品牌策劃公司洞察金盆地X產品消費群體

鷹九品牌策劃公司認為金盆地X產品的核心目標消費群體：「渴望成功的城市人群」，發現核心受眾品味生活高端享受充滿希望渴望成功的一面，他們是一群「一窮二白」的城市奮鬥者。

「一窮二白」並非貶義，對於城市裡的這一群人來說，沒有特別高的收入，城市消費快速，往往「財不過月」就花的差不多了。他們希望通過努力積攢更多的積蓄，「一窮」只能說明他們的當下生活現狀。

「二白」是褒義他們的理想，對於這群人來說，未來總是充滿希望的，就像一張白紙，需要他們努力去塗畫自己的人生；

他們也是白酒消費的新生代人群，是老一輩的承接者，這群「小白」有著新的追求和對消費品的態度與個性化需求。

「一窮二白」的城市奮鬥者們就是這麼一群有希望的人，一群渴望成功的人。

鷹九品牌策劃公司認為城市中充滿希望，渴望成功的人群，是金盆地的核心目標消費者；這一群人更願意選用符合自身個性，夠潮流的產品滿足自身需求；

鷹九品牌策劃公司項目組目標對象分析小結：金盆地X系列主打城市化潮流、時尚；從渴望成功的中檔目標消費人群著手啟動更為快速；

品牌定位:突破白酒固有的資源定位、價值定位等傳統模式，延伸至以市場為導向，消費者為核心的品牌定位方式，更容易鎖定產品突破路徑。

針對白酒品類：

品牌層面：構建符合城市「渴望成功」人士的文化品牌訴求的同時，彰顯個性；

產品層面：打造個性化包裝，融入個性元素；展示我們的「個性」、「潮流」；

打造一款專門針對城市渴望成功人群大眾消費的時尚白酒產品

因此，鷹九品牌策劃公司對金盆地產品的核心定位是：中國城市潮派光瓶，獨立自我，展現個性，充滿希望，渴望成功，希望找到符合自己精神需求的酒類，突破傳統，訴求希望。

鷹九品牌策劃公司認為，清晰直觀的品牌概念，直接與消費者進行溝通，減少消費者認知障礙與品牌落差，強有力的概念更容易打動消費者，促進產生關注與購買。

所以鷹九品牌策劃項目組要將金盆地品牌概念導入，一款白酒對他們來說，是彰顯和分享格調、個性、情趣的標籤，是一個詮釋自己的工具，一款白酒對他們來說，實在、貼心、理解自己、與自己氣味相投，是一個滿足自我的朋友

鷹九品牌策劃公司分析消費者對產品的價值需求：年輕人的需求，就是要符合他們的當下觀念與時代背景的自我個性詮釋！

「年輕」的形象印記

X代表無限，代表未知，是足以調動新生代消費者渴望與積極性的字母符號；

鷹九品牌策劃公司認為X是消費者對希望與成功的嚮往與無限的憧憬；

金盆地X系列產品，正是為這些渴望成功，充滿個性的消費者帶來希望與成功的產品，他賦予了消費者對成功的憧憬，對生活的積極態度，帶給了消費者更多能量，詮釋了消費者對美好生活的嚮往，擁有X系列就是抓住了屬於自己的潮流，屬於自己的成功，展現自我個性。

鷹九品牌策項目組訴求方向一：

向未知的潮流進發，找准未來的成功航向

——金盆地X系列品牌訴求方向一

不野，不痛快！

鷹九品牌策項目組主推訴求觀點：直接有力，彰顯自我

不野，不痛快！

——鷹九品牌策項目組核心訴求的詮釋理解

品牌層面：繼承和延續金盆地「野性」價值主張，詮釋野性文化的品牌內涵；

產品層面：將「狂野」引入年輕消費者個性觀念，從產品本身爆發野性本質。

消費層面：大眾消費產品無所謂品、賞、嘗等購買因素，更多感性消費凌駕購買意識；

鷹九品牌策項認為在飲用同時只為貼合本身個性需求，痛快玩樂，釋放自我情感，張揚個性。

——鷹九品牌策項目組金盆地X系列品牌訴求方向二

X-MAN說干就干！

鷹九品牌策項目組訴求釋義：

鷹九品牌策項目組認為「X-MAN」直觀表明品牌名稱與消費群體，體現年輕的時尚感，標榜自身；「說干就干」是個性的直觀呈現，及詮釋個人生活態度，又體現朋友喝酒時的豪爽個性。不扭捏，不矯情，陽剛十足，也是朋友之間的情感溝通方式；

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