匯圖策劃告訴您包裝設計真的很重要

包裝是與消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形象。

有調查顯示，在一家經營5000個產品項目的普通商場里，一般購物者大約每分鐘瀏覽300件產品，約半數消費者選擇商品屬於衝動購買，此時的包裝效果就相當於5秒的有針對性的電視廣告。5秒是什麼概念？2012央視新聞聯播後天氣預報前的每個7.5秒廣告的價碼都在50萬以上！（eg：太極集團以3980萬元拍下2012年7~8月《新聞聯播》後第二條7.5秒廣告時段，相當於每個7.5秒64萬多。）在琳琅滿目的商品海洋里，商品包裝的作用可見一斑。有專家說：「包裝造成幻想，幻想左右銷售」，此言不虛。

了解了包裝的重要性，就到了重視包裝設計的時候了。

談到包裝設計普遍被認為是外觀設計，誠然，外觀設計是包裝設計無法迴避的，但包裝絕非僅有外部裝飾，包裝設計必須體現被包裝者的方方面面如：企業文化與形象、產品定位、消費者心理等等。沒有內涵的包裝設計一定是失敗的包裝設計。包裝設計要實現視覺吸引、傳達商品信息、傳達企業理念、實現品牌識別幾大目標，最終達到「商品已富實物價值，包裝造成心理價值。」

如果把一種好產品比作玉石，那經過精心的包裝設計後，這種產品將煥然一新成為美玉。一個產品的外包裝設計的是否成功在一定程度上決定了這個產品是否成功。

當然好包裝不會憑空產生，需要設計師辛勤耕耘，包裝設計過程就像美玉的雕琢過程、黃金的打磨過程，雖然是金子總會發光，但埋在土裡的金子發了光人們也看不見嘛。

另外好包裝需要與產品匹配，只有好產品才配得上好包裝，內外兼修，正所謂好馬配好鞍。包裝設計最忌諱「金玉其外，敗絮其內」， 「金玉」包裝推廣「敗絮」商品的結果只能是毀掉品牌。

為了讓包裝成為您出色的「無言的推銷員」，重視你的包裝設計吧！

其實包裝是個很廣義的概念，需要包裝的不僅僅是商品，還有各種各樣的藝人、形形色色的企業和組織、大大小小的品牌等等。或許從這個角度來看更容易理解包裝設計的重要性了吧。

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