《極限挑戰》已退出黃金檔，全明星綜藝限令成真，將是誰的風口？

作者： 杜文娟

來源： 文化產業新聞

（CulturalIndustryNews）

近日，有關廣電總局的「最嚴限令」在電視圈流傳開來。

昨天下午，這一最嚴限令傳言成真，已經正式通知到各大媒體。

這意味著，從下半年開始，全明星綜藝將徹底被清除出黃金檔，《極限挑戰》、《挑戰者聯盟》等多檔即將在三季度上檔的明星類綜藝將首當其衝受到影響。《極限挑戰》已經確定從原來的周日20:30調整到22:00。

花團錦簇的市場，為何「遭殃」的是全明星綜藝？

近幾年，綜藝市場獲得了空前的發展，各個類型的綜藝近乎全面開花。在這些讓人有些眼花繚亂的綜藝節目中，卻有個共同點：由明星參與的居多，主打素人或者星素搭配的較少。

這種情況的出現跟綜藝的娛樂屬性、觀眾的好奇心理等因素密切相關。明星一般具有較大的社會影響力，有些還自帶話題效應，跟綜藝的節目形式能夠較好地契合在一起，產生吸引觀眾觀看的亮點。

但這種市場化的供求關係也產生了一些弊端：綜藝過度依賴明星，明星片酬被推高，節目內容雷同，缺乏創新等。

網傳明星綜藝價格：

林青霞加盟《偶像來了》，240萬/期；

張傑參加《真心英雄》，400萬/季；

黃磊參加《極限挑戰》，3000萬/季；

黃渤參加《極限挑戰》，4800萬/季；

范冰冰參加《極速前進》6000萬/季；

孫紅雷參加《極限挑戰》，300萬/天；

劉燁父子參加《爸爸去哪兒》，450萬/天；

金秀賢參加《最強大腦》，8000萬/集……

很顯然，這次廣電新政就是想有效扼制綜藝對明星的依賴，在一定程度上讓明星片酬回歸理性，打破國內綜藝「唯明星論」的怪圈，讓製片方把更多的資金和經歷花到節目製作上，探索除明星之外的新的節目模式和娛樂類型，從這個角度而言，廣電新政對於綜藝節目的健康發展未嘗不是件好事。

賠錢賺吆喝 綜藝收入二八問題凸顯

在上海電視節期間的某論壇上，世熙傳媒總裁劉熙晨透露，各個衛視平台的廣告經營都有明顯的下降，使得某一線衛視去年80%的綜藝是虧錢的，2017年甚至會比2016年更嚴峻。現在網路綜藝、互聯網綜藝也要先賣廣告再製作，賣到80%的廣告再上項目，導致很多項目實際上上不了，今年一二季度仍然是這個現象。

劉熙晨毫不避諱地說：「世熙傳媒去年的項目50%是虧損的，這是很具體、很現實的問題。2017年綜藝市場是否會出現逆勢上揚的趨勢，還值得考慮。」除了電視綜藝，視頻網站的網綜似乎日子也不太好過。《十三億分貝》製片人馬力曾表示：「估計網綜70%都是賠的。」有導演在接受採訪時表示，150檔網綜有100檔是在貼錢做，大量節目都賠錢。

綜藝節目80%虧損，只有頭部的20%苦撐，同時綜藝的大部分錢進入明星口袋，其餘的小部分眾多製作公司、購買方等人力物力去拆分，這樣的不對等的二八法則，也是全明星綜藝難以為繼的一大原因。

全明星陣容綜藝退出衛視黃金檔早有預示

早在2015年7月，廣電總局便發布了《關於加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目要主動融入社會主義核心價值觀、避免過度明星化，摒棄「靠明星博收視」的做法、不能助長高片酬、避免為吸引眼球故意激化矛盾、擺脫對境外節目模式的依賴心理……

