上半年國產片票房佔比退守35％，絕地反攻可依仗者惟有一策

6月25日晚，隨著黃渤獲封金爵影帝，第20屆上海國際電影節正式落下了帷幕。在為期10天的電影節里，除了演員、明星們的光芒之外，在並行不悖的多個論壇上，諸多導演和學者也激蕩出爭鳴的思想之光。

相較於往年上海電影節常出現的博人眼球的「大動作」，諸如某些公司公布一些令人咂舌的片單，再比如什麼三年計劃、五年計劃，及業界對電影市場各種樂觀預判，今年絕大部分影業公司和大佬們都表現得理性、謹慎、思辨。除了一向語出驚人的馮小剛導演的言論及引發的爭議外，上影節明顯冷清。

今年，從3月至6月，海外進口影片佔據絕對優勢，拿走了總數70%以上的票房，國產片中能邁進8000萬大關的影片屈指可數。大部分的中小成本影片難以擺脫炮灰命運，製片人偶爾的發聲也總引來一片嫌惡之聲。

而《變形金剛5》儘管質量較差，票房卻仍佔據大半壁江山——從首映日的92%到27日的73%，上映5天，突破10億大關。在這種產業背景下，上影節落幕帶給我們哪些冷思考？

國產電影最大的問題是需要提升品質

從2016年下半年至今，「工匠精神」都是一直在被提及的熱詞。今年上海電影節的多個論壇上，都涉及了當下中國電影的藝術品質、及導演和觀眾之間的關係等問題。

《摔跤吧！爸爸》

上半年引起熱議的印度電影《摔跤吧！爸爸》，並非多麼經典，它的成功實際上是因為各方面都很工整，都沒有問題。現在很多國產片，是各方面都一團漿糊，講不好一個囫圇的故事。最致命的是，在情感表達上塑料性嚴重。

2016年下半年尤其是進入2017年以來，國產喜劇、輕喜劇之所以行不通了，很重要的一點原因就是情感表達的真實性、飽滿性、感染力的缺失。浮誇、被放大的表演，左右不對，進退失據，只能引得一片尷尬。

此外，主流觀眾審美品位的庸俗性，不是將垃圾電影的出現甩鍋給觀眾的理由。在影響觀眾選擇電影的因素中，電影內容還是佔據最大比重。眼下的市場缺的不是資金，而是有品質的內容。市場降溫下，把很多原本不是做電影只想掙快錢的人擠出去，騰出更多的空間給真正做電影的人。

下半年國產電影能否彎道超車，暑期檔是關鍵

今年上半年的後三個月，《銀河護衛隊2》《摔跤吧！爸爸》《速度與激情8》《變形金剛5》等引進片，對國產片產生了大比例的衝擊。到目前為止，今年的國產影片跟進口影片的比重，基本上是35%對65%。如果已定檔的《神偷奶爸３》、未定檔的《蜘蛛俠：英雄歸來》《賽車總動員３》《極盜車神》《敦刻爾克》等引進片，再繼續衝擊，勢必將加劇比重傾斜。

那麼，下半年國產電影能否彎道超車，年底要想守住半壁江山的壓力，首先就落到了今年的暑期檔上——這個國產片本身得天獨厚的好檔期。盤點7月份的片單，國產片還是有很大希望打好反攻之戰的。

與3月到6月不同，7月份將有一些大體量製作的國產片組團上映。並且，值得一提的是，這些電影類型化差異很明顯。

2015年的7月，《捉妖記》探測到了繼《泰囧》以來國產電影票房新的天花板；2016年7月，《盜墓筆記》險勝擠進10億元的票房梯隊；在今年的7月，同為奇幻類電影的《悟空傳》要第一個突出重圍，還是有很大潛質和市場優勢的。

7月，《絕世高手》《父子雄兵》先後上檔，國產喜劇也將再次回歸。像周星馳一樣編導演於一身的盧正雨能否戳動觀眾的嗨點，還是未知之謎。此外，熱血動作題材《戰狼2》在上一部的基礎上，再鑒於從《湄公河行動》以來觀眾對主旋律動作片較高的接受度，它或將帶來驚喜。

《戰狼2》

另外，還有兩部重量級的獻禮片——由周迅、彭于晏主演的《明月幾時有》和彙集了大半個娛樂圈的《建軍大業》。54位明星承包的《建軍大業》，單憑流量，也有希望衝擊新的票房高點，至於能否刷新觀眾對於主旋律電影的認知，且看吧。

除了7月份目前確定的片單，在下半年也比較關鍵的國慶檔，有馮小剛導演的《芳華》，從今年1月份開機到現在，馮導隨時隨地在做宣傳，及他由商業到面對自我內心真正的表達訴求來看，也具有較大的潛質。

院線周期非常短 我們需要類型化強片

博納總裁於冬，在上海電影節期間的訪談中提到，目前國產電影存在一個惡性循環。國產電影巨幕上不去，直接進小廳，這樣就在大片的碾壓下生存空間越來越小，放映周期越來越短。現在，國產電影首周票房決定了自身的成敗。而與此同時，互聯網上視頻內容公司也要根據票房來壓價，所以就變成兩頭擠兌這個空間。

在院線周期短、首周定生死的情況下，下半年的國產電影應該形成一種強項式的戰略，即推出類型差異化的強片。各大公司如果能夠形成奇幻/魔幻類、警匪類、喜劇類等差異化的類型片，像於冬所希望的，「形成每年用十部大片，在院線市場上牢牢地佔住這個陣地。」把檔期一排，一方面，好萊塢來了，打陣地戰，不會被碾壓；另一方面國內自身也會因為各有優勢，不足構成真正的競爭。

從2017年4月28日到5月5日《銀河護衛隊2》上映之前，五一檔中類型化差異顯著的四大國產片居於優勢地位

今年6月23日，金磚國家電影節在成都開幕。官方首次披露，截至目前，我國電影銀幕數已超過4.5萬塊，超越美國成為電影銀幕最多的國家。在如此快速的影院建設和巨大的市場需求下，國產電影明顯喂不飽自己的觀眾。

抓住觀眾需要好故事，而講好故事最基本的技巧就是走類型片的道路，這更是培育觀眾的一條長線。觀眾沒有預判一部電影好壞與否的能力，普羅大眾的審美水平本來也具有庸俗性，尤其是那種持有消遣態度的。作為電影創作者和製片方，只能不斷出好片強片，來提高觀眾審美。

業內披露，「去年各大公司出來的片單特別多，今年大家回去再看那些片單發現可以實現的不到40%，他們很多自己人都說影片就是停留在PPT階段，只是拿出來忽悠人，其實有很多是拍不了的。」 熱錢退出後，整個中國電影市場各方面表現得更加謹慎和思辨。美國電影市場在100億美元停留了30年，今年相對去年，去年相對前年，中國影市增速放緩，但實際也還是在增長的，是國產片回歸正軌的一個必經階段。

【文/洛神】

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