聯合利華首次收購彩妝品牌，這筆生意划算嗎？美妝市場要變天？

近些年，全球的彩妝市場高速發展，資生堂、歐萊雅等國際巨頭早已看好這片市場，搶購這一領域跑馬圈地。現在，全球日化巨頭聯合利華也按捺不住，終於要在彩妝領域中插一腳！

如果告訴你資生堂、歐萊雅、路易威登(LVMH)或雅詩蘭黛(Estée Lauder)收購創新彩妝品牌時，你肯定見怪不怪了，但若告訴你消費品巨頭聯合利華(Unilever)也要加入到這一行列中來，這可能會讓你感覺意外了！

日前，聯合利華近日宣布已與美妝品牌Hourglass達成收購協議，若此次收購順利，這將是聯合利華首次進駐高端化妝品市場，但目前集團發言人稱正在等待相關部門的審批。

聯合利華你怎麼愛上「彩妝」的？

聯合利華一直堅持兩條腿走路，同步發展快消品及個人護理產品。不過，考慮到近年來日化產品所能提供的業績幫助正在增強，聯合利華也開始加註日化板塊上的籌碼，並試圖將這一業務發展成為集團的核心業務。

反觀與聯合利華對頭的寶潔，一直嘗試在化妝品方面突破發展轉型，但用了近10年時間仍未有起色。寶潔旗下品牌玉蘭油曾今也是中國大眾化妝品品牌，現在一直在萎縮；寶潔也在彩妝上有過涉獵，但最終都失敗了。可想而知，此次聯合利華進軍高端化妝品市場困難重重。

可面對這樣的先例，為何沒有打擊聯合利華要踏入彩妝圈的信心呢？

聯合利華的個人護理總裁Alan Jope表示：「由於社會媒體的普及、渠道的多樣化以及專業化妝技術的大眾化，彩妝類產品呈現高增長，這是一個值得關注的現象。而Hourglass在這個領域已經是一個相當成功的品牌了，它提供夢幻般的彩妝產品同時還兼具護膚的功能，我們期待著能繼續發展這個令人驚喜的品牌。」

顛覆你的美顏認知

京東消費研究所日前發布JDND消費指數之《2017美妝消費報告》（下稱《報告》），可能是顛覆了你的美顏認知。《報告》發現，消費者護膚與美妝意識顯著增強。

新世代（80後、90後）是護膚美顏的主力軍，19至25歲用戶就開始顯露出高端范兒——使用國際大牌。一部熱播劇帶「火」一款口紅，經濟發達地區引領潮流唇色風向，高校師生、城市白領以及小城鎮居民對明星引領的產品潮流的反應最快。

透過這份大數據報告不難發現，全球美妝市場亮點在中國，而中國美妝市場的亮點又在優質線上渠道。

《報告》顯示，2011-2017年線上美妝消費滲透率持續上升，商品網購習慣已形成，各大化妝品集團線上銷售比例在大幅提升。

而眾所周知的是，彩妝的爆發與經濟體的發達程度緊密相關。

「男色」時代的崛起

通過對比分析2015-2016年大數據可以看出，在護膚美顏方面，男性用戶與女性用戶人均消費差距正在逐漸縮小。其中以廣東、北京、江蘇等地的小「鮮肉」（19-25歲男性）為主要消費群體。

剛過去的618數據顯示，與之前雙「11」相比，男性主打購物品類為3C類商品，而隨著女性用戶越來越多，男性在美妝方面的購買力也有明顯提高。雖然說女性愛美是公認的，但這個618男性愛美表現遠超出你想像，尤其是00後。

看天貓的數據：兩成00後男生的天貓國際首單是彩妝，不知是買給媽媽還是女友。上海陸家嘴男生購買護膚品總量超過北京金融街女生，到底是前者太精緻還是後者心太大？美瞳也已經不是女性的專利，男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女性的1.5倍，買眼線筆的男生也越來越多。

縱觀彩妝相關數據，隨著經濟實力水平的提高，無論男性或女性的彩妝消費能力均有很大的可挖掘空間。

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