聯手《變形金剛5》掀完美風暴 優信打造全球營銷里程碑

6月23日，萬眾期待的變形金剛真人版第五部《變形金剛：最後的騎士》在內地上映，上映首日票房即破2億。變形金剛系列作為超級大片和世界級的超級IP，自然少不了各種全球性的植入和借勢營銷；愛玩「的國內二手車電商領先品牌優信，當然也不會缺席這場綁定世界IP的升級版營銷大戰。

日前，優信在品牌升級發布會上就已發布植入《變形金剛5》的消息，並播放了由《變形金剛5》導演邁克爾?貝親自操刀製作的TVC。優信集團CMO王鑫在發布會時提及，很多品牌都植入過變形金剛，但是這次優信和變形金剛玩的不一樣，優信團隊歷時一年的時間與《變形金剛5》的導演團隊及邁克爾?貝本人共同打造了優信二手車完美植入電影的情節。

當看到電影中優信二手車網站的植入時，確實毫無違和感，因為變形金剛本來就是二手車，在二手車電商時代，難道還有比通過二手車電商平台尋找二手車更快速的方式嗎？比起為了植入而植入，優信這種貼合電影情節的植入，做到了全球皆宜，也正因為這樣，邁克爾?貝將優信二手車植入到了《變形金剛5》全球版本中。優信的這次植入真正實現了中國品牌與好萊塢之間平等對話，實現了電影植入營銷的超越，打造了中國品牌捆綁世界級超級IP做營銷的標杆案例。

優信的營銷向來走心，一不小心就成了中國品牌植入好萊塢電影的標杆。完美植入劇情後，優信還聯手重點院線，打造了優信二手車主題影院。

6月23日，北京和上海兩座城市同步上線《變形金剛5》優信主題影院，觀影觀眾走進主題影院，即可以感受到濃濃的變形金剛的氣氛。《變形金剛5》主題影院的設置，是優信借勢變形金剛大IP的全方位營銷活動之一，通過主題影院，不僅增添了觀影的趣味性，也給觀眾留一下了一個疑問和期待，優信究竟是如何植入《變形金剛5》的呢？因此，觀眾在觀看電影時會更留意優信的植入，配合之前的信息鋪墊，觀眾自然將優信的植入與最完美貼合劇情的植入兩者關聯起來，引發觀眾對優信營銷方式的共鳴，從而增加對優信品牌的關注。除了主題影院之外，優信集團這次關於變五的營銷可謂無處不在，實現了全渠道立體營銷。據介紹，除了主題影城，優信還「承包」了購買電影票的網上入口，在微信、格瓦拉、貓眼的電影購票入口都能看到優信和變五元素。在電影熱播期間，優信攜手央視電影頻道打造《變形金剛主題季》節目，並且攜手快手平台，在社會化視頻網站多維度玩轉變五，真正實現了從預熱、購票、觀影到觀後多環節，打造全方位立體營銷。

優信這次「玩」的怎麼樣？觀眾們已經給了最直接的回答。可以說，這次優信的走心營銷再次大獲全勝，讓消費者對於優信這個品牌有了更進一步的認識。此外，通過《變形金剛五》這一戰役，優信集團品牌已經走出影院，輻射到全球受眾，真正實現了品牌內容的升級和價值延伸。相較於其他二手車電商的硬廣廣告戰，優信這些品牌戰役，已經在消費者認知和覆蓋廣度上提前升維。

優信集團CMO王鑫曾表示，優信要做有溫度的品牌，要和消費者沒有距離感，優信捆綁變形金剛IP，是因為變形金剛們誠信力量感和打破不可能實現夢想，也正是優信品牌要傳遞給消費者的，優信始終堅守一個使命――讓擁有一輛好車變得更簡單。

話說優信到底是怎樣完美植入《變形金剛5》的呢？去看電影就知道了！

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