那些動不動就破100億點擊量的電視劇是如何營銷的？

全世界長得好看的人都關注了「微指數學院」

你真是個特別的人

截至今日，由趙麗穎、林更新、竇驍、李沁等當紅演員主演的古裝巨制《楚喬傳》已全網開播三周。

每周八集的播出節奏可謂玩轉了觀眾的「熱情」與「等待」，恰到好處的「吊胃口」，留下了更多的懸念和期待，在電視加全網播出收視高開高走的大好形勢下，網路熱度持續刷新。

6月5日凌晨時分，騰訊視頻宣布《楚喬傳》點擊量未播先破億！

6月26日，全網播放量突破百億！

《楚喬傳》是怎樣營銷而取得100億+點擊量的？

強大的粉絲團體

趙麗穎微博粉絲數：5050萬，林更新微博粉絲數：3432萬，李沁微博粉絲數：2237萬...僅三個演員的粉絲數就可以達到1億+。

《楚喬傳》是一部超級粉絲大劇，除了明星粉絲以外，還有IP粉絲（原著《特工皇妃》粉絲黨）和平台粉絲（各渠道平台粉絲）。

將平台粉絲、IP粉絲和明星粉絲攪動在一起，並讓內容粉絲更有效的轉化為品牌客戶，成為了這部暑期最強劇集能否釋放「洪荒之力」的關鍵。

湖南衛視聯合該劇出品方慈文傳媒發布了一個解決方案：在手機端共同打造一個「特供聯盟互動平台」，結合劇情內容，每周推出和觀眾的實時互動活動以及極具創意的小遊戲，構建起一個承載「粉絲-內容-品牌-粉絲」的邏輯閉環，讓內容傳播獲得新的通路，讓粉絲獲得聚集互動空間，讓品牌建立和粉絲的溝通路徑。

而在這一通路中，「破屏而出」的關鍵就在於，對《特工皇妃》IP的深度開發，最大化攪動起目標人群，即「KOL粉絲群」的活躍度，進而打造一場以粉絲為原點的互動活動，建構一個以粉絲為原點的商業聯盟。

強大平台傾力打造

自6月5日《楚喬傳》登錄湖南衛視周播劇場「青春進行時」，首輪上星播出，其收視一直霸佔衛視次黃檔的榜首。

《楚喬傳》在全網視頻網站一經上線，劇集的網路播放量12小時突破4億，36小時更達到10億，開播至今視頻點擊量累計突破46億；位列酷雲、歡網等多實時監測平台的榜首位置；

造成這種火爆現象的原因是《楚喬傳》的背後的力量，慈文傳媒、湖南衛視、愛奇藝、西山居世游四家國內知名企業的支持，同時，還對於當下的市場進行了準確的判斷，囊括了暑期檔、周播劇、趙麗穎、古裝、S級小說改編等元素，不火都不行。

未播先火，逐漸升溫燃爆今夏

其實早在先導片發布之時，就為此埋下了伏筆。4月21日，「楚喬出鞘」為主題的先導片一經發布，24小時內全網播放量迅速突破2000萬。

目前《楚喬傳》相關話題：#趙麗穎楚喬傳# 閱讀：49.8億 討論量：7.4千萬；#楚喬傳# 閱讀：41.9億 討論量：451.2萬。相關微博37.1萬條，共計點贊量2千萬，討論量348.2萬，轉發量1.1千萬。

好的內容自帶社交屬性。

粉絲的互動是社交時代的催化劑，粉絲願意去發微博、討論、分享的一定是好內容，這樣才可以攪動社交媒體的漩渦，更好的傳播與推廣內容。

《楚喬傳》「Q版漫畫徵集活動」、「直播隨手拍，最熱血、最青春」等線上線下的互動話題、活動不斷。為《楚喬傳》正式開播做足了預熱。

所以說，《楚喬傳》可以持續突破高數據的點擊率並不是依靠運氣好，畢竟人家擁有著全套的優秀營銷策略。

圖 / 四筒

文 / 四筒

終審 / 五爺愛吃小龍蝦

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