Facebook「佔領」全球網民，月活用戶數突破20億

20億佔據世界四分之一人口的體量，較互聯網使用人數的一半還多。

社交網路巨頭Facebook月活用戶數突破20億，時不時低頭滑一下，Facebook就這樣成了日常，不僅抓住了眼球，也抓住了忠誠度。這個以大數據、演演算法為基礎的平台，正在顛覆各個產業。然而，Facebook的野心還不僅於此，一個全方位的生活服務平台，或許才是Facebook真正的目標。

這的確是件大事，畢竟在互聯網公司中，這個數據還是首例。20億，佔據世界四分之一人口的體量，較互聯網使用人數的一半還多。如果單看用戶月活的話，Facebook當之無愧是老大。

註：月活指每月活躍使用者，是一個評估遊戲、網路、App服務營運好壞的關鍵指標之一，最初用於評估線上社群類遊戲和社群網站，評估使用者對於網站的黏著性，後來漸漸地應用至評估其他各類型的網站。每月活躍使用者的計算方式為，在一個月內曾經登入過遊戲或是網站的使用者數。

Facebook創立於2004年，是一家美國的在線社交網路服務網站。2008年，該公司達到1億用戶、2010年達5億用戶、2012年有10億用戶，而現在2017年正式破20億用戶。根據瑪麗·米克上個月發表的互聯網趨勢報告，目前全球互聯網用戶約為34億人。

Facebook用戶增長圖

不可否認，Facebook正在藉由數據、演演算法、廣告、內容、資訊、新聞、社交、訊息、搜尋、影音、直播、電商、支付甚至是地理位置等用戶個人隱私，層層疊疊勾勒出一個龐大的金錢遊戲，一個人類歷史上前所未見，由全球四分之一人口共同構築的財富帝國。

在過去的一年裡，Facebook實現營收276億美元。2017年1季度，公司的營收為80.32億美元，同比增長49%，其中廣告營收同比增長51%至78.57億美元，凈利潤為30.64億美元，同比增長76%，凈利潤率為38%。值得一提的是，從公司創立至今，Facebook股價一路攀升，當前總市值高達4364億美元。

Facebook股價走勢

過去，Facebook重點是幫助連通世界，現在，它的使命變成讓世界聯繫更緊密。在今年前幾個月，Facebook的月活躍用戶就增加了8000萬人，公司旗下多款應用的用戶數量也在增長。消息應用WhatsApp和Messenger月活躍用戶數量均超過12億，Instagram月活躍用戶數量超過7億。大量的月活用戶數據無不佐證了Facebook吸引、留住發達和新興市場上用戶的能力。

雖然規模已經相當龐大，但Facebook一直保持了令人矚目的用戶增長，也因此使得該公司廣受廣告主的喜愛。2017年第一季度，Facebook的廣告營收同比增長51%至78.57億美元，支付及其他業務營收則下降3%至1.75億元。事實上，廣告營收也一直是該公司的主要收入來源。

Facebook近期營收

在貢獻營收方面，Facebook這款旗艦應用仍然是火車頭，而來自Instagram的營收貢獻不斷提升。Whatsapp，Messenger這兩款應用仍未商業化，Facebook目前的任務是通過這兩個平台增強用戶與商家的連接，後續才會考慮變現的事情。

在龐大的用戶基礎上，Facebook的變現具有很大想像空間，以其推出的「買賣社團」為例，迄今每個月約有4.5億人造訪該應用。為了在電商領域趁勝追擊，它還推出一款提供地點、類別或價格等篩選功能，以及用戶主動搜尋與地理定位等方式找到賣家與商品的應用。

此外，Facebook Messenger結合信用卡與PayPal體系，推出金流服務，用戶能夠互相轉帳與付款。此舉雖是模仿微信的產品方向，但從中美兩國的經驗來看，均是最佳路徑。

當前，社交網路的多元化已經成為趨勢，以騰訊《王者榮耀》為例，誰能想到，一款手游搭上微信、QQ等社交軟體的順風車後，一夜之間就成為風靡社交網路的話題。

《王者榮耀》成為現象級產品，正是依賴於騰訊的社交基因，強社交屬性使《王者榮耀》成為一款強大的社交軟體。它開拓了中國遊戲的新邊疆，成為一款「你們都在玩我也要玩」的社交產品。

同樣是社交網路巨頭，對月活用戶數突破20億大關的Facebook而言，未來可選之路有很多。

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