和酒店PR們聊一聊酒店微信「顏值」那些事兒

導語

寫微信推送，已經成了酒店裡各位PR（編者註：公關的簡稱）寶寶的重要日常工作。確立選題、收集內容、整理加工、找合適的配圖，還需美工助力，修圖做動圖。然後再經歷一番自上而下的修改和審核，在點擊「群發」的那一刻，覺得心裡一陣輕鬆，終於一塊大石頭落地了。

本期高參就跟大家一起簡單聊聊提升微信「顏值」的那些事兒。

確認了本周要發的主要內容，開始著手寫一篇微信前，各位PR們想必心裡已經對這篇推送定下了一個「基調」——這個「基調」決定了這篇文章的整體風格、文風語調，在確立了這個「基調」後再將文章所有的細節一一施展開來，從而有了一篇篇或生動活潑，或隆重盛大，或溫馨浪漫的微信推送。

那文章的「基調」是如何確立起來的？如何運用配色與文章主題相結合？如何增添文章的新意？一般可從以下幾個方面著手。

品牌風格

品牌的特性和風格是每家酒店獨特的語言，熟練掌握了這門語言的酒店PR，正是基於對品牌的理解，掌握好對每篇微信的傳播風格。

如凱悅集團旗下的奢華品牌Park Hyatt，強調尊貴、私密、格調。

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Park Hyatt品牌風格，圖片內容來自官網

以上微信截圖來自「廣州柏悅酒店」

內容主題

如果說品牌風格是風骨，那內容主題則決定了這篇微信的血肉。「這個月餐飲部門的季節推廣要推，客房的夏季促銷要推，還有下個月的活動這個月要預熱…」每個酒店公關人心裡都在反覆琢磨這些內容，促銷細節、活動信息一一推敲斟酌。這些具體的推廣內容和主題，就構成了基調的一部分。

酒店季節性的餐飲推廣，如夏日燃情戶外BBQ、東南亞美食節推廣，在前期的拍攝和海報的設計中必然會運用大量熱情奔放的暖色調，在微信中遵循主導色原則，有以下幾種配色方案可供參考：

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像情人節、七夕或者婚宴這類帶有浪漫色彩的活動，則可選擇更多淺色系的配色方案，例如這幾年大熱的馬卡龍色，給人以溫柔、夢幻的直觀感受

rgb(247,202,201);rgb(145,168,209);rgb(231,226,243);rgb(207,241,237);rgb(245,181,193);rgb(129,201,208);

酒店隆重盛大的活動，可能是發布會、峰會或者論壇，則適合一些較為嚴肅的配色方案

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熱點創意

蹭話題熱點，是新媒體傳播常用的一個方式。酒店PR們盯著熱搜刷著朋友圈，生怕錯過一個新鮮熱點。隨後將之巧妙運用至標題、引言或者表情包上，增添此篇微信的可讀性、話題性和趣味性。

酒店PR們容易蹭到的熱點，一是熱門影視劇中對美食的描繪，再結合自家餐飲的特點加以演繹。

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亦或者截取熱門綜藝里關於「愛」的片段，可以是親情、愛情、友情等等，對微信內容進行升華並加以話題發揮。

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結合社會流行的環保、健身、樂活話題進行討論也是不錯的選擇，例如維密超模們的健身

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還可以對原本的靜態圖片加上動態效果，增添趣味性，進一步提升酒店微信「顏值」

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如何寫一篇又美又有質感又能提升閱讀量和互動性的微信文章，一直是酒店PR們努力奮鬥的。一篇優秀的微信文章往往能自帶流量，提高酒店的知名度和美譽度，是對酒店品牌的一次有效提升和傳播。

來，歡迎各位酒店PR們分享更多編排經驗，留言區一起討論吧~

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