他紅的速度是1分鐘漲粉120個，一個被淘寶、唱歌耽誤的段子手

有人給薛之謙算過，2016年，他紅起來的速度是每分鐘漲粉120個。同樣狂飆起來的還有他的妙語連珠和淘寶店——近日，薛之謙被淘寶評選為iFashion「年度紅人」，這意味著，這位最會說唱歌的「段子手」也成為了目前淘寶上最成功明星店主。

薛之謙被淘寶評選為iFashion「年度紅人

在2016年雙11中，DSP更是一舉衝到了淘寶ifashion男裝成交第8名的位置，緊跟傑克瓊斯和GXG。薛之謙坦言，DSP的表現讓他吃驚，因為自己並沒有很關註銷量。

DSP為什麼賣得好?原因很簡單：薛之謙。

2016年，薛之謙成為上網路熱搜次數最多的藝人，薛老師的段子逗逼中帶著真誠，真誠中帶著自黑，自黑中帶著敬業，敬業中帶著戲謔。

作為一個被歌唱事業耽誤的段子手，憑藉畫風清奇的段子紅透半邊天，不僅僅天天上熱搜，而且最近更是憑藉綜藝節目撐起其中笑點的半壁江山。

但其實，薛之謙的歌也很好聽，並且很多都是他親自作詞作曲。歌詞即文案，除卻段子手，薛之謙更像是一個隱藏的文案高手！

薛之謙

作為剛成立一年的男裝品牌，薛之謙的核心團隊涵蓋了設計、打版、選料乃至包裝各個環節，並定下每月一上新，每次上新十幾款產品的節奏。自帶流量的創始人光環，為品牌初期打開市場奠定了基礎。

2016年，隨著薛之謙的爆紅，DSP也實現了爆發性成長，店鋪粉絲數直逼90萬。那些有著強烈「薛式」風格的單品不斷刷爆紀錄，如「世界和平」T恤就累積售出2萬件。

「世界和平」T恤月銷500左右

「他現在很火，跟著他的腳步去設計比較有意義、特別的產品更容易被粉絲接受。」據DSP相關負責人說，薛之謙除了堅持給店鋪里的每一件產品做模特，更折騰到零下20度的南極拍片。

薛之謙的微博擁有超過3000萬粉絲，而和DSP相關的原創微博不下幾十條。從數據上來看，DSP微博粉絲接近20萬，每條微博的轉發量都在500左右，點贊數上干，而DSP店鋪粉絲已經接近75萬。

DSP的微博也隨著薛之謙的大熱漲粉明顯

業內人士爆料，薛之謙微博的廣告刊例價已達到國內一線明星的報價水平。相比於一般的明星打廣告，薛之謙會在廣告中會尋找各種的梗，以一種好玩兒的方式讓粉絲帶著好奇心看完整篇軟文，既加強了溝通，又培養了默契。

段子界的廣告達人

不過，薛之謙的爆紅對於DSP來說有些猝不及防。面對突然增長的客戶群體，店鋪經常出現供不應求的情況。「由於品牌還處於剛成長的階段，住往不敢備貨過深，這導致很多產品後期只能預售，不利於消費體驗。」DSP相關負責人表示。

為了解決這個問題，DSP後期會選擇加深產品備貨。另外，DSP還將在物流發貨方面與第三方建立合作，來提升發貨效率和消費體驗，核心團隊則把重心放在設計、質量把控方面。

潮牌本身主打的就是粉絲經濟，找到一群認可品牌精神的人，然後實現轉化。相對於設計師而言，明星在進行創業前已經匯聚了大量粉絲，顯然為潮牌創業降低了門檻，但是如果想要讓粉絲持續買單，品牌的定位和產品的設計尤為重要。

DSP剛上線時產品系列主要以黑白為主，而如今，藍色、紅色甚至女生們最愛的粉紅色都出現在產品中，這一改變的重要原因在於：薛之謙的粉絲多為女性，所以品牌的消費群體中90%都為女性。

女粉絲強吻薛之謙

「從今年開始，我們嘗試在產品上多一些顏色，讓LOGO具有多變性，款式中性化。」負責人認為這種無限貼近於粉絲的方式，就是品牌最好的發展方向。

據了解，DSP的價位稍稍偏高，其夏季產品單價在300元左右，秋季為500元左右，冬季高至千元，並且常年極少打折，包郵對於它而言已經是難得的促銷。

不過，考慮到學生等部分粉絲的消費力，DSP也推出了手機殼、毛毯、帽子等配件來降低客戶消費門檻。

如今，明星做潮牌已經成為普遍現象，陳冠希的CLOT，周杰倫的PHANTACi，五月天的STAYREAL，林俊傑的SMG，余文樂CMSS等等，

五月天的STAYREAL

相比於原來由街頭文化孵化而來的街頭潮牌或者大牌孵化的副牌而言，它們並不是基於文化衍生，而更偏向於流行。主流消費市場追求的是物超所值，但要讓品牌真正走進主流市場，應該避免將DSP定義為薛之謙的周邊品牌，就需要進一步淡化薛之謙在品牌中的印記。

關於2017年，薛之謙表示不再將工作安排超負荷，他打算把興趣集中到做服裝等幾件事。DSP推出天貓旗艦店的同時，在男裝基礎上還將推出多個子品牌，並開發女裝和童裝。薛之謙說，「生活要隨意一點，做衣服要認真一點，因為丟不起這個人。」

2016年工作安排超負荷

薛之謙並不想把自己的品牌做成粉絲經濟的產物，他說，「我想讓粉絲群體外的更多人也接受這個品牌。我也不想人云亦云，還是要堅持自己。」

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