中國聯通蔡熙雁：運營商將成短視頻行業發展加速器

2017年，直播的浪潮正在散去，而短視頻順勢接棒，成為視頻領域新焦點的趨勢愈發明顯。

與之而來的，將短視頻內容呈現給用戶，始終需要有人為其搭建合適的平台。

這其中包括主打網紅元素的秒拍、快手；或是將圖文資訊高速視頻化轉變的今日頭條；亦或者以愛奇藝、優土為代表的，加入短視頻戰局的傳統視頻網站。

但我們也不能忘了，在移動互聯網時代，手握移動網路和數據流量先天優勢的運營商，同樣有機會成為短視頻行業的攪局者。

運營商平台究竟能在短視頻崛起的過程中起到怎樣的作用？近日，電科技針對這一話題，與中國聯通廣東省分公司數字內容創新發展部部門副總經理蔡熙雁進行了深層次的交流與溝通。

從野蠻生長到行業洗牌 運營商迎來短視頻新機遇

正如所有新生事物的出現都是伴隨著爭議而來，人們對短視頻發展的爭議主要集中在了內容和題材的選擇上。

伴隨快手等平台的崛起，粗劣和低俗，逐漸成為了用戶為短視頻內容打上的標籤，這也為未來的短視頻行業走向，埋下了擔憂。

在整個行業都沒有對短視頻做出嚴格定義的今天，蔡熙雁坦言，時下短視頻內容的種類很多，從UGC秀場直播，到新聞資訊、影視劇的精華剪輯等等。

很多人把現階段的短視頻行業發展，劃分在野蠻生長期，這直接導致了行業監管明顯滯後於整體業務發展的現實局面。

但在行業規則逐步規範和完善之後，在監管的大環境下，短視頻行業必將迎來新的洗牌階段。

蔡熙雁以直播行業的發展舉例，當去年廣電總局開始對直播行業進行監管之後，致使整個行業遇到瓶頸期，例如直播平台映客的一季度月活用戶量就下降了30%。

短視頻行業的發展需要規範化，意味著嚴格按照國家監控、播控方嚴格監管的運營商平台，對內容規範性尺度將會有更加有效的把握。

蔡熙雁還表示，在不遠處的短視頻行業洗牌階段，不單單是整個行業野蠻生長的速度會放緩，發展軌道更加合乎規範，還會使短視頻領域裡，現存的很多民資互聯網公司現有的發展模式難以為繼，相比之下，能實現更好內容監管的國資運營商想要彎道超車，顯然存在更大的機遇。

流量改革促行業拐點 運營商做短視頻有殺手鐧

有人說短視頻的爆發是從今年開始，但蔡熙雁覺得應該從更早的時間算起，與4G網路的普及密切相關。

然而4G的普及提升了手機上網的速度，卻沒有改變國內用戶心疼流量的使用習慣，尤其是耗費手機流量看視頻，對大多數普通用戶來說，無疑還需要一定的接受時間。

數據上看，以中國聯通4G網路為例，能夠為用戶提供下行380M，上行50M的帶寬，基本滿足了在線視頻內容所需要的網路條件，進而培養用戶用流量看視頻的新常態，便成為了運營商布局短視頻極為重視的切入點。

蔡熙雁向電科技介紹，近年來，運營商針對視頻流量定向釋放的力度正在不斷加大，比如2017年，聯通旗下的沃視頻已經對聯通網路用戶實現了了標清免流。

他相信，接下來從運營商的角度看，包括移動、電信在內，還會有更多元化的視頻流量優惠舉措，把用戶觀看視頻的場景，從Wi-Fi覆蓋的區域延展到隨時隨地，將會對短視頻行業的發展軌跡，產生一次質變。

與單純以內容分發為導向的互聯網短視頻平台相比，結合網路優勢，運營商平台下的短視頻內容能著眼網路流量和覆蓋人群多個方面，做到體驗最優。

加上對內容監管的嚴格把關，綜合下來的結果，是有理由讓更多短視頻的製作者和自媒體向運營商平台傾斜，構成內容孵化和普及的最佳土壤。

蔡熙雁透露，沃視頻的下一步規劃，就包含在內容上，從以往的影視劇向UGC、PGC短視頻領域延展，並出台相關自媒體內容扶持計劃，將平台內的短視頻內容，推向千萬級別的用戶群體。

還值得注意的是，蔡熙雁還肯定了運營商依託網路流量優勢，與第三方視頻平台在未來達成合作的設想，有希望探索出一個一方面增強用戶對流量的使用粘性，另一方面延展視頻平台使用場景的雙贏局面，他強調，運營商已經開始把視頻視為基礎業務，願意攜手行業夥伴共同把視頻業務做大。

多終端+多元化商業模式 短視頻的未來還有更多可能

蔡熙雁始終認為，短視頻不能算作是視頻新產生的一種形態或門類，而是視頻本身的一個手段，它是基礎形態而不是增值形態，對於短視頻的未來，蔡熙雁以運營商從業者的視角，同電科技描述了兩個方面的展望。

首先，是商業模式和變現形式上，既有的短視頻大都依靠的是後向變現，即用戶還沒有形成為短視頻付費的習慣，短視頻內容也沒有摸索到較好的廣告植入形式。

好比遊戲類的短視頻，它本質上屬於遊戲產業鏈外延的一個環節，目的是加快相關遊戲裝備、道具的變現轉化，又如垂直財經類短視頻，訴求是引導潛在客戶購買相關理財產品。

不過在未來，短視頻可能不局限於娛樂性的需求，反而更多的呈現出更多載體化的趨勢。

短視頻有條件和基礎，去承載包括教育、通信、醫療多方面的內容，實現體育賽事、新聞直擊、健康普及等多樣化的展現形式，由後向變現，轉而探索前向變現乃至多向變現的商業變現手段。

其次，在短視頻覆蓋的終端類別上，物聯網的大趨勢將推動其跳出手機屏幕的框架，走向更多的智能化終端設備。

像是目前，車載屏幕，以及智能可穿戴設備，也已經成為中國聯通在視頻業務上新的關注點，並有望成為短視頻新的用戶場景。

用蔡熙雁的話說，短視頻不會是一個三分鐘熱度的事物，而會相對長期的存在。

它長期存在的可預見性，既是用戶的選擇和時代的趨勢，也是包括運營商在內，相關從業者共同看好短視頻行業，同時不斷發掘其潛在價值的必然結果。

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