6·18年中大促過後手機銷售形勢如何樂視跌出前十魅族排名下滑

最新 06-25

京東手機總銷售額同比增長60%以上、天貓手機開場一小時成交同比增1470%，小米三平台銷量排名第一、鎚子入圍TOP10……6·18年中大促在電商平台和手機廠商紛紛曬出的成績單中落幕。6·18之前，記者曾從渠道、產品和供應鏈三個角度窺探互聯網手機品牌的生存狀況，6·18年中大促「東風」過後形勢如何？這場狂歡背後，誰是得意者誰又是失意者？記者對比京東和天貓兩年來6·18期間的手機銷售數據發現，樂視手機銷量從去年的第五名跌出十名開外，魅族在各平台的銷售額和銷量排名雙雙下滑；小米、榮耀、蘋果、華為依舊穩居前列。除此之外，手機單品銷量Top10中，千元機依舊強勢，中高端機型價格段則從2000元左右升至3000元。

銷量排名變化

樂視、魅族退

2015年樂視開創手機業務，2016年6·18期間躍居京東手機銷量榜第五、天貓手機銷量排行榜第六，樂視一度被譽為互聯網手機界的最大「黑馬」。但在今年兩大平台的銷量和銷售額排行榜中均不見其身影。

這與其近一年來的負面消息不無關係，繼供應鏈欠款、渠道商欠款和大幅裁員之後，樂視手機近日被網友曝出多張售後維修停擺的公告。其中上海的某樂視移動授權服務站貼出的告示稱由於運營調整暫停營業，不再受理樂視(以及中興、國美)手機的售後服務；另一維修站在「致樂視手機用戶的一封信」中稱樂視手機廠方已經幾個月沒有提供配件了，無法繼續免費維修手機。

此前一家名為鴻福瑞的維修服務商便向記者表示因樂視拖欠其100多萬元欠款而與之終止合作。

對於業內盛傳的樂視將關閉/出售手機業務的消息，樂視方面依舊否認稱「正常運轉」。但多名手機業務高層的離職讓業內猜測樂視手機業務已成為「空巢」。2017年4月，樂視手機原掌門人馮幸主動提出讓位，5月掌管供應鏈的副總裁王大勇「因個人原因」選擇離職，樂視手機由諮詢公司出身的阿不力克木·阿不力米提(簡稱「阿木」)接管。

除了樂視的「消失」之外，在今年6·18榜單稍顯落寞的還有魅族。

去年6·18期間魅族在天貓手機銷量TOP10中排名第二，今年排名第五，銷售額排名也從第三下滑至第七，京東的銷量和銷售額榜單同樣顯示魅族排名出現明顯下滑。

這或與魅族的戰略調整有關，去年底魅族科技副總裁李楠公開反思其2016年產品節奏和戰略不夠聚焦，今年5月初魅族科技對內發布全新人事與組織架構，擬將魅族與魅藍分開運營，而轉型高端的魅族品牌在今年以來尚未有旗艦新品發布。

OPPO、鎚子進

在天貓和京東的手機銷量排行榜中，前四名依次為小米、榮耀、蘋果、華為，這一排名與去年相差無幾，此外兩大電商平台的銷售額前四名同樣保持一致，依次為蘋果、榮耀、小米、華為。

排在第五至十名的手機品牌則出現較大波動。其中OPPO的銷售額在天貓和京東均升至第五名，去年則均為第七名。

此外，鎚子科技首次上榜，在京東6月1日至18日的手機累計銷量排名中位列第七，手機銷售額排名第八，同時位列京東1500元-1999元價位檔單品銷量第一。

價格趨勢

銷量前10名中千元機仍佔50%

對比單品銷量TOP10可以發現，榜單中千元機比例依舊佔到50%。以京東單品銷量TOP來看，其中千元以下的紅米note4x、榮耀暢玩5、紅米4A分別為第一、三、五名，千元以上則有榮耀暢

玩6X和榮耀8青春版。

中高端機型升至3000元