被植入廣告煩透了？這些電影里的神植入卻能讓人跪著看完

這兩天上映的中國廣告商的老朋友《變形金剛5》又一次消費著經典IP來賺錢了，只要看看邁克爾貝插入廣告的生硬程度，就知道他為了錢不顧一切的嘴臉了，再加上前段時間瘋狂輸出廣告的《深夜食堂》，大家都被這樣的植入煩透了吧？

可未必所有的廣告植入都讓人反感，有些簡直可以說是神來之筆，完美地融合了資本與藝術。

好萊塢從來都是賺錢的行家裡手，他們在1951年的電影《非洲皇后號》上首次植入了商品廣告，當凱瑟琳·赫本飲下某品牌杜松子酒的時候，一扇金光閃閃的大門自此向好萊塢敞開。

他們把007包裝成被各種高級定製商品武裝到牙齒的格調男人。

他們用咖啡，普拉達包包和定製書籍來強化《時尚女魔頭》的個性和品味。

用諾基亞手機來連接虛擬與現實。

甚至在腦洞大開的搞笑科幻片中用洗髮水來消滅怪物，拯救世界。

來，看看你是否被這些經典電影中的廣告打動過？

《阿甘正傳》與耐克跑鞋

能把商品無縫有效地接入電影的敘事，還能為電影增色的植入不得不提《阿甘正傳》。

先天弱智的阿甘似乎一輩子都在奔跑，在他步履堅定的奔跑中，美國黑人的民權運動，反戰運動，越南戰爭，政權更迭等大事件一頁頁地在他身旁翻過。

身處各種新思潮文化和傳統價值觀衝擊中的阿甘以他最簡單的方式——奔跑來充實自己的人生，理解這個世界。

阿甘很簡單，從小到老就喜歡一個女人；

橫穿美國時就穿一個牌子的鞋子。這種鞋後來甚至以「阿甘」作為它的別稱。

「生活就像一盒巧克力。」生活也像一場曠日持久的奔跑，當穿好鞋準備起身的那一剎那，也許傳奇就開始了。

《蒂凡尼的早餐》與蒂凡尼

原著小說的作者卡波特並不認為奧黛麗赫本是扮演赫利的最佳人選，因為她身上缺少小說人物驚世駭俗的奔放和純真的放蕩感。

可是赫本清麗脫俗的氣質卻給人物注入了不同的夢幻色彩。

在《月亮河》柔和的音樂中，赫本穿著優雅的小黑裙駐足在蒂凡尼珠寶店門口，櫥窗內透出的珠光寶氣隱隱映在她果腹的麵包上，這一刻，對於從德克薩斯農村來的她，夢想的天堂和現實的掙扎就隔著一塊透明的玻璃。

在電影拍攝期間，蒂凡尼並未提供贊助，而只是提供了場地。它為奧黛麗赫本增光添彩，赫本也成了它最好的代言。

影片的最後，赫利戴著蒂凡尼專為其刻字的「廉價」戒指和男友，和貓咪在大雨中相擁的時候，他們收穫了比鑽石更寶貴的東西——愛情。

這或許才是整部影片都貫穿著珠寶品牌的植入，卻並未流俗的原因吧。

《楚門的世界》和某食物品牌

活在別人設計好的人生中是什麼體驗？

活在身邊所有人都是騙子的家庭中是什麼體驗？

活在一場自己並不知情的真人秀中是什麼體驗？

這或許只有《楚門的世界》中的金凱瑞能告訴我們。

已經在真人秀中毫不知情生活了三十多年的楚門越來越覺得周圍世界的虛假，有一天，他開始質問妻子到底發生了什麼。

手足無措的妻子在慌亂中還是不忘拿出某可可品牌的飲料，對著隱藏的鏡頭打起了廣告。

楚門驚呼道：「你到底在對誰說話？」

楚門最後找到了那扇離開真人秀的門。

而看著電影的我們呢？我們看著媒介虛構的真人秀，時而哈哈大笑，時而感同身受，殊不知自己也是生活在被商品牽引的「真人秀」中。

《荒島餘生》與聯邦快遞

在落入荒島前，湯姆漢克斯扮演的查克任職於聯邦快遞公司，每天像時鐘一樣精準地生活和工作。

飛機失事後，他被獨自遺棄在荒島上四年，這四年，與其說是生活，不如說是存活。

他拆了一個又一個包裹，唯獨留下了一個畫著蝴蝶翅膀的包裹。也許裡面是毫無用處的信件，也許是可以求救的衛星電話，但他最終沒有拆開。

因為那既是最後的責任感，也是最後的希望。

這個包裹的女主人在影片開始也寄了一個同樣畫著粉色蝴蝶翅膀的包裹給她遠在俄羅斯的丈夫，而她的丈夫那時正摟著別的女人。到影片最後，查克把那個時隔四年的包裹送到她家時，她的門前名牌已經去掉了丈夫的名字。可庭院里仍然豎立著翅膀的雕塑，對愛的期望從未從她的生命中離開。

也許這都是這家快遞公司的理念，不也正是我們生命的價值所在嗎？

《大腕》與各種品牌

我最喜歡的馮小剛電影《大腕》簡直就是一場植入廣告的盛宴，想想後來類似於《非誠勿擾》中生硬的廣告霸屏，那時的馮小剛簡直把廣告玩得妙趣橫生，還這麼脫俗，這麼極具諷刺性。

電影中的泰勒想借假死來重新審視自我，卻被葬禮的主辦方操辦成了一場廣告拍賣的狂歡。從葬禮現場布置到泰勒的每一寸能掛上廣告的皮膚都成了斂財的手段。

代言明星、被滑稽模仿的大牌商家、商界精英一個個粉墨登場，身體力行地詮釋著什麼叫消費至上。

「廣告植入」在《大腕》中成了意味無窮的「手動微笑」，非但提前給「文藝界補了鈣」，還前瞻性地影射了如今的影視圈。

「廣告植入」未必辣眼睛，辣眼睛的永遠是使用它的人。看看這些影史經典，真正的藝術從不會被資本侵蝕。

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