華為廣告太文藝，曲高和寡卻沒什麼卵用

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華為作為國產手機大品牌，每次的新品上線都要在各個平台上發布宣傳廣告，地鐵廣告自然也不例外。但每一次華為的廣告都很是文藝，頗有種「男默女淚」的文風。

華為廣告，只給能懂的人看

華為地鐵廣告

華為廣告的文藝是一直延續著的，就像上面這則廣告，是去年在上海的新品發布會，這則廣告非常簡單，沒有任何配圖，單看廣告語絕對聯想不到手機的新品發布會上。

華為地鐵廣告

而今年的華為地鐵廣告同樣讓人費解，上面這是華為包下了北京地鐵一號線打出的廣告。講真，這廣告語一般人真的讀不懂其中包含了什麼意思，要不是車身上有華為的LOGO真以為是一號線換了裝修風格。

都說廣告最好能讓初中生都能一眼就看懂，但華為的廣告卻總是與常規理念背道而馳，廣告太文藝讓可讀性變得很差，觀眾難以理解其中包含的意思，還怎麼去理解新上線的產品有什麼特點和優勢？還怎麼吸引消費者？

曲高和寡的廣告沒什麼卵用

華為地鐵廣告

華為的廣告就像是著了魔一樣，一個像素高的特點，經由華為廣告語一渲染，文藝氣息撲面而來「瞬間，定格視界的角度」這樣的廣告語不光可讀性差，難道不覺得非要把廣告語變得如此曲高和寡是一件非常作的事情嗎？

小米地鐵廣告

看看小米的廣告，同樣是體現像素高，小米的廣告詞只有4個字：拍人更美。都是一樣的意思，小米的廣告別說初中生，小學生都能看懂，可是華為的廣告要經過聯想和體會你才能知道它要表達什麼意思，簡單粗暴點不好嗎？這麼作幹什麼？

廣告的可讀性對於一則廣告來說是最重要的，因為所有想要表達的信息都包含在內，如果可讀性差觀眾難以理解，就難以吸引到用戶和消費者。多少廣告就敗在可讀性差上，與其一味的追求文藝，倒不如更接地氣一些。不要讓觀眾覺得「廣告都這麼文藝，產品一定不便宜，我不一定買得起。」

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本文由「廣告排行榜」整理撰寫！轉載請獲授權！

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