健康冰箱一觸即發：中國家電院聯手蘇寧再添一把火

自去年開始，受到上游原材料成本不斷增加、終端市場趨於飽和等因素影響，國內冰箱市場最終以負增長收盤。步入2017年，國內冰箱行業依然要面臨多重壓力，能效標準升級、技術更迭頻繁等，形勢依舊嚴峻。面對競爭日益激烈、形式日益多變的市場格局，冰箱產業也迎來一輪深度調整期，特別是從有到成帶來的冰箱高端化、健康化和個性化層出不窮。

日前，由中國家用電器研究院、蘇寧易購聯合對外發布的《2017健康冰箱白皮書》顯示：健康冰箱將在今年迎為一輪市場引爆的新拐點。當天，中國家電研究院、蘇寧還聯手海爾、海信、美菱CHiQ、容聲、TCL、統帥、新飛、伊萊克斯、扎努西·伊萊克斯等獲得「2017年中國冰箱嘉電認證的品牌，共同成立健康冰箱聯盟，意在整合「產、學、研」等資源，藉助製造商和渠道商力量。

獲得「嘉電」認證的冰箱企業

《健康冰箱白皮書》披露：當前我國冰箱市場是以替換購買為主的消費市場，大多數消費者在二次購買冰箱產品的時候不僅僅是滿足有產品用，而是期望使用體驗更好，消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在冰箱市場上，健康概念是消費者最為關注的，也是廠商推廣中力度最大的一類產品。

面對品牌繁多、功能各異的健康冰箱，市場和用戶應該如何選擇？中國家用電器研究院「嘉電」評測項目，就是要為廣大消費者篩選出真正品質過硬的產品。在整個2017年冰箱「嘉電」評測過程中，中國家用電器研究院評測中心依據《家用電冰箱性能評價技術規範》對入選產品進行嚴格檢驗，在操作滿意度、使用滿意度、功能/性能表現、外觀滿意度的基礎上，專門對健康表現進行了檢測，全面涵蓋了環保性、使用經濟性、回收處理等因素，致力於為真正健康的冰箱產品正名，給廣大消費者帶來實惠的同時，更鼓勵冰箱企業健康創新，規範行業發展。

中國家電研究院院長助理吳海濤介紹，「嘉電」評測活動啟動於2016年，堅守以用戶為中心，從用戶角度出發，深度挖掘出優秀家電產品的理念。通過用戶評測發掘用戶需求，為企業產品的轉型升級提供方向，也為今後的發展起到了很好的鋪墊作用。本次與蘇寧易購合力推動「嘉電」評測項目，可以更加有效地與消費者溝通，擴大產品推廣範圍。今年發布的「2017年中國健康冰箱『嘉電』評測結果」，將同步在蘇寧易購「嘉電」專區發售。依託蘇寧近4000家門店及專業V購人員宣傳推廣，為健康冰箱提供更加立體、豐富、便捷的場景體驗區，

蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲則指出，蘇寧作為「嘉電」的搬運工，將通過大數據分析和精準人群畫像將更高品質、更受消費者歡迎的家電產品輸送給消費者。隨著更多的品牌、更多的產品加入，健康冰箱效應像多米諾骨牌一樣產生連鎖反應，將在冰箱市場開花結果。

6月28日-7月2日蘇寧易購「全民狂歡熱搶健康冰箱」活動將圍繞保鮮、除菌、靜音、智能等健康冰箱為主打元素，引導品質消費和換代升級。通過AR互動紅包派送1000元抵用券、加送延保服務、品質爆款主推、全程價保、青島啤酒聯合主推等活動讓利消費者，衝刺10個億的銷售目標。讓「搶冰箱」成為健康冰箱推廣的標杆活動，也成為健康冰箱發展生態構成的一個里程碑。

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