HTC若想捲土重來 「新硬體+良心價」就夠了嗎？

HTC 這個牌子很多機友一點都不陌生，甚至一些機友從多普達時代就已經開始接觸了。要說 HTC 最近的一次巔峰，當屬 2013 年 HTC One M7 旗艦智能手機的誕生了，幾乎全金屬的設計代表了 HTC 的精巧的、優秀的工藝水平。這款機子連續嘲笑了三星兩年，因為三星當時從未在任何一款旗艦智能手機上使用金屬材質，被嘲笑為「大塑料」旗艦。

除了一體式設計的全金屬設計語言，HTC One 系列還有引以為傲 BoomSound 雙前置立體聲揚聲器，畢竟那些年能夠上雙立體聲揚聲器的機型寥寥無幾，HTC 的設計足夠前衛，贏得了一陣喝彩。然而，HTC 同樣的設計風格竟然延續三代機型，而消費者總是非常善變的，M8 並沒有賣得很好，但 HTC 卻選擇無視這個明顯的預警信號，導致 One M9 成為了消費者眼中最止步不前的 HTC 新旗艦。

相反，其他廠商在這過程中奮起直追，例如三星不再以「塑料殼手感更好」為借口，從 S6 開始借鑒索尼 Xperia 手機的「雙面玻璃+金屬邊框」結合設計，從材料選擇上就營造出了高檔的感覺。直到今天，很多廠商在設計上都已經能夠做到脫穎而出了，即便是大陸國產品牌華為、努比亞和魅族等，不說頂級工藝，至少在其特定價位上品質確實拿得出手。

HTC 自然不甘落後，雖然過去兩年一直擴大智能手機以外的業務來維持生計，但還是打造出了一款全新設計語言的全新旗艦 HTC U11。其 3D 水漾玻璃機身設計讓人耳目一新，通過採用分光混合成色技術，將高折射率的珍貴礦物材料融入手機背板，因此跟隨一舉一動不斷變化出驚艷色澤，十分與眾不同。

與此同時，HTC 還創造出了全新的手機交互 Edge Sense，只需輕輕一握觸控邊框的自然動作，即可實現照相、打開 APP、快速回複信息等這些在此之前都需要經過許多繁瑣步驟的功能。

但現在問題，這些讓人耳目一新的設計和交互體驗，再加上 DxOMark 的高分攝像頭，真的足以保證 HTC U11 的購買力了嗎？

坦率地說，HTC 在硬體競爭上的確下來很大的功夫，希望能夠從激烈的競爭者脫穎而出。可事實是，HTC 並沒有在軟體上發力。今天整個智能手機行業，就連大陸國產手機廠商都已經選擇靜下來打造屬於自己的軟體生態，以作為鞏固江山的基礎。相反 HTC 則毫無進步可言，它的軟體平台與任何一款非原生 Android 設備上沒有太大差別。

更準確來說，過去幾年 HTC 的旗艦手機，HTC 只是做一些微調整而已，UI 的變化甚至都不大，國內加了智能助手或安全衛士這類的功能，還有智能美圖和個性化定製主題的選項，最近的旗艦則是新增了基於第三方的人工智慧助手。整體給人的感覺就是，軟體上 HTC 並沒有很亮眼的特色可言，即便從 HTC 的官方宣傳和介紹都能有這樣的感覺。

那 HTC 憑什麼東山再起？U11 在硬體上可以肯定是創新的，可已經沒有像當年 HTC One M7 全金屬那樣激發人們的購買慾了。Edge Sence 也相當新鮮，至今其他競爭對手的旗艦都沒有這種操作，但足以吸引三星或大陸國產手機的用戶跳槽到 HTC 品牌上了沒？可以說，在競爭激烈的市場，單憑這些 HTC 重新爬會之前的高度相當困難。

最近 HTC U11 得到很多國人的關注，講真的價格是一個很大因素。此前 HTC U11 公布零售價格時，有不少腸粉認為 HTC 定價上比之前 U Ultra 更懂內地市場一些了，其中 4GB + 64G 版本報價 4599 元，標配 UFS 2.1 快閃記憶體，而那時仍在線銷售的搭載驍龍 821 的 HTC U Ultra（4+64GB）官方價優惠之後還要 4588 元。現在全新的 6GB+128GB 皇帝版報價也是 4999 元而已，比之前 HTC 前幾代都良心很多。

從很多腸粉的宣傳鼓吹來看，U11 這一次銷量一定很不錯了，因為無論是海外的全款預售，還是國內的預約搶購的情況，似乎都表明了消費者對其需求量非常大。可事實是，高通驍龍 835 的產能並不足以供應給那麼多廠商，三星是最大的需求者，其他廠商只能等待新訂單，即便是小米也難以備貨。

再回到「良心價」的問題上，HTC 真的能夠通過「良心價」這條路走下去嗎？此前 HTC 一直將自家手機定位為高檔品牌，價格也是高高在上，堪比三星 Galaxy S 系列。可以一旦對比之後，消費者自然選擇三星，沒有足夠出彩的亮點自然難以支撐銷售。不過，HTC 現在的「良心價」也依然沒能與國產機相提並論，就拿最近發布的一加 5 來說，8GB+128GB 僅需 3499 元的價格，比 HTC 任何一款旗艦都更具性價比，即便是 HTC 過氣的舊旗艦。

如果 HTC 從「良心價」繼續走到「性價比」的路子，以此再吸引更多的買家，就目前的局勢可能積極的一面也比較少。首先，繼續砍價肯定會繼續損害 HTC 長年累積下來的聲譽，現在很多新智能手機用戶，他們並不知道 HTC 高端在哪。再者，無法提供匹敵旗艦的價格，又怎麼能賺到更多錢養活自己呢？要知道，HTC 已經連續七八個季度虧損了，不賺錢財報還是很難看。

最後要說的是，HTC 在大陸市場很難繼續前進，因為無論是線上還是線下渠道根本打不贏大陸品牌，目前 HTC 的渠道已大不如前，而且因為持續虧損備貨也很小心翼翼，更沒有大陸品牌鋪天蓋地的宣傳。大陸很多消費者買手機，至少這兩年多數選擇還是走進實體店，HTC 要如何將足夠數量的設備賣給這些消費者，絕對是個難題。

回想 HTC U11 發布之前的那段時間，HTC 打出了情懷牌，聲稱 HTC 早在 1997 年就創立了，如今 20 年光陰過去了，成為很多人不可抹滅的青春。如今 HTC 沒倒下，所以「感謝相伴，未來二十年繼續走下去」。目前現售的 U11 算下一個 20 年的開頭，那麼問題來了， 對於今天的 HTC 你有什麼看法呢？這個來自台灣的牌子，還能捲土重來嗎？僅憑藉所謂的「良心價」就夠了嗎？

歡迎關注威鋒網官方微信：威鋒網（weiphone_2007) 匯聚最新Apple動態，精選最熱科技資訊。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！