一張好的電影海報，可以抵2000萬票房

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電影海報設計師 黃海

最近，有一位設計師在微信朋友圈火到炸裂！他就是被外媒盛讚為「崛起的中國設計」，被豆瓣網友熱捧為「將國內海報設計拉升到了國際頂尖水平」的電影海報設計師——黃海！黃海在電影圈內早已聲名顯赫，甚至有一種說法形容他「一張好海報價值2000萬票房」。大多數圈外朋友可能對他並不熟悉，甚至沒看過他設計的作品，但求鯉相信你一旦看過他設計的電影海報，絕對會想去看看那部海報背後的電影。

說到電影海報，我們見過的大多數平庸甚至糟糕之作一般是這樣的：

《大話西遊 3》（2016）電影海報

這張《大話西遊3》的電影海報可以說很具有代表性：浮華凌亂的背景，扭曲誇張的造型，恨不得把所有能增加票房的明星全部被堆積在海報之上，以體現影片演員陣容之強大，最後就形成了這麼一幅混亂不堪且令人不知所云的電影海報了（電影同樣是混亂不堪且令人不知所云）。

大陸電影發行商們似乎格外喜歡把主演，甚至所有演員都一股腦堆在海報上。比如前幾年的一部國外引進的科幻電影《普羅米修斯》：

左圖為電影《普羅米修斯》（2012）美國版海報，右圖為該電影大陸版海報。

如果說美版海報通過構圖上的大小對比與一束微小的光亮暗示出科幻、神秘、人類起源思考等等電影主題；那麼大陸版海報上突兀呆板的三個大頭照實在只能令人呵呵、呵呵、呵呵了。

再來看看去年年底上映的一部《薩利機長》（2016）：

左圖為電影《薩利機長》（2016）美國版海報，右圖為該電影大陸版海報。

在《薩利機長》（2016）美版海報（左圖）中，紐約曼哈頓河上漂浮著一架飛機，機翼兩側站滿了逃生的人群，驚險、懸疑的氣氛盡顯，甚至一張圖講完了電影故事背景；而該電影大陸版海報（右圖）中，非得在原本的畫面之上加上一個湯姆·漢克斯的形象，實屬畫蛇添足。其實作為一部人物傳記類電影，你把影片的絕對主角展示在電影海報上也無可厚非，但能不能不要找一張湯姆·漢克斯手捂喉嚨，一副給人感覺呼吸困難或者正在打嗝的劇照呢？

國產恐怖片海報設計更是重災區，設計得好看與否已經是另外一個話題。很多國產恐怖電影的海報就連起碼的原創都不能保證，模仿、抄襲國外海報設計的情況屢見不鮮：

左圖為美國電影《惡靈空間》（2005）海報，右圖為國產電影《午夜心跳》（2010）海報

真的在門背後冒出一縷青煙，就可以抹殺掉你抄襲的本質了么?

再如：

左圖為美國電影《異度見鬼》（2008）海報，右圖為國產電影《異度公寓》（2010）海報

導演，把手臂從眼睛裡伸出來是為了和原版海報做區別么？如果是的話，這手臂和眼珠交界的部分也實在PS得太粗糙了……

這部《異度公寓》也是夠奇葩，電影海報不少，可惜原創不多。更可恨的是，它抄襲的同時還擅自亂改人家原先的設計，反而破壞了原有畫面的美感：

左圖為泰國電影《死神的十字路口》（2008）的宣傳海報，右圖是國產電影《異度公寓》（2010）的另一幅宣傳海報。

真想問一下這個國產海報的設計師，你是否注意到了人家原版海報五個人站位是有講究的，莫名其妙地多加出一個人，你不覺得整個構圖頭重腳輕，畫面的平衡感都被破壞了么？

下面這幾幅電影海報，電影我是沒有都看過，但是我敢確定你的海報是抄襲的！

左圖為英國電影《真愛至上》（2003）海報，右圖為國產微電影《愛情呼叫轉移 2 愛情左右》（2008）海報

左圖為美國電影《總統殺局》（2011）海報，右圖為國產微電影《老男人歷險記》（2011）海報

左圖為美國電影《X戰警：逆轉未來》（2014）海報，右圖為國產微電影《女媧日記》（2017）海報

甚至於有些導演可能會說，電影我都全抄了，何況一張海報呢？

左圖為美國電影《汽車總動員》（2006）海報，右圖為國產電影《汽車人總動員》（2016）海報

當然，舉這些例子並不是說外國電影海報一定就好，外國粗製濫造的電影海報也是比比皆是：

這是尼古拉斯凱奇2015年主演的一部電影《奔跑者》，整個電影的質量和海報一樣糟糕，話說設計師能摳圖摳的再稍微細緻點么？

阿湯哥2010年主演的這部《危情諜戰》中，海報里的阿湯哥顯然最早是倚著牆壁一類的東西拍的照片後來被P進海報里了，那挺得筆直而僵硬的後背明顯不是在靠著卡梅隆·迪亞茨。

