國漫的野心行動：火山映畫立志再造東方迪士尼

就如迪士尼的米老鼠轉變了大家對老鼠的刻板印象，網路上的人氣國漫《一品芝麻狐》正在讓一隻胖乎乎的萌狐成為讀者們的新寵。事實上，這部以《西遊記》的人物設定為背景，圍繞著體態圓潤、善良蠢萌的小狐狸和它的朋友們展開的國產漫畫，從2015年甫一誕生，就捕獲了千萬粉絲。僅漫畫連載，《一品芝麻狐》迄今已在全網擁有近2000萬讀者，相關微博話題閱讀量過億，此外，同款IP真人CG電影、舞台劇和其他線下產品正在穩步推進中。

這背後的支撐者，是一家2015年成立的動畫公司——火山映畫。

2017年3月，火山映畫完成了Pre-A輪的千萬級融資，為其注資的，是一家估值過億的動畫製作公司。而此前2015年11月，韓寒旗下的亭東影業和勞雷影業的創始人方勵個人，給初創的火山映畫注入了百萬級的天使輪投資。

「我們未來的願景是走出一條迪士尼+漫威的路，走出自己的特色，做好回歸中國元素的國漫」。火山映畫聯合創始人徐慎君說，結合產品深耕和發展，做出讓當下讀者喜歡的中國味道，令世界矚目，是團隊的目標。

以萌狐形象創業，樹立國漫新風

如果說火山映畫成立四個月就做出爆款漫畫有些不可思議的話，創始人王溥已為這一刻準備了十數年。成長於國畫世家的他，酷愛漫畫，從北京電影學院動畫導演系畢業後，王溥被導演田壯壯選中，成為其電影分鏡製作團隊中的一員。此後，逐漸顯露的優秀創作能力，讓他先後參與了《狼災記》《狄仁傑之通天帝國》《讓子彈飛》《推拿》《後會無期》《乘風破浪》等多部電影的美術和分鏡頭設計。雖然在電影界十分搶手，王溥仍未放棄獨立創業的夢想，為他人作品貢獻智力，「總要犧牲掉一些自己的想法」。

與徐慎君相識後，二人決定創業。2015年4月，火山映畫成立。

王溥有著豐富的電影美術背景和豐厚的業內資源，負責內容策劃、創作；擁有英國布里斯託大學神經生物學博士學位的徐慎君，則創業經驗豐富，擅長將科學的項目管理方法論應用到不同商業領域，負責公司的品牌運營。從初創時期，「兩條腿走路」的火山映畫就規避了一般創業公司的短板，為後期的順利運營和數輪融資打下了良好的根基。

火山映畫創作的第一部漫畫《一品芝麻狐》取材中國神鬼故事，和美漫、日漫的風格不同，王溥採用國畫表現手法，以筆墨進行創作。耳目一新的視覺感受和性格生動的人設形象，迅速讓《一品芝麻狐》產生轟動性影響。

「一命二運三風水，什麼都缺～」微博上，擁有60餘萬粉絲的一品芝麻狐，以呆萌圓潤的形象、幽默調皮的語言，和粉絲打成一片。許多人覺得這隻狐狸單純親切，又接地氣兒，像個小孩子一樣美好可愛。

「動畫形象只要足夠可愛、有特點的話，很容易就能獲得觀眾的喜愛」。王溥說，芝麻狐的形象來自於狐狸、貓、狸貓的三者合體，畫芝麻狐的初衷，是希望有一個更單純、更像小孩的角色，帶領讀者看到豐富的妖怪世界，「其中的喜怒哀樂、甜酸苦辣全都源自日常生活。」

形象別緻獨特、故事新奇有趣，在良好口碑的基礎上，今年5月，《一品芝麻狐》第三卷驚雷卷出版，豆瓣評分9.4。據不完全統計，《一品芝麻狐》已突破30萬冊銷量，全媒體平台累計讀者近2000萬，微博話題關注突破一億五千萬閱讀量，《奇葩說》邀請其成為官方表情包，暴風VR與火山映畫簽訂芝麻狐的3D形象開發合作協議。這隻萌狐火了，如何繼續良性發展，成為擺在火山映畫面前的新問題。

