「夏至」未至時 小米就已經和蘋果撕起來！

儘管現實中的夏至已至，但是《夏至未至》中的少男少女們還依舊徜徉在那個幸福天真的時代，沒有物慾橫流，沒有勾心鬥角，有的只是單純友誼，和默默守護。很多朋友開始懷念那個時候的自己，厭惡鏡子前那張世俗的臉，一切向「錢」看似乎已經成為大家辦事的基本準則。

然而，當大部分人還在追求勞力士的尊貴和地位時，一部分朋友已經在時尚、智能的路上越走越遠。在智能浪潮席捲而來之際，智能穿戴如同一汪清泉，歡快地流向市場。據市場調研機構StrategyAnalytics發布的最新調研報告顯示，2017年第一季度全球可穿戴設備出貨量達到了2200萬。

其中，StrategyAnalytics數據顯示，蘋果的Apple Watch排在榜首，市場份額佔到了16%，超越了Fitbit成為目前世界上最大的可穿戴設備廠商。那麼問題來了，蘋果僅憑藉一款Apple Watch就做到了這般成績，是其他可穿戴廠商的悲哀，還是整個行業的泡沫逐漸破裂，亦或是真的蘋果太過強大？這是一個尷尬的問題。

首先來看蘋果之外的其他廠商，這裡舉例穿戴大廠Fitbit和GoPro兩家，據說，最近這兩家的股價頻創新低，其中Fitbit 14日走低1.77%收在5.54美元，今年迄今慘崩24.32%；GoPro下跌4.36%收在7.24美元；今年迄今重挫16.88%。兩家公司收盤價雙雙打破歷史新低。

目前市面上，智能表、智能眼鏡、運動攝影機的功能，與智能手機存在過多的重複功能，基本可穿戴設備能做到的，手機也可以，而且智能手機的相機感測器不斷進化，也讓GoPro運動攝影機快要無用武之地。Fitbit也是同樣道理，用戶覺得這兩家公司玩不出新的把戲，銷量自然下降，股價順勢而為。

不僅如此，還有更多的領頭企業紛紛叫停或放緩相關研發工作，比如谷歌眼鏡退市、智能穿戴系統體驗不佳導致周邊生態鏈不完善，甚至全球最知名的CES展會也取消可穿戴設備的獨立展區，這表明廠商對智能穿戴領域遭遇了前所未有的挑戰。

但是，再來看整個可穿戴市場的現狀，據IDC數據顯示，整個2016年，智能可穿戴設備全年的全球出貨量達到了1.024億部，而在2015年出貨量還只有7810萬部。此外相關數據也顯示，在未來2017至2021年五年內，僅中國可穿戴設備市場規模預計將會達到2.3億，穿戴2.0會進入快速增長時期。

也就是說，智能可穿戴市場前景還十分廣闊，並且在智能2.0時代，細分市場將正式成為最大的熱點，目前品類細分市場下手環和手錶變成了主角，因為銷量前五這幾家公司的智能可穿戴設備主打產品都是智能手環或是智能手錶。

《夏至未至》劇照

儘管看起來形勢一片大好，但是智能穿戴面臨著不變革就死亡的危險，擺脫手機依賴，創新是發展的必然趨勢。京東集團副總裁、京東3C事業部總裁胡勝利認為：智能手環和非通話型智能手錶不能脫離手機獨立使用，使用場景非專業化、不聚焦，是其繼續增速的一大掣肘。

而且，還有業內人士發表觀點稱，智能穿戴設備之所以增速差強人意，這和智能穿戴產品一方面需要應對智能上網設備的衝擊，在智能穿戴設備上上網體驗不足讓大半非運動愛好人士離之遠去；另一方面還需要應付來自低端競品及同類產品如傳統手錶，運動檢測設備的衝擊。

最後來分析蘋果自身的原因，能夠取得一季度榜首的原因究竟是什麼？答案馬上揭曉。

據悉，蘋果旗下的Apple Watch在今年第一季度出貨352萬台。蘋果到目前也沒有公開過Apple Watch的具體銷量，不過顯然Apple Watch 2的成功讓他們受益很多。

另外，蘋果公司最近一直在特彆強調Apple Watch的健康和健身功能，而庫克在接受採訪的時候也會多次提到類似的功能。庫克提到他一直有保持著健康和苗條的身材，他每天早上4點起床鍛煉身體。此前有傳言顯示，Apple Watch可能會推出更多的有關健康的功能，一款血糖感應器也可能內置其中。

而且目前蘋果已經準備好向外界推廣Apple Watch第三代產品了，這次的宣傳策略是連同藍牙耳機AirPad一起進行宣傳，如果要支持LTE網路蘋果勢必會在手錶的外形和續航上進行一些犧牲，那麼現在蘋果已經做好了這方面的準備。

但是，你只想到了開頭，卻沒有想到結尾，儘管，StrategyAnalytics在報告顯示的是蘋果是今年第一季度超越了Fitbit成為了全球最大的可穿戴設備廠商。但是IDC的數據卻顯示，小米在第一季度超越Fitbit，成為全球最大的可穿戴設備廠商。蘋果以微弱的劣勢排名第二，Fitbit則滑落至市場第三。

也就是說，當蘋果沾沾自喜的以為自己就是老大的時候，國產廠商小米早已健步如飛，獨佔鰲頭。

然而，小米也沒高興幾天......

據京東618數據顯示，智能穿戴銷售領域前十的品牌排名為：Apple、華為 + 榮耀、小米、360、小天才、Fitbit、暴風魔鏡、樂心、HTC、聯想。蘋果成為618可穿戴領域的領頭羊。三十年河東三十年河西的例子舉不勝舉，但像這樣的「現世報」也頻頻出現，激勵著廠商不能放鬆警惕。

綜上所述，可以預見，智能可穿戴市場前景十分廣闊，但也存在諸多問題，不變革，不創新，行業洗牌期間必然會被沖刷下去，若是能夠擺脫手機帶來的依賴，從實際出發，針對用戶痛點，精準把握用戶需求，讓用戶對自己產生依賴，才能獲得長遠的未來。所謂智能穿戴市場是否存在泡沫，那就看廠商是否用心，誰不用心誰先破！！！

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