R11剛發布就賣不動了，OPPO下修20％銷量

作者 孟煩里

OPPO去年的主力機型R9系列創造了兩千萬多萬的銷量奇蹟，這也使得一向名不見經傳OPPO迅速攀升到國內第二大手機公司的地位。

作為R9的續作，R11發布時間已經快一個月了。那麼，這款手機的銷量如何呢？能否延續前作的銷量奇蹟呢？

最起碼從目前的市場表現來看，R11這款機器的市場表現並不是非常的好，已經有不止一家媒體報道R11銷量不達預期的消息了。根據官方的消息，由於R11的銷量不達預期，OPPO已經被迫下修了R11未來3個月內20%的銷量。

OPPO一直就伴隨著巨大的爭議，由於其產品在與其他同價位的競品比較的時候，硬體配置往往要第一個檔次，因此被網友稱之為「高價低配」。即使創造銷量奇蹟的R9，單單從產品層面來講，也是一款毫無創新，乏善可陳的一款產品。

R9之所以能夠創造銷量奇蹟，除了和iPhone極其相似的工業設計 ，強大的渠道布局能力以及超強度的廣告營銷和明星代言之外，最根本的原因是碰到了去年線下的換機潮，線下消費者的一個特點就是對於數碼產品沒有多少了解。

早在R11發布之前，筆者就在推文裡面分析到，R11這款產品並不會創造多麼優異的銷量成績，因為在這款產品上面，筆者並沒有看到OPPO的多少誠意之處，主要還是依靠過去的打法，超強度的廣告營銷和明星代言，甚至OPPO還為R11準備了一場明星雲集的演唱會。

但是，助力OPPO去年創造銷量奇蹟的最大因素已經消失，2016年的線下換機潮已經結束，整個手機市場回歸理性，因此，R11會有這樣的結局正是意料之中的結果。

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