寒冰將破新盈利萌芽露出 彩電製造業「絕地反彈」大戰將啟？

【家電網 HEA.CN 2017年6月26日微信原創】銷量下跌、增速放緩、單機價格上揚正在成為目前彩電製造業的主旋律。相關數據顯示，截止至2017年的第一季度，中國彩電市場錄得出貨量1138萬台，同比降幅為13.5%；零售額為366億元，相比去年同期有近7.3%的降幅。即便是在剛剛過去的五一促銷期，國內彩電市場形勢仍舊與去年同期無法同日而語。據了解，在該促銷期內，零售量同比下跌13.0%，為176萬台；銷售額也同比小幅度下降2.5個百分點。

不過，在經歷一段時間的萎靡之後，有預測分析國內彩電製造業將實現「觸底反彈」，第二季度零售量規模將達到1124萬台，同比增長1.5%。有業內專家表示，就目前彩電製造業總體展現的狀況而言，隨著氣溫持續攀升而來的，還有電視業寒冰的融化，最「壞」的時候實際上已然成為過去式。

縱觀整體彩電行業發展歷程，自我更迭明顯是其中一個無法忽略的關鍵詞。從最早的CRT、等離子、背投電視，再到目前行業主流的液晶及顯示效果更為出眾的OLED，電視產品不僅伴隨歷史車輪滾動向前推進，更新換代速度的加快與技術「含金量」顯著提升同樣使得彩電行業一直蘊含著蓬勃生機。

4K、量子點、HDR、OLED等高新科技在電視上的運用確保了在目前運營大環境不發生突然變化的條件下，國內彩電製造業即便是遇到必須「觸底反彈」的境況，其最下端的基準線仍可被保證。

不僅國內彩電製造具備其相應的保護傘來度過最嚴峻的寒冬，全新利潤關鍵點的萌芽生長也為其今後發展的增添了可能性。即便彩電製造近些年來飽受利潤取得方面較為疲軟的爭議，但隨著製造工藝提升、屏幕尺寸升級、軟體付費盈利等一系列迎合消費終端的舉措逐漸成為行業內部無法避免的「主流」，它們的出現也將為利潤萌芽增添更多生存所需的肥料。

彩電在中國家庭日常生活中扮演的角色決定了其外觀必須具備一定審美需求。起初的CRT電視大而厚重，但在當時社會背景下，由於娛樂消遣活動較為缺乏，一台即便略微顯得龐然大物的電視也同樣能夠適應群眾不斷增長的精神文化需要。而隨著製作工藝、技術水平不斷改良，電視「唯實用無設計感」的觀念被打破，商家推向市場的產品，在外觀上都在向外觀更顯輕薄靈動、具備設計感且能夠適配不同的家裝環境靠近。

目前廣受消費群體歡迎的彩電，無一例外具備邊框厚度更窄、金屬感更強的特質。據中怡康提供的數據顯示，外觀超薄電視在剛剛過去的「618」更能獲得市場認可，線上超薄滲透率更達到13.3%。

除了消費者普遍對於電視外觀要求不斷提升之外，相比之前尺寸不斷提升的屏幕同樣成為用戶在進行彩電更新換代時的主要考慮因素。相關數據顯示，今年50至59英寸液晶電視佔全球電視出貨量比重預計將突破五成，達到51.7%，相比40至49英寸的35.3%比重表現更加強勢。

以今年「618」年中大促活動為例，大尺寸電視受用戶歡迎程度更甚以往，線上銷售平均尺寸已經成長至48.6寸，相比去年同期46.5英寸增幅明顯。其中大於50英寸的尺寸段產品零售量佔比達43.9%，60及65英寸同比增長均突破100%，即便是更大尺寸例如70英寸彩電同樣也實現了銷量增長。

專業人士分析，隨著面板價格鬆動，上游供應端壓力緩解，彩電整機價格有所回落同樣能夠促進消費終端購買慾望的提升。市調機構IHS在6月19日更新了國際面板價格數據，數據顯示，無論是屏幕尺寸是否存在差異，其價格都呈現出了不同程度的下降。其中，55英寸4K超清面板價格降幅達到1美元。這更加印證了部分觀點中給出的中國彩電製造業將「回暖」的結論。

伴隨著電視觀看群體對於收視品質的要求不斷提高，從前的付費觀看不再令人難以接受而是逐漸成為一種生活習慣，從內容端往下滲透實現收費盈利的模式同樣可以被彩電製造業借鑒。業內人士表示，目前有許多彩電企業通過與國內外視頻供應商、賽事提供平台等達成協議，將一系列熱門賽事及影視資源版權納入麾下，全網實現獨家轉播觀看的他們無疑比其他品牌擁有更多盈利途徑。

同樣的，在智能電視不斷成為用戶購機時首選的當下，OTT廣告業務也有機會成為其下一個利潤取得「藍海」。有數據表示，截止2016年底，OTT電視用戶在以每年9%的速度迅猛增長。明年，中國OTT電視保有量預計將增至2.8億台。而僅去年，國內整個OTT廣告產值便達到了約為2.5億元，今年預計將增至9億元至10億元。

有分析稱，在多方面因素的一併作用下，國內彩電製造業復甦態勢明顯。行業整體「低谷」即將成為歷史。

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編輯 / 作者：T.P

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