從《千與千尋》看鈴木敏夫的宣發哲學

——受到紐約時報的稱讚——

近期「紐約時報」登刊了「21世紀最佳電影25部」的報道。

看這樣的「最佳排名」本身就是很開心的事，不過其中引人注目的是排名第二位的《千與千尋》。首先要強調一點，這個排名並不是從「21世紀最佳動畫片」或「最佳電影」中選出來的，而是從本世紀所有電影中選出的（另外，第1位是《血色將至》、第3位是《百萬寶貝》）。

前10位排名如下：

1. 《血色將至》（2007）

2. 《千與千尋》（2002年）

3. 《百萬寶貝》(2004年）

4. 《天註定》（2013年）

5. 《無醫可靠》 (2006年）

6. 《一一（YIYI）》(2000年）

7. 《頭腦特工隊》(2015年）

8. 《少年時代》（2014年）

9. 《夏日時光》（2009年）

10. 《拆彈部隊》（2009年）

千與千尋

類似的排名並不是第一次。在去年BBC選出的同類排名中，被作品排在了第4位。作品的高評價自不用說，在日本國內，《千與千尋》作為創下史上最高票房收入的作品已被眾所周知。

為何如此受歡迎。

包括本作品，走在所有吉卜力作品宣傳前線的製片人兼社長的鈴木敏夫，憑著他獨特的「宣伝哲學」，將這部電影帶向輝煌。

一提到宣傳很多人都會理解為「宣揚商品的優點」，但在鈴木眼中的定義是完全不同的。

鈴木敏夫

也就是說「所謂宣傳就是增加夥伴」。其行為類似於「科學實驗和體育運動」。這段話可以在鈴木自著的《吉卜力的夥伴們》這本書中看到（以下段落引自原文）。

「幸運的成分也確實存在，但我發現宣傳《只要朝著正確的方向努力，就一定會有結果》。在拚命努力的過程中，會發現一種經驗法則。利用這個，可以多次再現出相同的結果。

在這個意義上，宣傳也許和科學實驗或體育運動有相似的地方。

鈴木敏夫自著《吉卜力的夥伴們》

但一個人做不了。這也是宣傳本身的特點。像製作委員會、發行公司、贊助企業……如果沒有這些一起流汗的夥伴，無論是有多麼好的想法和推動力都不會得到結果。

所謂宣傳就是增加夥伴――在到處奔波的過程中，自然地就會這麼想。

增加夥伴這句話理念上聽起來比較抽象，但在我腦海里，它經常是具體的人和數字」

——宣傳的本質是「尋找夥伴」——

鈴木還舉了一些「具體的人和數字」的例子。

參與日本電視台（日本TV）電影事業部宣傳工作的大概有十多人。另外同一電視台內的娛樂和Wide Show等節目的工作人員，大概就會有100人左右參與到吉卜力電影的宣傳業務中來。並且日本電視台的其他分局大概有30家，一共是3000名員工。

吉卜力作品

還有製作委員會的廣告代理商等企業宣傳相關的人員是100人，再加上發行公司、報社、出版社、電台等媒體相關行業，「少算也有1萬人左右參與的一部電影的宣傳工作中」。

除此之外，和作品相關聯的便利店店員、報紙銷售人員等算進去的話，至少有40萬人。這些人還會邀請其朋友和親戚觀看，這樣一來就能達到100萬人以上。

「說到宣傳，很多人想到的就是打廣告，其實這只是一種手段而已。宣傳的本質就是到處走，一點點地增加夥伴。

這樣就會卷進眾多企業進行全國性的宣傳活動。這一切都來自於具體且務實的努力積累，也是一種現實主義。

宣傳的工作不單單是交易，它應該像是大家扛著電影這一供有神牌位的轎子到處走，搞祭祀活動一樣」

鈴木先生談到的「尋找夥伴」的這一過程時，聽起來就像是看電影一般，很有戲劇性。其結果就是在海外也獲得了眾多「夥伴」，才有了這次的排名。

鈴木敏夫

1948年出身於名古屋市。72年慶應義塾大學文學部畢業後，進入德間書店工作。經歷了《周刊朝日藝能》記者、《ANIMEJU》編輯長。1989年加入吉卜力，2000年開始擔任株式會社徳間書店常務董事、吉卜力工作室事業本部長。參與過多部宮崎駿動畫的製片。