2017最火桌游狼人殺「10倍回報」是怎麼來的？

狼人殺:是一款多人參與的、以語言描述推動的、較量口才和分析判斷能力的策略類桌面遊戲，通常的版本需要8-18人參與。遊戲分為兩大陣營，狼人和村民，村民分為普通村民和神職。村民方以投票為手段投死狼人獲取最後勝利，狼人靠夜晚殺人及投票消滅村民方成員為獲勝手段，神職一般以預言家、女巫、獵人、守衛、白痴、長老、丘比特等角色為主，各有技能可發動，幫助好人獲得勝利。

黑話:流行於某一特殊人群，或某一行業中，而為局外人所不能了解的語言。

先前ofo投資人朱嘯虎與騰訊創始人馬化騰的朋友圈互懟「震動」互聯網。

金沙江創投的朱嘯虎一向心直口快，從餓了么，到滴滴，再到ofo，這些年經常公開力挺自己投資的公司和企業。

今年，他與崑崙萬維周亞輝共同投資了狼人殺，這是周亞輝在今年唯一投資的項目，他曾公開表示「投這個項目肯定可以賺10倍以上！」

狼人殺娛樂史

作為一款桌游，狼人殺已經火到了讓資本「覬覦」的程度。一時間，悍跳、查殺、首刀、Carry、互踩等關於狼人殺的遊戲「黑話」席捲網路。

打開知乎，隨處可見的狼人殺攻略和心得體會，玩得也是十分入戲！

有人問「狼人殺遊戲中有哪些令人猝不及防的爆狼式發言？」回答可以說是十分豹笑了……

狼人殺如今熱度居高不下，但實則已有三十餘年的歷史。

上個世紀八十年代，蘇聯莫斯科大學心理學家發明了殺人遊戲，後被改進成「狼人殺」。

2000年，狼人殺桌游在中國興起。殺人遊戲和狼人殺幾乎成了大學生聚會或社團活動的標配，一言不合就圍成一個圈，天黑請閉眼，一起「殺人」。

互聯網+狼人殺

我們從百度指數看到，在2015年之前，狼人殺的聲量極小，2016年集中爆發，在2017年3月和6月出現了峰值。

時隔十餘年，狼人殺成為熱議的風向，全然歸功於互聯網。

1

狼人殺+電競真人秀——遊戲IP

戰旗TV的《Lying Man》和熊貓TV的《Super Liar》（後更名為《Panda Kill》）兩檔狼人殺電競真人秀娛樂節目，分別在2015和2016年上線。

節目的玩家主播自帶遊戲IP，一定程度上成為了狼人殺的KOL。

《Panda Kill》第一季總訪客超5000萬，其後，跟進者紛紛入局狼人殺。

2

狼人殺+網綜——受眾擴大，泛娛樂加劇

2016年9月25日，米未傳媒製作國內首檔明星狼人殺訪談綜藝節目的《飯局的誘惑》播出，第一季在騰訊視頻的總播放量累計超過5億。

明星大咖、《奇葩說》選手的參與，給「狼人殺」帶來了更多的受眾，加劇泛娛樂進程。

3

狼人殺+APP——創業熱潮，製造社交平台

● 狼人殺 APP 相繼出現

電競和網綜節目開啟了全民娛樂的先河，狼人殺APP創業熱潮緊跟其後，天天狼人殺、狼人殺、手狼等APP紛紛上線。

狼人殺APP層出不窮，有40多家同品類產品在競爭。這些APP之間，模式也各有不同。

狼人殺 APP 志在打造社交平台

不管以何種形式出現，狼人殺APP都帶著強大的社交屬性。

天天狼人殺相關負責人：我們在做天天狼人殺之初，就是為了做成社交工具。

馬東：飯局狼人殺將會是一個帶社交屬性的垂直平台。

陌陌：狼人殺是我們強化社交的工具。

狼人殺等類型 APP 出現在「社交」品類，而不是「遊戲」，狼人殺 APP 和歡樂狼人殺 APP 擠進社交前十

4

狼人殺+直播——進一步開發平民用戶

狼人殺與直播的相互結合，給遊戲本身帶來了感官升級，同時在一個更加開放的平台，智商和情商的自主展現令人百試不爽，進一步拓寬了用戶市場。

5

狼人殺+線下門店

狼人殺的互聯網革命帶來了線下商機。

傳統桌游店迎來第二春

狼人殺風頭正勁，桌游店因此顯得生機勃勃。綜合媒體報道，上海一家位於人民廣場的桌游店的老闆表示從去年下半年開始，70% 的客人都是沖著狼人殺來的，周末店裡的上座率能達到八成。

● IP孵化，開設新型狼人殺桌游吧

JY在《Panda Kill》中表現可圈可點，大受追捧，在2016年10月於北京開了JY Club——狼人殺的桌游吧。

資本「狼人殺」

狼人殺項目的創業熱潮不減，沖著其社交屬性和「好看」的數據，從去年12月開始，投資的風口也越擴越大。

狼人殺項目的投融資

2016 年 12 月 4 日，天天狼人殺上線。據說過年後，有接近30家投資機構向其拋出了橄欖枝，其中不乏真格等知名機構，其他狼人殺項目也相繼獲得資本扶植。

狼人殺多形式的結合，用戶玩得不亦樂乎，資本市場好生熱鬧。但作為遊戲類產品，如何變現、盈利是最大課題，也是投資人最關心的問題。

周亞輝曾表示他投的「狼人殺APP」今年預計利潤2億元，單一年的利潤就可以覆蓋投資額。但真如他說的一樣「能賺10倍」？

狼人殺項目的盈利模式

● 狼人殺APP——內購

會員付費和角色、技能付費是遊戲普遍盈利模式，狼人殺也是如此。

● 狼人殺嫁接直播——商家廣告、用戶打賞

狼人殺與直播結合之後，直播中的廣告植入，觀看用戶的刷禮物打賞等變現方式則變得簡單直接。

互聯網+的狼人殺發展趨勢

關於狼人殺項目的發展，各界看法都不盡相同。

悲觀派

狼人殺只能算得上是一波正常的互聯網熱點，與 O2O 這種年度熱點不存在可比性。而現在市場到處傳著狼人殺「風靡說」只是一個假象，現在這款遊戲已經出現了消退徵兆。

從遊戲切入做社交也許可行，王者榮耀便是較為成熟的典範。但狼人殺類產品的潛力仍有一些勉強。

狼人殺的用戶始終存在，而下半年將有更激烈的狼人殺項目競爭。有資本入駐的「狼人殺」、「狼人殺官方」以及「天天狼人殺」將迅速發展搶佔市場，而以綜藝和直播為依託的「天天狼人殺」和「飯局狼人殺」可能會是最後的市場贏家。

目前確實沒有任一狼人殺產品體現出核心競爭力，若騰訊、網易等遊戲巨頭入局，創造出自己的狼人殺產品，那麼這些創業項目很有可能不堪一擊，市場紅利落入巨頭口袋。

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