天空體育收視率下滑14％，多媒體背景下年輕觀眾開始用腳投票

天空體育收視率遭遇了自2010年有記錄以來的最大降幅。

在新的電視轉播收入分配方式實施後，本賽季的切爾西所獲得的轉播收入加上英超冠軍的獎金總計1.5億英鎊。這一數字比上賽季冠軍萊斯特城的收入多了2/3。

在最近7年內，英超聯賽在天空體育上的收視率下降幅度很大。由此，體育賽事的受歡迎程度和英格蘭俱樂部巨額運營資金來源可持續受到挑戰等問題開始顯現。

儘管之前天空體育以總價值51.36億英鎊獲得2016-17至2018-19賽季每個賽季126場英超比賽的直播權，合同金額達41.76億英鎊。但在過去的一個賽季，天空體育電視直播頻道的平均收視率下降了14%。

天空體育上賽季總的收視時間也下降了6%。同時，根據天空體育和英國電信集團基於電視觀眾調查（Barb）提供的數字，每年用於購買並直播126場英超比賽的費用共計42億英鎊。

在切爾西再次勇奪冠軍的這個賽季，英國電信集團直播42場英超比賽的版權費用為9.6億美元，平均收視率小幅下降2%。

過去的一個賽季，天空體育電視直播頻道的平均收視率下降了14%

種種有關收視率下降的跡象對於電視廣播商和體育集團來說都是很大的打擊，而這對於依靠收視率賺取利潤的公司來說也是很不利的。

在網路公司Netflix和Amazon Prime Video以及其他競爭對手的擠壓下，廣播運營商面臨著巨大的生存壓力。而傳統廣播電視運營商收視率下降也跟美國全面的「線路切割」有關。（「線路切割」——cord cutting，在美國挑起一場影像、電視廣播和通訊業務之間的風暴。用戶正越來越多的終止有線電視、數位衛星和其他服務的合約，用基於網際網路的視訊配送技術來取而代之。）同時，我們要明白英超作為世界上最富裕聯賽的地位是建立在直播版權的基礎上的。

儘管收視率在下降，但天空體育表示上賽季觀看比賽人數達到三年來最高仍然是一個相當積極的信號。獲得這樣表現的基礎是在所有英超聯賽的直播平台中，觀眾的觀看時間至少為15分鐘。

天空體育指出，公司旗下流媒體的收視率上升了31%。 Sky Go和Now TV是其中的代表。前者可以允許用戶在在智能手機或平板電腦上觀看，而後者允許球迷用6.99英鎊購買一天的直播觀看權利，而不是簽訂一個長期的付費電視協議。

天空體育的發言人表示：「正如我們所預料的那樣，在新的數字技術平台快速成長的趨勢下，消費者觀看體育直播的方式正在改變，儘管，在那些重要時刻，線性的觀看方式仍然非常重要。」

對於Barb得出的自2010年以來最大的收視率降幅，天空體育解釋說，平均收視率下降的部分原因是計算時把其他流行程度較低、規模較小的比賽考慮了進來。

歐洲電視付費集團補充說，像紐卡斯爾和阿斯頓維拉這樣的大俱樂部降級以及去年八月份英國廣播集團對里約奧運會的報道，都導致了收視率的下降。在去年秋天某個時段，收視率下降幅度高達19%。

有分析家指出，天空體育的現狀表明，在那些擁有更便宜流媒體平台對手的壓力下，廣播商不得不施行更深層次的改革。

來自Mediatique的媒體分析師馬修·霍斯曼（Mathew Horsman）說：「這個問題很複雜。其中一點就是現在的年輕觀眾可以通過很多多媒體平台觀看比賽，因此需要支付高價訂閱費的觀賽方式就被取代了。」

分析師還表示，收視率的下降還會增加直播版權價值的下行壓力。因為養老金赤字和英國光纖寬頻覆蓋工程，英國電信公司面臨著巨大的財務壓力。因此，公司能否繼續支付巨額體育版權費成為了疑問。

BT Sport的西蒙·格林（Simon Green）表示，儘管公司已經不得不採取「划算且明智的」財務支出方式，但現在設立體育投資基金還沒有成為難題。在五月份，公司剛剛用12億英鎊的代價換來了直播歐洲俱樂部比賽的協議。

英國電信公司義大利分部曾曝出一件複雜的欺詐醜聞，並導致公司盈利情況遭遇危機以及一月份市值暴跌20%。西蒙·格林對此表示：「在醜聞曝出幾周後，歐洲足球協會聯盟還是與英國電信公司達成了協議。」

他還補充說：「這一點顯示英國電信集團對BT Sport 的支持力度仍然在上升。」

聲明：本文為懶熊體育編譯自FT，作者Pete Madeley

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