女神派引導時尚女性新模式，開啟時裝月租新體驗

時尚 06-28

　　隨著企業、媒體甚至政府持續不斷的渲染，「消費升級」正成為媒體、企業、投資者等關注的焦點。億歐智庫團隊花費2個多月,以桌面研究、企業調研等方式，對消費升級的背景、概念、歷史、邊界進行了闡述, 並完成了《2017消費升級研究報告暨新品牌100榜單》。MSParis女神派作為服裝共享領域唯一入選品牌，持續致力於引導時尚女性新型消費模式，開啟時裝月租新體驗。

　　在消費升級被當做「資本造詞」而遭詬病的今天,億歐智庫認為,我國消費市場正在持續經歷著一個緩慢而真切的變化與重構。億歐智庫試圖為消費升級構建一個完整的概念圖譜，並提出一套有效篩選、評價消費升級商業模式的指標體系，協助企業和投資機構有效分析品牌與產品的商業模式與市場價值。

　　市場面上，互聯網「免費經濟」紅利正在逐漸消退，消費者對高質量、低客單價的消費品情有獨鍾。「輕消費」的「輕奢主義」，將成為本次消費升級的主題。而這點正與時裝共享租衣平台MSParis女神派的理念不謀而合。由全國婦聯華坤女性生活調查中心和《愛女生》雜誌社組織的「中國年輕職場女性生活方式調查」顯示：年輕職場女性每月四分之一月收入用於頭和臉，每年要花三個半月的工資買衣服和配飾，一半的消費以信用卡支付。而服裝流行趨勢的更新加快、女性衝動消費心理驅使、社交平台的圖片分享，讓很多衣服只穿一兩次就閑置在衣櫃里，無形增加了年輕職場女性的服裝消費負擔，更別提對輕奢品牌的需求。女神派希望通過「輕消費」讓所有熱愛時尚的女性可以輕享時尚，不同級別每月200-500元不等的包月費用，即可在平台上無限換裝，隨心體驗來自全球300多個時尚輕奢品牌，包括VERA WANG，DVF，BCBG MAXAZRIA，MICHAEL KORS等。同時也解放了衣櫥，不必為衣服的換季整理和儲物空間不夠而煩惱。

　　億歐智庫研究發現,雖然各方對消費升級的具體界定均不相同,「消費結構改變」這一內核始終清晰。億歐認為,消費者的消費需求擁有三個層級:生存基本的溫飽類需求、以「安全」和「娛樂」為代表的服務型需求,以及以「認同」、「尊重」為核心的自我實現型需求。隨著購買力的發展, 三類需求從底部向上依次實現。女神派這種共享租衣、包月換衣的模式，正是希望打破消費者對服裝的傳統「擁有」屬性，而轉變成新型的「使用」模式，不再對服裝消費有過多的負擔。同時,在服裝方面所減少的不必要開支,可以投入到更多的內在提升和自我增值,包括個人興趣、旅行、健身、投資、技能培訓等。最終，女神派平台希望女性可以通過平台的服裝，在不同場合都有得體的裝束，從而展現更加自信的生活狀態。對於「輕消費」、「共享時尚」等理念的認可以及身體力行的傳播，獲得品牌歸屬感。這也是以「認同」、「尊重」為核心的自我實現型需求的體現。