造網上AR車展 汽車之家邁入智能3.0之路

谷歌ProjectTango AR手機、支付寶AR實景紅包、百度DuSee平台……不知不覺，AR科技已經走出了實驗室進入到實際應用，並悄然滲透進軍事、醫療、教育、娛樂、銷售等方面。汽車之家與中國國際貿易促進委員會汽車行業分會聯合打造的AR網上車展於2017年6月28開幕，到7月3日期間用戶可以足不出戶逛車展。據悉雙方聯合打造的AR線上車展有近30餘家品牌，近百個車系參與其中，高溫引爆汽車圈。

汽車之家利用AR技術實現線上車展搭建，將原本只屬於線下的車展遷移整合到互聯網上，成功突破了地域、時間等客觀限制因素，做到線上線下渠道之間的打通，讓用戶實現隨時隨地真實體驗看車選車。

科技創新，互聯網上玩轉汽車營銷

AR技術應用是汽車之家在技術方面的重要進展，利用增強現實的方式，能夠強化經銷商、售車方面的展示，打通廣告營銷的整個鏈條，提升用戶體驗，降低主機廠和經銷商的營銷成本並提升效率。

AR車展是AR（現實增強）技術與車展這一營銷方式的有機結合，致力於線上線下的互補融合。不同於實體車展，用戶通過手機即可隨時隨地「置身車展」。藉助3D渲染等技術將汽車高度還原，消費者可以根據需求自由調換車型、顏色對比參考，也可點擊360°實景查看內飾，以及百公里加速、上路體驗（線上試駕）、參數詳情等動態信息。甚至連車模合影這一車展「重頭戲」都可「親身體驗」。

平安時代，賦能者須讓想像力井噴

追根汽車之家與AR技術的淵源，還要從汽車之家董事長兼CEO陸敏「基於內容的垂直領域公司」轉型為「基於數據技術的汽車公司這一核心」的理念談起。

「用互聯網賦能汽車產業，打造一個汽車生態圈。」2016年6月末，平安入主汽車之家後，董事長兼CEO陸敏曾這樣對話媒體。「汽車生態圈是緊密圍繞汽車消費，從選車、買車、用車、置換等整個汽車生活周期角度，打造一個完整的產業閉環。」而此次的線上車展更是實現「三新三全」，基於AR技術的虛擬現實呈現的新體驗；同一車型多場景同時曝光展示的新模式；實時體驗互動、強化曝光深度的新價值；覆蓋2-3線城市用戶、最大量級人群的全流程；360°看車體驗，產品價值深度傳遞的全場景；聯動看車、線索收集、購買轉化功能的全流程。這一切，也正是汽車之家穩步走向「人工智慧3.0」的基石之路。

去年10月，汽車之家正式提出「4+1」戰略，並一步步嫁接大股東平安在各方面的資源優勢，在平安以戰略投資的方式入主汽車之家的1年時間裡，基於平安數億級別的互聯網用戶及金融客戶等方面的資源優勢，汽車之家開啟了從單一汽車媒體向全方位汽車服務生態圈的轉型。而伴隨轉型成長之路的，是汽車之家「超預期」的業績增長，汽車之家之前發布的2017年Q1財報的成績，不管是營收、流量都保持了不錯的增長勢頭。

依託大股東平安的資源支持，汽車之家持續圍繞「車媒體、車電商、車金融、車生活」，不斷向基於數據技術的「汽車」公司轉型升級，聯結全產業鏈各個環節，通過互聯網大數據為之賦能。在這樣的背景下，AR車展這一全新的營銷方式，無疑是互聯網與汽車產業結合的一次成功的案例，更是技術創新層面的一次生動的「路演」。

汽車產業作為潛力巨大的傳統產業，所缺乏的並非生產能力，而是優質高效、能精準匹配消費者需求的服務能力。此次的AR車展所提供的全流程、全方位、多層次的深度購車體驗，進而實現創新營銷、用戶挖掘和生態平台的多方互贏。藉助科技創新的力量，在互聯網紅利增長放緩的大背景下，引導汽車行業完成融合互補的模式創新。

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