QQ看點，面向95後的內容分發渠道

在騰訊對於OMG網路媒體事業群的調整中，一個很重要的目標就是要為騰訊打造統一的內容分發體系。這不止是天天快報和騰訊門戶的事情，也包括騰訊內部非常多大流量的內容分發渠道。其中，在騰訊Q1財報中曾提及的「QQ看點」就是非常關鍵的一環。

利用QQ去延伸一個內容生態對騰訊來說並不是件陌生的事情，PC時代正是在QQ彈窗支持下，騰訊網門戶網站業務快速建立起來，並在流量上超越新浪等傳統門戶。在PC端，QQ彈窗也幾乎是新聞資訊觸達用戶的最有效渠道；而隨著隨著瀏覽器和搜索入口在移動端失效，從業者發現每個大流量App其實更有資格去做內容分發的事情了。

QQ看點也正是基於這個理念建立的產品，作為由QQ訂閱號演化出來的內容渠道，QQ看點繼承了手機QQ的大流量入口。

而在用戶和流量之外，QQ看點的獨特的年輕活躍用戶群體是更有價值的部分。構建在手機QQ上的看點繼承了手Q的用戶結構，在最近QQ看點公布的數據報告顯示，QQ看點用戶中90後佔比70%、95後佔比接近50%。從用戶規模和結構上看，QQ看點儼然是中國互聯網最獨特的面向90後、95後群體的內容分發渠道。

這批新生代互聯網用戶也體現出對新技術、新內容形態良好的適應性。對於短視頻彈幕、信息流內分享的「Biu」以及各種新鮮的功能，QQ看點用戶都表現出了強烈的興趣。同時QQ看點也融入了很多騰訊的前沿技術，騰訊AI實驗室的內容AI就在QQ看點上有大量應用，針對不同年齡和興趣的用戶群體進行內容推送。

在內容類型上，QQ看點也有著明顯的年輕屬性。用戶訪問量最多的內容集中在遊戲、動漫和娛樂八卦領域，其中遊戲類自媒體佔比54%，娛樂明星類自媒體佔比26%，動漫與生活類自媒體分別都佔比8%；而在用戶最愛搜索的關鍵詞中，動漫佔比35%，明星佔比為30%，遊戲佔比為10%。QQ看點用戶所重點消費的內容，完全不同於目前任何的內容分發渠道。

這些特點決定了QQ看點幾乎是今天中國互聯網最獨特的內容分發渠道，而這樣的內容分發渠道無論是自身價值，還是對騰訊大的內容戰略來說，都具備非常高的價值。

以年輕用戶為主體的QQ看點，擁有著獨特的價值

一個問題在於，面向年輕用戶的QQ看點，是否能比其他內容渠道更有價值？這就又要說到騰訊為何將QQ的戰略重點指向年輕用戶了。

在CNNIC報告顯示中國已經有7.3億網路用戶的今天，「人口紅利」這種說法其實已經沒有，今天30歲上下的互聯網用戶也早就不是主要的增長動力來源。這幾年能夠急速崛起的產品，其用戶無一不是來自邊緣地區和新生代用戶，快手UC是走「農村包圍城市」、B站A站則是依靠新生代年輕用戶。

而QQ看點能夠在新聞客戶端、公眾號、各種個性化閱讀產品中找到位置，也得益於其擁有自己的年輕核心用戶群體。

實際上市場對擁有年輕用戶的渠道評價尤其高，比如在視頻網站領域，Bilibili目前的最新估值要遠遠高於愛奇藝私有化的28億美金，B站已經隱約成為中國估值最高的視頻類網站。而依託年輕特定用戶崛起的B站，也體現出在一系列新形態業務如直播、遊戲分發、影業影視等方面的優勢。

年輕用戶群體在今天表現出的消費能力，甚至要高於那些精打細算的成年用戶。在QQ看點的遊戲閱讀內容中，《英雄聯盟》和《王者榮耀》佔據40%的內容比重，而《英雄聯盟》和《王者榮耀》也恰恰是全球PC端和移動端最賺錢的產品。

擁有年輕用戶的另一巨大優勢在於其巨大成長性，在人口紅利消失後，年輕用戶成為唯一的新增用戶來源，手握年輕用戶就意味著一切可能。當年由QQ導流做起來的騰訊門戶曾被認為是「內容最Low」的，但隨著QQ用戶成為社會中堅，騰訊門戶網站也成為了最後的贏家。

這也是QQ看點於騰訊的最大價值所在：95後必然會成為主流用戶，二次元和遊戲內容必然也會成為主流內容，95後用戶佔比接近一半的QQ看點，也在成為最主流內容分發渠道上佔據著先機。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！