歐萊雅旗下香薰美容品牌 Decléor 宣布退出美國市場

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雖然在去年才剛剛推出了專門針對美國消費者打造的 「reawakening」 系列產品，但是L』Oréal（歐萊雅）集團旗下的法國美妝品牌 Decléor已經對美國市場失去了信心。

據Decléor的官方發言人稱，從6月30日起，公司將正式終止對美國市場的商品供應。在2016年6月，Decléor在全球七十多個國家擁有超過1萬家門店，但是美國作為世界上最大的經濟體，門店總數卻只有350家。

此次在美國市場遭遇滑鐵盧，對 Decléor 的母公司歐萊雅來說無疑是一個不小的打擊。自從2013年以2.3億歐元的價格從資生堂手中收購了 Decléor （詳見《華麗志》報道：歐萊雅收購資生堂旗下法國品牌Decléor 和 Carita）以來， L』Oréal 對其一直寄予厚望。

成立於1974年，Decléor 是世界上最著名的香薰美容品牌之一，旗下的明星產品 「Aromessence 」系列熏香平均每30秒就能在全球售出一瓶。在歐萊雅的計劃中，美國市場是Decléor 未來發展的重要一環。2015年，Decléor 對自己的品牌形象進行了大規模的改造，並在2016年以全新的姿態亮相美國市場。他們更換了商標，採用了新的營銷策略，甚至邀請了紐約的名人 Mzia Shiman 擔任公司有史以來首位美國形象大使。

相比其他市場，Decléor 在美國的知名度要低出許多，為了進行宣傳，他們先後在紐約等地舉辦了多次活動，並在去年1月推出了品牌有史以來最高端的化妝品：五件套的 Orexcellence系列。但是這一切努力都無法幫助 Decléor 打開局面。

SHM Corporate Navigators 的執行總監 Martin Okner 稱：「從前我們也許會花約一年的時間來檢驗一個品牌的宣傳效果，但是現在我認為各大公司已經意識到這種方式過時了。他們意識到自己必須隨時關注產品的動態，並適時決定是否該終止該產品的營銷活動，因此當現在一家公司表現不佳時，管理層幾乎會立刻選擇作出調整。」

Okner 表示，Decléor 在美國的失敗跟品牌本身可能並沒有太大關係，主要是由於美國護膚品市場整體情況的低迷。他表示：「目前美國消費者依然熱衷於化妝品，因為它們可以立即見效，而護膚品則需要一定時間才能看到效果。雖然我認為護膚品可能最終會出現反彈，但是目前還沒有這種跡象。」

丨消息來源：美國網站WWD

丨圖片來源：Decléor 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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