5月洗衣機線下市場淺析：「滾筒」天下

5月，洗衣機線下市場零售額達到17.6億元，同比增長2.3%，線下均價2696元，同比上升10.3%，相對比圖表中的其他家電品類來說，總體相對平穩。

在渠道方面，單雙缸洗衣機和波輪洗衣機在大連鎖、百貨、超市以及其他家電渠道的銷售額，同比都呈現明顯的負增長，單雙缸洗衣機同比分別下滑了23.3%、29.5%、51.2%和21.4%，波輪洗衣機同比分別下滑8.8%、15.1%、14.7%和4.8%。與此同時，滾筒洗衣機銷售額同比增長也很明顯，分別增長了6.0%、4.9%、34.5%和16.4%。特別是在超市渠道，可以明顯的看出單雙缸和波輪洗衣機失去的份額，由滾筒接手。

但線下市場分級方面，同比數據與上文的渠道保持了一定程度上的相似性——只有滾筒在上升。單雙缸洗衣機和波輪洗衣機無論是在T1、T2、T3還是在農村市場，都在下降。在四種渠道中，單雙杠洗衣機依次分別下降27.4%、32.6%、22.7%和20.1%；波輪洗衣機分別下降了11.3%、8.1%、3.9%和8.8%。而滾筒則分別上升了4.6%、8.5%、15.8%和11.4%。

由以上兩張圖可以清楚地看出：無論是從渠道類型還是市場分級來看，單雙缸洗衣機和波輪洗衣機到滾筒洗衣機的讓渡非常明顯。

而從洗衣機本身的品類來看，也可以印證上文的觀點。在洗衣機產品類型零售份額中，單雙缸洗衣機單月零售額佔比由2016年佔比1.8%滑落到2017年的1.1%，波輪洗衣機由2016年的32.2%下滑到2017年的27.5%，與以上趨勢相反的是滾筒洗衣機，由2016年的66.1%的佔比上升到71.4%。滾筒洗衣機佔比突破70%，增長明顯，勢頭不減。

此外，變頻洗衣機上升了9個百分點佔比達到81%，智能上升了17個百分點達到了39%，大容量上升了21個百分點，達到了44%，烘乾則小升6個百分點到達19%。這些功能上的趨勢，無論是產品原有功能的提升還是功能的附加，都可以感受到對產品單價的一個非常明顯的拉升作用。

而在洗衣機零售額TOP10中，無論是波輪還是滾筒，前四的位置都由小天鵝和海爾把持，品牌效應或者說老牌效應明顯。在波輪洗衣機中，前六位容量都在8kg和8.5kg，其次的七到九位則在7kg和7.5kg，最後一位是6.5kg。由前十名榜單來看，波輪洗衣機大容量趨勢明顯。

在滾筒洗衣機中，海爾佔據了前三的位置以及第七名，西門子第五、松下第八，其他席位則被小天鵝佔據。容量較為錯落，但均在8kg及以上。

無論是波輪還是滾筒洗衣機，零售額份額佔比差距不大，均價也較為無序。由此可以看出品牌才是洗衣機銷量中最具拉動力的因素。

此外值得注意的是，本月洗衣機品類出現了共享洗衣機的新聞。出現地在上海徐匯，共分為洗衣機和烘乾機兩種。但目前有市民擔心其是否安全衛生，其運營成本較高也不為市場看好。因此，暫時對整個洗衣機市場應該不會有太大的影響。但其走向還有待觀察，究竟其是否會瓜分現有洗衣機市場，亦或是能對單個品牌起到推廣作用，值得廠商密切、持續地觀察。

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