新聞營銷如何布局關鍵詞才更加具有推廣性？

新聞編輯除了要擬好標題，寫好導語、正文，是不是就可以發布了？錯，為了讓你的網路新聞更加具有推廣力，就需要全面考慮推廣因素，在關鍵詞布局上面就需要下一番功夫。

網路新聞的傳播使受眾拋棄了對印刷媒體逐字逐句的閱讀方式，開始在掃描閱讀，在快速掃描過程中去發現和感受對自己有用的信息。這種閱讀就帶來跳躍性、檢索性、忽略性，如果新聞中沒有醒目的關鍵詞，沒有清晰的提示與標識，就難以抓住讀者飛速運行的眼球。

更重要的是，通過相關研究發現，至少有超過半數的網路使用者依賴於搜索引擎的去發現自己需要閱讀的網頁。因此，讓新聞更容易被檢索和查詢，是擴大新聞傳播的影響範圍、增強新聞的再度利用率的重要條件。

這樣就會造成一個局面，不僅僅標題要吸引人，導語和正文部分乃至圖片上都要有強有力的關鍵詞意識。那麼導語上的關鍵詞是如何體現呢？

簡要提示寫的好和圖片有衝擊力會在新聞搜索中勝算更高

這點我們可以從百度新聞渠搜索一些新聞信息，我們會看到很多新聞會通過短短的幾十字簡要描述清晰呈現在用戶眼前。那麼做到這些有哪些技巧需要注意呢？

1.使用能夠引起人們注意的辭彙和簡潔的句式製作導語

比如第一個檢索到榜樣魔獸的新聞，出現「500萬的寂寞，500萬人上癮」。就這一句話，就可以讓大多數關注網路遊戲的特別是魔獸世界的網民感冒。強調顯要之處的文字用量要比你為印刷媒體寫作時增多三倍。主要強調一些帶有重要信息的字詞，避免去強調整個句子或一個段落，因為在掃描狀態中眼睛一般只能掠取兩三個詞。

2.如果是長篇報道，則要做一個摘要，將其置於頁面的最頂端

在這個概要上設計鏈接，將讀者引向報道的詳細內容。這個摘要往往成為在一些搜索引擎上中顯示這頁新聞內容最為精要的提示。

3.不要用誇張的和浮華的語言描述導語和概要，把精力集中在事實上

4.簡要概述集中在150字以內

在新聞中搜索很多新聞信息，我們都可以看到每一條信息所放送出來的簡略內容，字數都很少，這就表明，無論是採用導語寫作還是概要形式來形成關鍵詞，都要嚴格控制字數。

同時，還需要記住一個簡單的道理，目前國際互聯網搜索引擎一般都是根據文章前幾十個字進行關鍵詞語資料庫信息的收集漁編錄的，如果沒有遵守「重要的關鍵詞前置」這類網路新聞寫作的基本要求，再重要的新聞也難以在浩如煙海的網路信息資料庫嶄露頭角。

寫網路新聞，不僅僅是把文章寫出來就可以了，一定要注意讓關鍵詞詞語突出出來，非常明確的強調它們。

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