口紅年複利增速達38.2％，54％的消費者在半年內購買過超30元一片的面膜

導讀

根據艾瑞諮詢、英敏特等近期發布的報告及數據，口紅正在成為「突圍」品類，保持強勁增長；此外，中國女性消費者對於高端面膜的接受度也在逐步上升。

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CBO 見習記者 陳媚

日前，天貓發布了「618年中購物節」的消費數據。其中，美妝產品銷量爆發——口紅在零點促銷開場26分鐘時已售出1000萬支；4500萬片面膜也在10小時被搶光。

此外，艾瑞諮詢近期發布的《2017年女性消費升級趨勢洞察》報告顯示，2016—2017年，口紅成為突圍品類,保持強勁增長，年複利增速達38.2%。艾瑞諮詢方面表示，好的妝容能增加自信、獲取更好的評價，是驅動購買力的最大內在動機；並且，受美妝博主們在線視頻、彩妝品牌廣告、大促銷活動等影響，被成功圈粉的女性消費者往往會「一擲千金」購買面部護膚和美妝產品；此外，口紅的不同品牌覆蓋率和重複購買率也在強勁攀升，YSL、迪奧、香奈兒以及TF黑管等品牌的口紅已成為很多女性化妝包里的必備款。

以YSL聖羅蘭為例，一位業內人士告訴《化妝品財經在線》記者，就其所負責的高端購物中心，YSL雖然只有小小一個彩妝專櫃，但業績一直非常靠前，不少「網紅」單品時不時賣到缺貨。北方某省一位專做進口品的化妝品連鎖店的負責人也表示，聖羅蘭家的彩妝產品雖然品類不多，但質量在業界和消費者中是頗受好評的，不少顧客進店直接「點名」需要購買YSL的產品；因此，其負責的專營店內聖羅蘭產品的銷量幾乎佔到同類產品的四分之一。

除了口紅，面膜在近期也表現不俗。根據中商情報網數據顯示，2017年第一季度，面膜線上市場銷售額為23.1億元；在這一季度面膜的線上銷售市場中，零售額排名前五的分別是御泥坊（9.1%）、膜法世家（9.0%）、一葉子（8.3%）、可萊絲（3.2%）以及美即（3.1%）。

目前，面膜已經融入了中國女性護膚的基礎流程。英國諮詢公司英敏特（GNPD）數據顯示，預計到2019年，中國的面膜市場將達到130億元；同時，中國女性消費者對於高端面膜的接受度正逐步上升，約54%的消費者曾在半年內購買過超過30元一片的面膜。

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