H＆M 開發的新品牌 Arket與COS 有什麼區別？

時尚 06-28

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作者：爆米花上癮的 Uli

大家還記得早前大東和大家分享了一篇關於H&M的親生子COS的文章嗎，相較於H&M粗糙的出品，專註衣服質量和細節的COS確實為H&M掰回了不少粉絲。

而前段時間Uli翻看雜誌的時候，無意中看到H&M在彌補自家衣服質量問題的道路上又憋了一個大招，推出了一個全新的品牌Arket。

接下來......是的，你沒猜錯，今天Uli就是想和大家聊一聊H&M大家族新誕生的第十二個成員Arket。在這麼多的快時尚品牌中，目前來看H&M所處的位置想必是最為尷尬的。

為什麼這麼說？

你看，前有ZARA比速度，後有Uniqlo虐質量和實穿性，最終便導致了H&M今年的營業額蹭蹭蹭地往下跌。還好，H&M的領導層也是精明的，看勢頭有點不對便從兩年前開始做調研報告，最終決定在今年重新推出一個高端品牌Arket。

但不得不說H&M對這位小兒子確實給了足夠的偏愛。記得當時Arket的店鋪還沒有開張，H&M已經請了英國版VOUGE提前預覽，時裝編輯們回來的反饋便是「比以前的快時尚好穿」。

而Arket這個名字除了「市場」這一層含義外，在瑞典語還有「白紙」的意思，象徵著新品牌無限的創造力和可能性。從名字便能看出H&M對它寄予的厚望了。

作為H&M旗下的獨立運營品牌，Arket的產品線包含女裝、男裝、童裝和家居系列，定位是中高端品牌，主打走高質量和實穿路線。價格上和COS相仿，以一雙襪子為例，定價大概會在5歐元，西裝和外套價格分別大概170歐元和300歐元......

Arket in London

這時候Uli背後傳來一聲「咦，那Arket和COS有什麼區別啊？為什麼要搞兩個一模一樣的品牌呢？」

朋友，要是認為Arket和COS沒啥區別的話，那你就錯了。我們先從大家最為關注衣服質量看吧。

正如之前大東文章里所說的那樣，走北歐極簡風的COS衣服大都是採用羊毛羊絨、蠶絲和起毛全棉等面料，更新速度最多也就每周補一次貨，質量和做工確實感人。

COS

而Arket可以說和COS有點相似又不大一樣，它把更多的心思花在了顧客不大會想到的面料處理上。衣服材質選擇將生產線和原材料供應商連起來，製造回收紗線，回收Cashmere和Merino羊毛、有機棉、有機羊毛和海洋廢料等有機可持續發展物料並應用於系列中。

為了讓每一件衣服不再只追求「快時尚」，主打優質的長青單品，Arket的設計團隊還研究古著服裝的工藝，邀請內部針織匠人悉心定製編織方式。比如說針對針織衫特別研究了一種核心技術Cotton GSM應用在Arket衣服編織上，共有四種重量的紗線，gsm越高織物便會越密實。

Original long-staple cotton fibre

除此以外，Arket還設計了一種獨特的紗線，由有機美利奴羊毛製成，貫穿整個系列，並作為每種風格的基礎。再基於數學公式開發了一系列最佳的線和針組合，能夠在針織品上設計出各種紋理。如此用心研究在H&M旗下這麼多品牌中實屬難得的存在啊。

寫到這裡不知道為什麼Uli會有種H&M終於懂事的感覺。好了，擦乾眼淚我們繼續往下看吧。

要是看過Arket產品圖，你會發現所有的衣服都像圖書館那樣標上編碼。不同的編碼代表一種面料，你可以在不同的材質里找到類似款式或者在不同的款式中找到同一種材質的衣服，看起來就像是一個衣服檔案館，非常有意思。

Hmm......如果要用四個詞語描述Arket家的產品，永恆、新鮮、品質和溫暖，我想這四個詞語最好不過。從流出的女裝lookbook中可以窺視到，相較於COS務實和商務型的特定成熟年齡層，Arket傾向覆蓋各個年齡層擁有年輕之心的人群。

COS 2017 FW

雖然設計上仍是H&M主導的北歐極簡風，但Arket產品在基礎款的單品上加入了各種時髦的細節，比如來看看左圖這件針織毛衣，末梢特別設計成開叉的形式，顏色拼接上也走了齒輪狀的不規則路線。

Arket

這件棕色的襯衫呢，圓弧的下擺，袖子上跳過了常規的紐扣設計，改用少女感強烈的綁帶，袖口呈現喇叭狀，足夠用心，喜歡。而旁邊那件黑色衣服呢，褶皺細節被轉移到背後綻放，看起來多了一份性感。

Arket

又或者這件高領毛衣，Arket把領口換成了鏤空設計，少了常規款的死板，多了專屬女生的調皮，只不過冬天穿應該會漏風吧~

Arket

早前Uli以為COS每周更新一遍已經是快時尚中最慢的，沒想到Arket這次便宣布每一季只更新細節。也就是說，衣服還是同樣的款式，只是細節上有改動，這個做法還真的有點向奢侈大牌靠攏的節奏呢~

※「我們所有的版型和款式都是精挑細選反覆試驗過的，所以不會頻繁更新，每一季就更新點印花和細節什麼的。」

當然，Arket和COS甚至是H&M旗下所有品牌最明顯的區別，除了衣服材質和設計，就在於它不僅主打優質的長青單品，還注重顧客在店內的購物體驗。

Arket in London

店鋪內除了售賣自有品牌產品，還會引入adidas、Clarks等品牌，並且在店鋪內設置一處café，提供一站式的服務。這樣子看來Uli認為Arket更像是一家販賣北歐生活方式的集合店，不過遺憾的是Arket暫時還沒計劃在中國地區開店。

Arket in London

但不管怎樣，雖然都是走實穿和高質量路線，種種現象表明Arket偏向經久耐穿，而COS 更多的是精緻實穿。不過值得一提的是Arket很聰明地利用了社交網路，例如ins不斷試探顧客們的興趣走向、把Arket開店和產品開發新動向po上網路，既做了宣傳，也讓Arket在推出新品/新店前能夠根據反饋做出調整。