中國電視劇「出海版圖」繼續延展

原標題：中國電視劇「出海版圖」繼續延展

在日前閉幕的第23屆上海電視節論壇上，慈文傳媒董事長、總經理馬中駿透露，英國主流媒體將播放《花千骨》。這並不是第一部走向國際的仙俠劇，此前《三生三世十里桃花》在美國視頻網站Dramafever播放時也大受歡迎，點擊量超過同期播出的韓劇《鬼怪》。

另外，統計數據顯示，2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，佔整體電視節目內容出口總額的68%。可見，如今「出海」的國產劇不僅體量增長，而且劇種更加多元。「華流」的航海圖繼續延展。

國外「迷妺」也愛仙俠劇

據了解，作為「北京優秀影視劇海外展播季」活動精選的22部優秀作品之一，慈文傳媒2015年收視爆款劇《花千骨》將在6月~9月間在英國普羅派樂衛視和法國華人衛視進行展播。為此，兩家衛視分別開設「東方劇場」欄目。

「小骨」漂洋過海到了歐洲大陸，是因為中國的電視劇繼《大漢天子》《三國演義》等歷史劇，《媳婦的美好時代》《虎媽貓爸》《歡樂頌》等現代劇，以及《舌尖上的中國》《我們誕生在中國》等紀錄片之後，又靠仙俠劇成功「圈粉」一批國外「迷妺」。

事實上，隨著國家軟實力提升、互聯網時代的快速發展，以及電視內容行業質量的提高，中國電視劇帶給國際觀眾更多體驗，在海外市場的影響力和收視率都有所提高。《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等在美國視頻網站Dramafever播放時，全都進入了該網站點擊量前五，有的甚至位居榜首。而且《三生三世十里桃花》正好與韓劇《鬼怪》撞期，但點擊量依然超過《鬼怪》。

在此次上海電視節「中國模式日」論壇上，華策集團克頓傳媒常務副總裁劉智也表示，「用中國的故事與HBO、Netflix等公司合作，製作的時候就把海外市場考慮進來」是華策集團的國際合作模式之一。據介紹，華策目前有兩個項目正在與國際影視公司洽談中，一個是取自《山海經》的中國神話故事，另一個是根據網路小說改編的《遮天》。「一部電視劇同時製作兩個版本：國內版和國際版，國際版不按中國模式製作，可能一季就十集，相對來說內容更濃縮，更偏向全球觀眾的口味。」

海外發行痛點怎麼解決

統計數據顯示，近年來，我國電視劇生產總量為每年400~500部，出口總量基本維持在每年250~350部，超過一半的電視劇出口海外。不過，雖有不少中國電視劇已發行海外，但瓶頸依然存在。中國電視劇在歐、美、日、韓等國家和地區很難進入主流頻道播出也是現實。「中國模式日」論壇上，業內人士也對此發表了各自的看法。

上海大學影視藝術技術學院教授程波建議，中國電視劇製作、發行可以借鑒電影《長城》的模式，全球同步發行，國內外雙方深度合作。他說：「目前電視劇製片方市場幾乎放在國內市場，還沒有與海外發行聯繫。絕大多數公司只是目及本土市場，相對封閉，需要全球化背景意識下的自覺性發揮。」

此外，還可以藉助「一帶一路」東風給國內外影視產業帶來的新機遇。程波認為「一帶一路」像一個小的強心劑，對中國影視的生產、輸出有指導性的作用。同時中亞等國家的作品有機會進入中國市場。

但華錄百納總經理劉德宏也指出，隨著中國發起「一帶一路」倡議，一些新興市場雖逐漸接受中國電視劇，但這些地區市場規模較小，經濟效益較差，很難完成對當地語言的精心譯制，這一障礙影響了中國電視劇對這些國家的影響力。

程波希望電視劇不能為了「走出去」而「走出去」，他建議雙管齊下：立足中國市場高品質和中國文化特色，並不斷提高，輸出海外市場；吸納國際電視劇生產、發行機制，使之本土化，同時迎接潛在的海外市場。

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