而為了應對「限真令」，不少熱門綜藝確實做出了調整，最為明顯的是在節目中大範圍融入了素人元素，一時間一大批「星素結合」真人秀浮出水面。

但縱觀市場上以素人為噱頭的綜藝節目，實質上也只是做了一些「換湯不換藥」的調整。

哪些節目會受此影響？

7月份在東方衛視開播的有：由孫紅雷、黃渤、黃磊、王迅、羅志祥、張藝興原班人馬再度襲來的《極限挑戰3》，（目前《極限挑戰已經調整播出時間》）演義競賽真人秀《挑戰的法則》等。

將於湖南衛視開播的有：大型才藝選秀節目《頂尖高手》；生存類演員選撥真人秀《演員的誕生》；一眾明星領銜出演的《百變大咖秀》和《真正男子漢海軍篇》等。

即將在江蘇衛視開播的有：全PK式魔術競技秀《魔林匹克》，《歌手的誕生》以及《蒙面唱將猜猜猜2》等。北京衛視也將迎來明星跨界真人秀《跨界大咖秀》等節目。

將在浙江衛視開播的有：由劉歡、那英、陳奕迅、周杰倫四位明星導師帶隊的《中國新歌聲2》；由吳秀波、郭德綱帶隊的《喜劇總動員2》；由鹿晗、大張偉、黃子韜、陳偉霆、陳赫、賈乃亮、鄭凱、韓庚、張一山等擔任常駐嘉賓，擬邀劉濤、楊冪、賈玲、馬天宇、古巨基、蕭敬騰等飛行嘉賓的《我去上學啦3》；以及《食在囧途2》和將以素人的形式回歸的《爸爸回來了3》等。

一直以來，每年的第三、四季度都是各衛視季播綜藝必爭之際，若傳聞落實，那麼即將上線的《極限挑戰3》、《真正男子漢海軍篇》、《喜劇總動員2》等全明星陣容綜藝節目都將無緣晚間黃金檔。

政策下，他們會成為風口？

「星素混搭」將成綜藝趨勢

既然廣電總局都出政策了，想必會出現越來越多的星素混搭的節目，製作方必然會加大「素人」比例。

目前的全明星類綜藝融入素人元素的幾種方式：

1、明星與家人或是純素人，共同出演的真人秀；

2、把明星還原為普通人，參與到社會生活的洪流之中，自如地路人相處、接觸、體驗，發生關聯；

3、明星嘉賓，素人學員/參賽者/闖關者……

4、星素對決，明星和素人同台競演，或者明星接受素人挑戰……

網綜或迎來新一輪爆發

隨著網綜日益龐大的流量支撐與不可小覷的吸金能力，一部分全明星綜藝撤出黃金檔後，很有可能走上網綜的道路。如2016年初「限童令」傳出後，《爸爸去哪兒4》等親子真人秀均將播出平台調整為網路平台（芒果TV）。

但也應看到，網綜的尺度雖相對寬泛，但也始終在廣電的監控之下，如「史上最污網綜」《吐槽大會》曾被要求下架整改，小S《姐姐好餓》也曾被叫停等等

衛視劇場價值或將進一步凸顯

隨著總局這一限令的發布，各衛視一大波明星綜藝必然受到牽連，綜藝形勢不樂觀，觀眾只關心大咖，資方越來越謹慎。「兩駕馬車」損其一，重擔自然就落在另一方——劇場身上，它肩負著整個衛視的收視、口碑以及客戶投入等等要素，劇場作為衛視唯一「頂樑柱」的價值自然就凸顯出來了。

詩詞文化類節目或將成市場寵兒

隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》等一系列口碑與收視雙豐收的文化綜藝走紅，詩詞文化類節目成為綜藝節目的「黑馬」。今年下半年十九大即將召開，隨著廣電總局對明星綜藝的限令落地，眾多一線平台或將紛紛向詩詞文化類節目看緊。

據悉《2017論語大會》、《名著探險隊》、《瘋狂歷史課》等多個文化類節目也將在下半年陸續推出，若此次政策落實，文化類節目無疑將成為綜藝市場新風口。

部分資料來源：傳媒情報局、娛樂獨角獸、話娛、網路大電影等

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