多元化升級，火山映畫的2.0時代

實際上，早在2015年底，火山映畫就與勞雷影業簽訂了協議，合作推進《一品芝麻狐》IP真人CG電影形式的開發。

電影預計於2019年暑期上映，王溥表示，之所以時間跨度這麼大，是希望在前期用上一兩年時間精雕細琢劇本，然後再開始拍攝，「不能急功近利，我們必須有個好故事」。

不過，具備資深電影從業經驗優勢的火山映畫，已為電影改編打下了良好的基礎，「《一品芝麻狐》現在已採用16:9的畫幅，和電影比例一樣。包括在給特寫鏡頭時，也是盡量將環境畫全，而不是按照傳統漫畫那樣畫一個小分鏡就完了。」聯合創始人徐慎君說，《一品芝麻狐》富於普通漫畫罕見的電影鏡頭感，給大家帶來了有別於傳統漫畫的全新體驗，同時，對於今後要進行的影視化開發來說，漫畫本身會使後期開發「非常省時省力」。

2017年，火山映畫將其定義為「全面升級年」。

此前的兩年中，火山映畫著集中精力在《一品芝麻狐》的條漫創作上，主要盈利來自漫畫的版稅分成, 在盈虧平衡的基礎上，為保證充足現金流，王溥還會帶領團隊固定接一些影視美術概念設計項目。

然而火山映畫的「野心」不止如此，「我們的製作團隊最初來自電影美術行業，所以對畫面要求比較高，我們願意在同類作品中，就故事內容、影像風格樹立一個標杆。」徐慎君表示，高質量相應要求高成本，基於這樣的目標，公司啟動了Pre-A輪融資。

隨著融資的到位，2017年，火山映畫不僅在繼續推進IP授權在內的版權多元化商業合作，還啟動製作了《一品芝麻狐》的「泡麵番」。作為時間很短的微動畫，泡麵番和短視頻一樣，正在變為大眾娛樂的主流消費選擇。對於動漫創作者而言，這個為日本快餐時代而生的產物，符合當下國人尋求立竿見影娛樂感受的需求，是國產漫畫內容改編動畫最快捷的選擇之一。據介紹，《一品芝麻狐》的泡麵番計劃10到15集，製作周期半年，目前第一集樣片正在製作中，預計年底或明年初上線。

這只不過是火山映畫旗下芝麻狐項目「全面升級」中的一環，與之同步進行的，還有芝麻狐舞台劇和衍生品的開發。負責運營的徐慎君表示，公司已與國家話劇院簽訂合作協議，將聯合製作《一品芝麻狐》的兒童舞台劇；而衍生品方面，他們也已收到美國著名玩具品牌商GUND的邀請，後者將成為芝麻狐的兒童衍生品開發平台，「出版泰迪熊的GUND，此次看上了芝麻狐，這是他們第一次與中國原創動漫形象合作。」談及原因，徐慎君說，「近二十年的國內動畫市場上，像芝麻狐這樣的中國傳統動漫形象比較少見。雖然大家都在做原創漫畫，但真正運用好中國元素的、傳遞出中國文化精髓的動畫形象並不多。」

王溥直言，以中國傳統文化藝術結合現代視覺概念設計，是火山映畫的核心驅動力，在這個前提下，他希望團隊帶給世界「富有中國風的原創動漫形象」。據悉，團隊正在開發一部現實主義魔幻類型的作品，這是王溥繼「芝麻狐」後創作的又一部動漫作品，準備在法國出版，進行國際化嘗試。

與此同時，火山映畫還著重於原創畫師的培養、孵化，開發更多具有中國風的動畫形象。以意境飄渺、仙氣十足在網路上大火的「無臉人古裝群像」就來自於該團隊，畫師「呼蔥覓蒜」，是一位90後的的人氣漫畫家，現為火山映畫的主力畫師之一。目前，其作品引發的話題在微博上擁有2.4億的閱讀量，成為繼「一品芝麻狐」後的又一現象級漫畫作品。

火山映畫表示，為呼蔥覓蒜量身打造的繪本輕小說將於年底問世，唯美詩意的繪本，結合火山映畫首位簽約作家姬理繪的輕小說文體，將滿足兩位美女藝術家的讀者需求。

「我們會堅持做原創IP內容的深耕者，而在產品開發上，會保證每位畫師一年至少一部作品的呈現，可能是條漫、動漫、影視、網劇，或是衍生品，表現形式不拘一格。」徐慎君說。

整個動漫行業都在往前走，火山映畫希望走出自己的特色，「2015年，我們是1.0版本，2017年，我們是2.0版本，今後我們會逐步升級，精緻於內容的前提下，讓更多漫迷知道火山映畫，然後，知道什麼是真正的中國風漫畫。」

文章來自：www.77acg.com