廣電總局加緊「調控」明星？真假未知但電視台已經在行動

作者|張家欣

編輯|李春暉

經常用「天價片酬」嚇壞群眾的明星們，或許會迎來一輪勒緊褲腰帶的日子？

6月22日，多位電視評論人在微博爆料：2017年下半年起，廣電總局將禁止全明星陣容綜藝在衛視黃金檔播出。正值第三季度綜藝大規模上檔之際，此消息一出，堪稱一記驚雷。

此前廣電總局也曾有過「限娛令」、「加強版限娛令」、「限韓令」、「限童令」……若此次網傳禁令落實，意味著廣電總局在以往限令基礎上再次加碼，面向電視綜藝的政策越收越緊。

此前網信辦關停關八、嚴肅八卦、圈內扒爺等娛樂賬號，一個重要理由就是「遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂」。而此次廣電總局對娛樂節目的限制如果坐實，其調控的重點對象顯然也是明星。

明星們總喜歡說，欲戴王冠必承其重。那麼，被天價片酬、隱私八卦環繞的明星，獲得監管層的格外關注，似乎也就順理成章了。而明星天價片酬是否因此得到遏制，綜藝市場又將何去何從，總歸是幾家歡喜幾家愁。

久經考驗，聞風而動

廣電總局對電視綜藝盯得緊，基本屬於業界常識。

早在2011年，《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》文件就要求各地方衛視每周17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節目播出不得超過三次。這一規定被大眾稱為「限娛令」，由此開啟了電視綜藝的「血淚史」。

2013年10月20日，廣電總局又向各大衛視下文，規定每家衛視每年新引進版權模式節目不得超1個，衛視歌唱類節目黃金檔最多保留4檔，此規定被媒體稱為「加強版限娛令」。

「限娛令」之後，屬於電視劇和綜藝的時間檔隨之空缺，各大衛視忙於調整節目資源以及開發新節目。

主流做法是：將黃金檔留給優勢節目，並進行娛樂節目資源的大規模重組和調整，比如去娛樂化等。湖南衛視將汪涵的《非常靠譜》調整到零點以後播出，用《幫助微力量》等社會公益類節目取代《給力星期天》、《舞動奇蹟》等娛樂節目。

陡增的節目開發需求，加快了娛樂製作班底人員的流動，由此還爆發了不小的話題戰。山東衛視公開表示挖來湖南衛視《快樂大本營》核心團隊，而湖南台則以「說有某衛視證實已和快樂大本營的核心團隊一起打造新節目，我大吃一驚，因為那個快樂大本營的核心團隊我們都不認識，你們說這是怎麼回事呢？」回應，事件陷入雙方各執一詞的「羅生門」。

而這次針對明星綜藝的限制其實早有跡象，2015年7月，廣電總局便發布了《關於加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目要主動融入社會主義核心價值觀、避免過度明星化，摒棄「靠明星博收視」的做法、不能助長高片酬、避免為吸引眼球故意激化矛盾、擺脫對境外節目模式的依賴心理。

據騰訊娛樂報道，行業人士透露，廣電總局此次的調控主要從四個方面著手：

一是全明星真人秀將不得在衛視黃金檔播出，旨在提高素人的參與比例；

二是鼓勵黃金檔多播文化類節目；

三是已在這段時間有所體現，即主持人和嘉賓的穿著打扮、言談舉止嚴格把關，禁止奇裝異服和男扮女裝；

四是要求各電視台主要負責領導需親自審查黃金檔節目。

當然，上有政策下有對策，經過多次禁令洗禮的中國綜藝界早就聞風而動。此次禁令雖然並未得到官方承認，但電視台相關人士表示已收到風聲。

從2017年前兩季度的綜藝節目中可以看出一些端倪，《奔跑吧》第二期以「9VS400」形式上演星素大戰；《極限挑戰》素人擔任遊戲NPC，參與度提升；《歌手》推後到22:00播出；《爸爸去哪兒》改網播，加入了素人寶寶；《我們相愛吧》調整到非黃金檔，採用了素人情侶。