最誇張的當屬這張好萊塢2010年的電影《銀行匪幫》的宣傳海報，坐在最中間的海登·克里斯滕森的頭顯然是被後P上去的，這種PS技術低劣到和一般的畢業集體照合影P個人上去不相上下。

海報糟糕並不一定是P圖的不用心，有時候拍照拍糟了也很讓人無奈：

比如歌舞片《媽媽咪呀》（2008）的海報，不知道攝影師把大美女阿曼達·塞弗里德的脖子拍成「長頸鹿+大蟒蛇」合體，究竟是出於什麼心態？！

好，吐槽完畢，讓我們言歸正傳，來看看黃海先生的這些良心之作，真可謂沒有對比，就沒有傷害：

黃海為電影《讓子彈飛》（2010）設計的的兩張海報，尤為值得一提的是右面一幅：一枚子彈托在一片輕盈的羽毛之上，把影片中姜文的那句台詞更加具象化、視覺化了——「別著急，讓子彈飛一會兒！」

黃海為姜文另一部電影《太陽照常升起》（2007）設計的一組海報。可能你並沒有看過這部電影，但看完這幅海報：高掛於樹枝上的繡花鞋、赤腳走路姿勢怪異的女人、槍與乳房的對峙……有沒有一種很想去看電影的衝動？

黃海為電影《一代宗師》（2013）設計的海報，畫面中兩個人物的剪影把中國功夫靈動飄逸的身姿展示得淋漓盡致，難怪能入王家衛導演的法眼。

張艾嘉電影《念念》（2015）的海報，海報中所表達出的那種主人公的孤獨感，總讓人覺得透徹、迷惘，卻又意猶未盡。

電影《太極 1 從零開始》的海報，電影是真心很難看，但是黃海設計的海報完全表達出了那種傳統功夫面對機械化時代的困境與挑戰。

黃海為《中國合伙人》（2013）設計的兩款海報，我們一開始就說了，在海報上堆主角是一種很老土的表現方式，但黃海「堆」出來的效果怎麼就讓人看著那麼舒服呢？至於第二幅，三位主人公坐著美國國旗折成的紙飛機飛翔自由女神像，很清晰地表達出了這部電影的英譯版名稱《American Dreams in China》（美國夢在中國）。

《尋龍訣》（2015）的兩款主題海報，不用多說，看完海報趕緊去看電影。二者彼此呼應，共同演繹了什麼才叫「相得益彰」。

賈樟柯《山河故人》（2015）電影海報，整幅海報巧妙結合了歷史滄桑感、兩代人之間的疏離與賈樟柯冷靜的敘述風格等內容，簡約而大氣。

再來看一組黃海2016年為電影《我在故宮修文物》設計的海報，在每一件文物劈裂的縫隙間，都有一個微小的匠人形象正在修補這件文物，影片主人公群體的身份、工作、專註態度、默默奉獻以及匠人精神等都被傳達的淋漓盡致。

黃海國產電影海報設計界異軍突起的同時，也操刀很多國外電影的海報設計。

比如「狼叔」休·傑克曼2015年主演的這部《超能查派》，先不說電影，這張海報是不是很傳神地展現出了「機械身體與人類大腦相結合」這一經典科幻電影主題！

今年年初的《生化危機·終章》（2017），這其中所傳達出的壓抑感受和暗黑色彩完全超越《生化危機》系列前面所有電影海報設計！

除了這些高大上的表現手法之外，黃海也能把日本動畫形象哆啦A夢和中國本土水墨畫風和四大名著題材相結合，創造營銷熱點。看看上面這四幅《哆啦A夢 伴我同行》的大陸版主題海報，有沒有感覺到一股萌萌噠中國風！

說到黃海最為人所津津樂道、飽受好評的海報設計，當屬他為電影《黃金時代》（2014）所設計的一組海報，黃海在這裡的厲害之處在於，他不僅找到了解讀蕭紅與她的黃金時代的不同切入點，並且能結合不同上映地區的文化背景設計出不同風格的海報：

《黃金時代》大陸上映版海報

先來看看這一款電影在大陸上映時的海報，蕭紅靜立於潑墨的紙張之上，雙目微垂，望著墨跡交錯的大地，盡顯其文人墨客和亂世漂萍的氣質，堪稱電影海報中的絕品。

《黃金時代》大陸預告版海報

《黃金時代》大陸預告版海報

再來看看黃海設計的這組筆鋒主題的海報，什麼「以筆為匕首、為投槍」，什麼「戰鬥年代」，什麼「殘酷詩意」，什麼「行走在叢林法則之間」……其中可以解讀的角度實在太多，看你願意怎麼去理解它。

