本周阿里巴巴參與奧克蘭一個會議 討論少數族裔經商問題
隨著互聯網的高速發展,紐西蘭的電子商務市場也受到了越來越多人的關注。日前,阿里巴巴就表示,紐西蘭是少數族裔創業的好地方,並確認將會參加6月30日在奧克蘭召開的EPIC大會。
EPIC會議(Ethnic People inCommerce)旨在協助加強紐西蘭本土企業與當地少數族群企業的聯繫,從而加強相互合作、相互聯繫以及相互學習的機會,並在會議中找到更多的投資機會。
阿里巴巴的紐西蘭商業發展經歷Piers Smulders表示,紐西蘭的「機會十足」,「很多紐西蘭的華人企業都幫助了紐西蘭品牌的宣傳推廣,這裡的華人群體在紐西蘭品牌在中國市場的成功發展上,扮演了十分重要的角色。」
據悉,很多kiwi企業已經在使用阿里巴巴的服務了,尤其是在蜂蜜、葡萄酒、水果、乳製品、海鮮、保健品以及護膚品等產品領域,都展現出了超出期望的熱度。
阿里巴巴紐西蘭發言人表示,互聯網的美妙就在於它打破了體量、語言和文化的限制,無論是「和中國已有緊密聯繫的大公司」,還是在自己家車庫裡創業的小企業,都有可能參與進來。
這對於紐西蘭來說,就非常重要。這裡企業很多,但消費者群體有限,而與此同時,在中國已經有2.25億個家庭,對紐西蘭的純凈與綠色有所耳聞。
「我們希望在紐西蘭的人們能夠明白,他們在健康產品這方面的名聲是為全世界其他市場所羨慕的。」
本次會議政府方面較為重視,民族事務部長將攜兩位亞裔議員共同參會:
Wen Powles是少數族裔協會辦公室(Office ofEthnic Communities)的新總監,她表示,EPIC大會已經連續六年在為推動多元化企業發展而努力了。
「這些人中間,有些人是已經在這邊經商好幾代的,有來這裡二、三十年的,有人是移民北京,也有一些人是學生背景……他們之間差異很大,我們希望通過分享自己的企業故事能夠給大家帶來啟示……」
社交媒體代理商UMS就是由一群當年在紐西蘭生活的中國學生創立的,他們幫助紐西蘭的公司去挖掘中國的消費者,同時也在幫助他們尋找生活在紐西蘭的中國消費者,他們的客戶包括紐西蘭旅遊局(Tourism New Zealand),紐西蘭航空(Air New Zealand),Ecostore等等大企業。
該公司的經理Jordi Du表示,他看到這裡的很多企業都十分想要去建立(與中國消費者的)文化連接。
這不僅僅只是翻譯那麼簡單,「把英文直譯成中文,往往只能讓消費者更疑惑,而且有時候也會『擦槍走火』,踩到一些文化敏感的雷。」
「那些想通過Facebook、Instagram或者WhatsApp來打動亞裔消費者的公司可能會一無所獲……」
比如這邊的華人消費者更喜歡用微信來交流,不太習慣閱讀郵件,而印度新消費者更喜歡打電話,韓裔消費者慣用的app是Kaokao Talk,而日本裔消費者則喜歡用Line……
UMS的中國區經理Jessica Miao也強調建立文化理解的重要性,表示,「如果你想要說服一個人或者一個群體你是真心關注他們的需求的話,要想建立信任,向他們展示你對他們文化的理解是很重要的方式。」
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