科技創新與貨幣化賦能文娛產業進入快速發展期

6月27日，第十一屆夏季達沃斯論壇在大連隆重開幕，來自世界80多個國家2000多位政、商、學、文等各界大咖參會，並圍繞「在第四次工業革命中實現包容性增長」主題展開討論，為世界經濟實現可持續發展提出具有啟發性的建議。大會期間，愛奇藝高級副總裁耿聃皓作為國內領先視頻平台的代表接受達沃斯Forum Live專訪表示，伴隨互聯網的發展，商業消費習慣隨之發生變化，這為整個互聯網產業帶來機會。未來幾年，對中國大文娛產業來講，用戶、商業模式以及國家政策的扶持，都將助益於文化創意產業的大繁榮與大發展；文化創意產業、大文娛產業快速發展的時期很快將到來。

從2015年，愛奇藝成為唯一入圍夏季達沃斯「全球成長型公司」的視頻公司，到2016年，愛奇藝聯合世界經濟論壇共同舉辦「中國的千禧一代」電視辯論會，成為達沃斯辯論會首次選擇的中國視頻平台。而作為本屆新領軍者年會的重要議程之一，由世界經濟論壇與愛奇藝聯合主辦的「中國娛樂新時代」電視辯論也將於28日舉行，這是愛奇藝與達沃斯的第三次深入合作。可以窺見，經過多年的發展與探索，愛奇藝已經成長為集內容分發能力和貨幣能力與一體的娛樂平台，並逐漸引起世界範圍的關注與認可。目前，愛奇藝已經構建了以IP為核心，圍繞影游、漫畫、文學、直播、遊戲、電商等提供泛娛樂產業服務的生態系統，並持續以開放共榮理念，打通IP產業鏈各個環節。對此，耿聃皓在採訪中提到，作為愛奇藝開放生態的重要載體，愛奇藝號承載著優質原創內容的有效接入和高效分發，並將用戶畫像、平台數據、多方面平台合作資源和分成收入等精準觸達合作夥伴，為合作夥伴實現利益最大化提供支持。

從當初單一的播放平台，到如今擁有國內最大群體的付費規模用戶，愛奇藝已經實現了在自製劇、遊戲、VR、文學等板塊的全覆蓋，引領視頻行業變革的新趨勢。耿聃皓強調，未來，新的科技還會繼續推動整個產業的發展，「做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司」是愛奇藝的全新企業願景。首先是定位娛樂，更重要的是用科技驅動創新。比如，愛奇藝視頻下的不同標籤是由AI智能分析得來；通過圖片來搜索視頻內容，把圖片傳上去搜索，這也是AI 的應用，耿聃皓舉例道。「未來，在一部電視劇里，用戶還可以直接把男主角或女主角的頭像換成自己的，而且比較立體。」AR、VR、AI等創新科技的發展還將繼續推動文娛產業的快速發展。

「很多新的技術和模式誕生在美國，在中國有這麼大的市場，開始的時候可能會有相同的模式產生，但是在中國市場不斷發展，其實發生了巨大的變化」，談及視頻供應商提出貨幣化的模式時，耿聃皓如是說道。2010年，愛奇藝上線之初即重點突出正版、高清理念，正式愛奇藝對內容生產者勞動的尊重。2017年1月，權威應用市場研究公司App Annie發布《全球移動應用市場2016回顧》。數據顯示，2016年全球應用市場繼續保持高速發展，下載量、使用時長和收入都大幅提升。過去一年共享經濟、在線視頻、社交、遊戲等領域保持了一直以來的高增速，特別是在線視頻市場表現亮眼，收入呈現出「爆炸式增長」。在全球熱門應用綜合收入排行TOP10中，視頻類應用佔據了四席（分別是 Netflix、HBO NOW、愛奇藝和 Hulu）。愛奇藝的入榜也標誌著亞洲已經出現用戶付費收入規模比肩歐美市場的視頻平台，視頻會員服務在全球範圍內都存在著巨大的商機。『』耿聃皓也對達沃斯透露道。

過去20年，中國的互聯網模式裡面，普遍認為互聯網經濟就是免費經濟，中國互聯網尚未養成付費習慣。2011年《免費經濟》中所講的正是互聯網的免費生態，至今，90後、00後已經形成在互聯網付費的習慣，整個行業生態在發生變化，耿聃皓分享到，「他們認為在網上，只有有價值的東西，優選內容才值得付費」。付費業務的增長讓更多內容生產者看到更多收入的可能性，進而刺激內容生產者的創作激情。當90後、00後族群成長起來之後，文娛產業還將催生很多商業模式，「基於IP衍生的遊戲，基於閱讀的文學，包括閱讀的方式，現在看漫畫都習慣於付費」耿聃皓舉例說道。

最後，耿聃皓預測，未來，在中國市場，中國互聯網生態上的內容，大家都將養成為優選內容付費的習慣。這對文化創意產業來說，對內容生產者尤其是文娛產業都將是極大的推動。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！