戛納國際創意節，華為向世界亮相中國品牌創意

作者李東陽

來源首席營銷官：（id：cmo1967）原創互聯網營銷第一媒體。

曾經隱匿在「made in China」標籤下的中國製造，如今正處於一個品牌日漸覺醒的時代。

6月18日到24日，華為有幸參加了被譽為「廣告界奧斯卡」的戛納國際創意節，這更能說明華為不僅是一家科技公司，他的廣告創意也已經達到了國際水平。

今天我們來盤點一下華為的創意營銷，原來不知不覺間，他已經脫去了「理工男」的帽子，變成了「時尚型男」。

01

產品篇：華為科技新美學

只懂得研究自己領域的專業知識的人，不代表能夠好好存活下來。品牌應該花時間跟緊消費者的步伐，亦步亦趨。

在智能手機領域，前五年是技術攻堅戰，華為「理工男」的形象得以發揮出最大影響力。但如今是個性消費時代，僅強調技術會被「新新人類」拋棄的。

為了摘掉「理工男」的帽子，華為在不同層面作了很多嘗試。徠卡+保時捷的設計，是華為科技與美的初邂逅。

接下來的HUAWEI P10，華為的表現就更加遊刃有餘了。

一是聯合國際色彩權威機構潘通，發布以草木綠為標杆的2017國際流行色，引領智能手機色彩新潮流；

二是攜手知名設計師RICO，與聖馬丁學院跨界合作，打造多彩外殼、充電線、背包等一系列時尚配件，科技與時尚碰撞出亮麗的火花。

通過這些嘗試，華為扭轉了「理工男」的形象，同時也彰顯了其全新的科技美學主張，不僅時尚感十足，也能切身感受到華為的國際化。

02

藝術篇：致敬經典、突破創新

營銷是一場心理戰，而不是產品戰。

很多時候，你的產品好不代表賣得掉，必須讓消費者「感覺」你的產品好，才有可能為你買單。

今年3月，華為聯合英國著名的現代藝術美術館薩奇畫廊，舉辦了全球史上首個人像歷史展。

在這場聲勢浩大的藝術展里，華為邀請了包括ChrisLevine和Manfred Baumann在內的多位藝術家利用HUAWEI P10拍攝作品，展示新一代徠卡雙攝像頭的實力。

與此同時，華為還專門拍攝了一支主題為「每一拍都是大片」的宣傳視頻，多方面展示華為的拍照實力。

既然要展現拍照的藝術，標誌性的肖像攝影自然也不可或缺。HUAWEI P10聯合時尚風向標VOGUE翻拍百年歷史經典大片，是手機攝影向時代經典致敬，也是時尚與科技的驚艷融合。

03

代言人篇：差異中有統一

每一個品牌在消費者心中都自然有一把自己衡量的尺，誰占的位置越高，關注度自然也就越高，獲得購買的可能性就越高。

而決勝的關鍵，其實就是品牌所有的行為，包括產品、定價、渠道、營銷，以及代言人等等共同造就的品牌體驗。

選擇國際化的代言人是華為進入國際主流視線的重要一步。

2016年4月6日，華為在倫敦正式發布了P9手機，並找來了「超人」扮演者的亨利·卡維爾和飾演過黑寡婦的斯嘉麗·約翰遜，為新手機P9代言。

全球優質偶像帶來的明星效應就是，廣告片在Youtube上已經有超過125萬的點擊量！

同時，華為還借《超蝙》電影，為P9造勢。

率先在Instgram上發起自拍話題#主要看眼技#，吸引各路明星、大V、網紅乃至全民參與，一度成為廣受追捧的熱門話題。

2016年華為消費者業務的數據顯示，華為P9/P9 Plus全球出貨量已經超過1000萬台， P9/P9Plus也成為華為史上首款出貨量突破千萬的高端旗艦產品。

更為重要的是，這代表著華為得到了追求更優質體驗的全球高端消費者的喜愛與認可。

在這之前，五屆金球獎得主、當今世界足壇第一人——梅西，已經簽約成為華為全球品牌形象大使。

「Connecting Greatness」，寓意偉大的品牌和偉大的球員的合作。

而主打「娛樂、潮流」的nova系列則找了張藝興和關曉彤作代言人，這兩人都是當紅小生、優質偶像，有利於凝聚粉絲。同時也讓華為這個品牌更加年輕化。

華為在不同地區都選用了不同的代言人，在全球範圍內借用粉絲擴大影響力，最大化利用名人效應，擴大品牌知名度與聲量。

2016年財報顯示，華為海外業務佔比過半，說明華為在品牌國際上取得了突飛猛進的業績。

04

情感篇：用故事詮釋品牌夢想

華為從1987年創立開始，夢想就是成為全球化的品牌。

如今華為的通信業務已經穩居世界第一，華為的消費者業務（手機業務）也在短短五年的時間裡衝擊世界第一。

如今，華為終於可以大聲向世界傳達它的夢想。

故事的女主角安娜的夢想歷程，其實就是華為「Dream It Possible」的反映，安娜的舞台從家庭琴房，到學校琴房，再到維也納大廳，變得越來越廣闊；華為也是通過自己的努力，從小漁村到中國，從中國到世界，一步步實現自己全球化的夢想。

華為通過這樣一個尋常的勵志故事來展現品牌的本真——永遠堅持，對夢想付出，就會實現自己的夢想。

同時，華為在前進的途中也不忘釋放溫度。

在這支聖誕暖心視頻里，華為另闢蹊徑，告訴人們要放下手機，陪伴家人。

這種另闢蹊徑的節日祝福，反而更直擊人心。

紮根自身品牌理念，挖掘國外的人文精神，華為打破了東西方文化交流的禁錮，向世界傳遞中國品牌。

在BrandZ全球最具價值品牌排行榜單，華為名列第49名，這是華為強大的品牌號召力和知名度的體現。

未來華為還會繼續創意跨界，成為國際化的中國品牌。

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