《黃金時代》大陸定檔版海報

封鎖與自由，一片荒蕪與微笑前行。嗯，理解蕭紅與她的黃金時代的又一個很不錯的視角。

讓我們再來看看黃海為《黃金時代》海外各國發行時量身定做的幾款海報：

《黃金時代》美國上映版海報

整幅海報充分表現出了蕭紅將一生寄託於筆尖的人生軌跡，並且也可以視為是對蕭紅那句「你知道我別無所求，只想有個安靜的地方寫寫東西」的具象展現。

《黃金時代》日本上映版海報

天地水墨之間的兩個嬉戲的小人，蕭紅與蕭軍的愛情就如那一股上升飄散的水墨一般值得懷念，但回憶卻越來越遠。

《黃金時代》台灣上映版海報

海報表現出蕭紅身世如浮在水面的羽毛般飄零的一生，同時透露出一種靜穆的力量。

《黃金時代》韓國版海報（前兩幅為預告版，第三幅為上映版）

《黃金時代》在韓國主打的宣傳風格是蕭紅一生的悲情故事，而海報恰如其分地表現出了影片所要傳達的那種粗砥、古舊和深情的氛圍。

《黃金時代》法國上映版海報

單手托住下巴，裊裊上升的香煙，靜默思索的神態……看完這幅海報，有沒有多少想起阿倫·雷乃或者特呂弗導演的電影風格，相信法國觀眾一定愛死這幅海報設計了，黃海真可謂「深得法國觀眾心」。

《黃金時代》香港上映版海報

這幅海報並非出自黃海之手，也並沒有前幾幅那麼強烈的設計感，但也算是一幅及格線以上，中規中矩的海報設計。

最後再為大家貼幾幅網友們為《黃金時代》所設計的海報：

左邊一幅海報中，設計者巧妙運用了蕭紅與左翼文學之間糾葛牽絆的複雜關係，正如蕭紅後來在文學史上的微妙位置：有時被歸入左翼文學陣營，有時卻又對這個群體有相當的疏離感；

中間一幅海報則運用破碎的花瓣來展現蕭紅在戰亂年代漂泊動蕩的一生，充滿了一種女性主義的表達和隱喻；

右邊一幅海報兩支筆糾纏在一起，是隱喻蕭紅與蕭軍的關係，還是文學之於時代的曲折表達？就看你如何去理解了。

左面一幅海報用最平常的生活食材拼貼出蕭紅的一生，熟悉蕭紅的讀者一定知道，蕭紅寫了大量關於日常生活，尤其是食物與生存主題的文章，此張海報可謂頗得蕭紅三味；

中間一幅海報用一朵玫瑰點燃一盞煤油燈，玫瑰象徵女性，煤油燈及其周圍的一圈光暈象徵文學所點亮的世界，當然，我這麼一說破就顯得太過直白了，整幅畫面可以傳遞給我們的東西遠非這些；

最後邊一幅也是我最喜愛的一幅海報，大時代下人的命運的渺小，蕭紅邊緣化的處境都在這幅海報中得以展示，這種邊緣化，既是相對於整個左翼文壇的，也是相對整個時代的。

怎麼樣，看了這麼多或者很爛，或者很炫的電影海報，有沒有發現電影海報其中的一點妙處和趣味呢？求鯉建議：下次再去看電影之前，不妨先去看看海報，看完海報再看電影，或許會有不一樣的收穫和感受。

JIC書籍推薦：

《誰偷走海報!+3》

作者: 原研哉

出版社: 中信出版社

譯者: 竺家榮

《誰偷走海報!+3》收錄了53篇原研哉難得一見的設計散文，其中包括他從1991年到1995年在《小說新潮》雜誌上的連載，以及出版前新補的三篇文章。書中內容多取材自原研哉剛出道時的設計工作，每一篇文章就代表了一個設計故事，娓娓訴說出原研哉對於設計美學的思維概念，以及他所遭遇的困難轉折和工作歷程。原研哉幽默風趣的筆觸，淺顯易懂的解說，讓「設計」這樣略為嚴肅的主題更為親切易讀，同時也讓讀者有機會一窺大師早年在設計工作上的趣聞軼事，讓人讀來不覺頻頻莞爾。

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本文由JIC書局客原創發布，作者求鯉。JIC書局客綜合整理編輯，圖片來自網路，如需轉載請聯繫授權。

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