蘋果在中國市場成眾矢之的，或iPhone用戶存量為其撐腰

最近這段時間，蘋果在中國市場眾矢之的。先是在對中國開發者強制收取打賞費用的30%，之後又是瘋狂下架部分APP，因此在很多人的眼裡蘋果原本傲慢霸道本性可謂是一覽無餘，儼然一副「此山是我開，此樹是我栽；要想過此路，留下買路錢」的樣子。換言之，在蘋果的「地盤」上，必須要遵守它的規則，否則分分鐘鍾讓你的APP消失。

那麼，目前市值接近8000億美元的蘋果公司，已經擁有了全球市場中領先同行業的iPhone手機及衍生的平板、電腦等數碼產品，為何還要在乎應用打賞那點費用呢？今天筆者站在個人角度來給大家簡單聊聊。

眾所周知，蘋果公司即便具備接近萬億美元市值的實力，但不能否認的是蘋果絕大部分營收重點來源於硬體，再者蘋果公司並不是絕對的互聯網企業，而在這些硬體收入中，iPhone手機的銷售額又佔據了較大部分比重。進一步來說，蘋果市值的半壁江山都是由iPhone撐起來的，所以對於現在iPhone市場份額逐漸被國產智能手機廠商侵吞，蘋果也好庫克也罷勢必會感到「焦慮」。

為此，在2007年喬布斯時代第一款iPhone手機之後又上線的AppStore未來或將成為蘋果公司主要營收的另一增長點，畢竟已經形成了「軟體+硬體」的閉環生態。譬如，蘋果通過出售大量的iPhone手機，獲取了所謂的互聯網用戶，蘋果公司又牢牢地被把持著對iPhone手機的「控制權」，如果果粉用戶不越獄，那就必須要使用蘋果官方AppSotre進行軟體安裝。

另外，之所以蘋果公司霸氣十足，在於蘋果活躍用戶沉澱到10億，某種程度上吸引著全世界的開發者前來加入；他們把APP上傳到AppStore；讓蘋果依靠著強大的渠道實現分發，只是要求與開發者分成30%，毫無疑問對蘋果來講是一件很不錯的生意，這就是平台的力量，開發者必須遵守。

因此，據統計2016年蘋果AppStore的營收達到了285億美金，其中蘋果拿去了85億美金。另外筆者了解到截止2016年年底，蘋果AppStore的應用總數已經超過200萬款，開發者分到近600億美金的收入，當然蘋果也拿走了260多億美金的分成。在中國區的AppStore的營收成為蘋果公司的最大營收市場，大約50到60億美金，究其原因是中國區的主要營收來源於遊戲、直播等業務；而中國手游廠商騰訊、網易經常在蘋果營收榜佔據前列，可見給蘋果貢獻了不少分成。

換個角度思考，雖蘋果iPhone手機在中國市場銷量下跌，但由於其用戶基數大，蘋果仍舊擁有強大控制力。同時，和Android比起來它不像安卓一樣碎片化嚴重，用戶量大卻對各個手機廠商沒有直接的管控力，各自為戰導致谷歌幾乎無影響，不過這並不能完全說明蘋果公司沒有風險存在。拿iPhone手機為例，一年一發新機還可以銷量強勁，主要得益於蘋果留存絕對數量的用戶是遙遙領先；反之若蘋果一旦這些存量消失，必定造成AppStore營收大幅度滑落。

同理，中國區營收在蘋果AppStore比重越來越高，中國區的開發者也為蘋果生態的繁榮做出了極大貢獻。但蘋果要痛下「殺手」去下架中國區多款APP，在筆者看來並不是一時衝動：第一，蘋果公司想必是為了果粉用戶體驗，iOS11發布蘋果為了新版系統煞費苦心，不難察覺未來還將有調整，這次下架的應用有許多是盜版、山寨、無人下載的殭屍APP，即是說蘋果不是非要專門針對中國開發者，只要影響用戶體驗的垃圾APP一概下架；第二，源自於蘋果慣有的霸道，蘋果不僅對供應商霸道，對開發者也一樣。開發者想要在AppStore掙錢，必須按部就班地遵守規則，儘管蘋果的規則有不少缺失之處，讓中國開發者鑽了不少空子；比如為逃避蘋果漫長審核，APP使用熱更新來減少損失，可蘋果對這些開發者無論對與錯，統統直接下架。

其實，綜合上述兩點說到底是賺錢。要知道，在中國市場蘋果iPhone收入在持續下滑，軟體服務收入則在大幅度增長，不少中國開發者試圖繞開蘋果支付系統，利用其他第三方支付讓用戶進行充值，從而避開了蘋果30%的分成要求，試想按照蘋果風格怎能會願意呢？30%不是小數目。

正所謂誰掌握了用戶，誰就掌握話語權。現在蘋果公司「獨霸」，將來如果iPhone手機銷量繼續呈現頹勢，安卓智能手機市場進一步提升的話，說不定蘋果不會再這樣了。

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