數十款類似產品。

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