此外，《笑聲傳奇》是星素結合表演喜劇；《我想和你唱》以明星和素人同台唱歌為最大看點；《夢想的聲音》則突出素人主角地位，明星輔助，幫其實現音樂夢想。

解決之道，星素結合

2014年《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》獲得爆發性人氣之後，綜藝成為各大衛視黃金檔的標配。尤其是吸金能力強的現象級綜藝，更是令衛視趨之若鶩。同年各大衛視秋推會，竟有約200檔真人秀綜藝搶佔黃金檔。

2年多過去，隨著行業趨冷靜成熟，明星作為最有效最便利的噱頭，牢牢佔據著綜藝的主角地位。《極限挑戰》、《極速前進》、《高能少年團》、《花兒與少年冒險季》等「看明星」的真人秀節目，無論從收視、人氣還是話題度，都屹立綜藝榜單不倒。

一旦全明星陣容的綜藝確定被踢出黃金檔，上述節目必將面臨重大調整。一條路是換檔，即調整播出時間；另一條路則是重錄或改版以增加素人元素。

比如，目前越來越類似「劇組宣傳專用節目」的《快樂大本營》，如果不想離開堅守了20年的黃金檔，就必須對節目內容進行改版，有網友調侃：「可以採訪各行各業的勞模嘛！」而第三季度已經列入播出計劃的《極限挑戰3》《我們來了3》或許面臨重錄命運。

星素結合是既保留明星效應，又符合政策規定的最佳方式。而原本就是「星素結合」的節目則不受影響。比如《中國新歌聲2》明星導師＋素人學員的模式，像《最強大腦》、《一站到底》等本來主打素人特色的綜藝，則可以偷著樂了。

文藝新風，詩詞歌賦

從廣電總局抓住「全明星」這個關鍵詞來看，其直接目的是降低明星綜藝片酬。由於火熱的粉絲經濟，真人秀市場過度明星化，節目多，明星少，僧多粥少就導致明星片酬一路狂奔。明星片酬可占綜藝製作費7成。

與此同時，觀眾的觀看習慣被明星佔領的綜藝固化，明星效應不明顯的綜藝就容易被埋沒，製作方不得已還是要爭搶明星，由此形成惡性循環。

全明星陣容綜藝退出黃金檔，對廣告商的吸引能力會產生一定程度的下降，有助於藝人酬勞價格回歸理性，以及平衡綜藝與明星的供需關係。片酬問題得到控制，更多資金和精力能夠放到節目模式和內容的創新上，不失為一件好事。

今年上半年，《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《見字如面》等文化類節目已經大範圍覆蓋衛視黃金檔，並創造了不小的話題度。

而現象級綜藝也紛紛融入文化類、公益類元素，《奔跑吧》以「雞毛換糖」為主題進行了義烏錄製，到延安去感受了革命教育，還跑進了「一帶一路」朋友圈中的捷克；《極限挑戰》第一期的主題則是「為基層百姓送祝福」。

以綜藝著稱的一線衛視也開始大規模推進純文化類節目，如湖南衛視的《詩詞天下星》、東方衛視的《詩書中華》、浙江衛視的《中國讀書會》、江蘇衛視的《成語中華》等。

剛剛結束的上海電視節也可以看出市場風向，「文化傳播」、「綜藝價值」、「自主創新」儼然是各大綜藝論壇的主調。有業內專家表示，「下半年的重頭綜藝，都將以星素結合為主，文化節目吹起號角」。

儘管文化、情懷、價值導向等符合政策要求的元素紛紛被引進真人秀，但對明星的依賴依舊嚴重，而娛樂至上的綜藝為了符合主旋律的要求，強灑雞湯，尬講道理，觀眾看著也不舒服，《我們相愛吧3》就因為安排了太多的素人CP被吐槽「素人多到想棄劇！」。

從全明星陣容過渡到以素人為主，還是應該循序漸進，找好政策要求與觀眾需求之間的平衡點。寓教於樂雖然很好，但真能人民群眾老掛在嘴邊的，卻還是郭德綱的「我要反三俗」。

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