LOGO設計沒那麼難，最最最實用的LOGO提案方法！

網易UEDC，全稱網易用戶體驗設計中心（User Experience Design Center），是網易設計的核心部門。

大部分視覺設計師在工作中都會遇到logo設計，每個設計師都有自己獨特的思路和方法。在設計過程中有理性的方法也有感性的發揮，接下來講的理性的部分比較多，因為感性的東西跟個人平時的積累、經驗、生活閱歷等等相關。不是什麼大神，寫的都是自己慢慢沉澱下來的方式方法。

Logo的意義和重要性，在這不再贅述，今天主要講logo設計的每個階段個人覺得比較重要的幾點。

做logo大體有以下幾個過程：

1、前期準備

2、信息消化及設計方向分析

3、靈感素材搜集

4、草圖繪製（手繪+快速矢量）

5、甄選+細化階段

6、提案準備

7、設計完善

一、前期準備

前期準備包括產品信息了解和競品分析兩點，這些是最基本也是最重要的。

一般會重點問一下需求方或者客戶以下幾個問題：

顏色方面是怎麼想的？——顏色

想要表達的先後順序？——寓意

喜歡什麼樣式的logo，有沒有喜歡的案例？——形式

聊一下需求方對公司或者產品的未來的憧憬——整體氣質

問以上4個問題的目的：

1、使需求方的需求更加具象一些（你有沒有遇到過需求方只會告訴你需要高大上的？），分別從顏色、寓意、形式、整體氣質進行的溝通。

2、預防後期無修止改稿，需求方失去對設計師的信任感。

3、即使需求方前期並沒有明確的想法，也能從側面促使他們去思考一下這些事情，如果他們在出方案階段再去想這些事情，那對一個設計師來說是無比悲劇的！

二、信息消化及設計方向分析

這一步的名字有點長，說起來比較複雜，總結起來就是三個事：

1. 從搜集到的所有的信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，並且把他們總結成關鍵詞或者一句話，實體產品圖片也要作為一個元素擺出來。

例如一個美妝品牌，可能得到以下的關鍵詞和元素，20-30歲女性、產品名稱、年輕、美麗、活力、品質生活、現代女性、還有產品造型圖片等等，依次把他們寫下來。

2. 利用這些關鍵詞，開動大腦做思維發散，把所有能想到的都寫下來，如果是團隊的話，這時候可以開一個腦暴會議。

例如有一個關鍵詞是「建築」，可以聯想到樓房、建築材料、立方體、空間等等……把他們都寫出來，甚至畫一點草圖。

3. 分析這些關鍵詞能用什麼形式表現出來，在腦子裡稍微加工處理一下。當然在後面的設計階段會逐個思考每個方向的設計方式。

在這個時候就做一些大體形式的思考，以便於搜集靈感素材的方向更加明確。

logo形式表現形式

文字形式

通常是利用產品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進行設計。

字母形式

以公司或者產品名稱中的字母進行處理，通常對首字母進行設計。

具象圖形

提煉特徵形態符號，來傳達企業的關鍵信息。可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業的理想和氣質含蓄的表達出來，比較常見的設計方法。

抽象圖形

通過抽象的符號，例如幾何圖形、點線面、空間、肌理等組合來體現想要表達的意思，喚起人們對於某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

三、靈感素材（圖片）搜集

在研究階段想出完美創意的幾率並不高，但肯定已經有了很多選擇的方向。接下來就要為每個方向找一些相關或者相似的靈感素材，並不僅限於好的logo，有時候攝影、繪畫、廣告設計、服裝等等感覺有相關的圖片都要搜集一些。

例如，你的設計方向裡面有一個A字母的方案，那就要去找一些A字母的設計，或者有一個比較抽象的關鍵詞「科技感」。那就去找網上搜一下科技感，看看你都能看到些什麼，把有靈感的圖片存下來，把每一個元素每一個關鍵詞都找一些。

我們這麼做得原因一是搜集靈感庫，二是避免「撞衫」，logo撞衫的事情很多，在這一步的就盡量了解清楚。

四、草圖階段（手繪+快速矢量）

接下來進入設計階段了，把每一個自己覺得可能的方案都做成草圖。我的習慣是快速手繪看效果，然後再快速做成簡單的矢量方案，盡量多嘗試幾種方式，相關的元素也會繪製出來；即使還不是很成熟的方案，都會繪製出來放到旁邊。一眼就看到全部方案，能讓自己發現不同的組合方式。

有些方向可能不是很好表現，把靈感圖找出來瞅瞅，也許就想到了，想想正負形、幾個方向相加、幾個元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起來。這時候的方案沒必要是完美的，能表達自己想要的方向就可以了。

五、甄選+細化階段

從所有的草圖中找出可以作為最終方案的去細化，從以下方面細化方案。

顏色選擇前期準備階段應該想好了大體的顏色，對每個方案進行上色，配色方法可以參照相關配色文章：超實用！寫給零基礎新手的配色指南（內附配色參考網站）。

方案疊加

有的方案看起來不成熟，但我們把兩個方案進行結合，也許就是不錯的方向了。

更換表現形式

有些方案看起來不完美，也許就是元素表現形式不合適。

例如方案中有一個「熊」元素，方案整體看起來並不是很協調，這時候看看自己的靈感素材或者去網上找找熊的圖片，嘗試新的表現形式。

中英文字體設計

中英文名稱是logo很重要的部分，一種方法是找一個相對合適的現成字體，在此基礎上進行調整。一種自己設計字體。

字重、傾斜度、襯線、間距所帶來的力量感、運動感、優雅感等等必須與品牌形象相符合。

流行趨勢

緊密關注當下設計趨勢，當下流行的是否可以應用自己的設計裡面，比如當下流行的彩色投影、雙色調設計等等，考慮一下是否可以融合進去。

設計細節調整

多問自己幾個問題，這個方案寓意是不是到了，顏色舒服么，形式有沒有可能更完美等等。實在不行去找些設計的好的logo放到旁邊進行一下對比。

六、提案準備

經過這一系列的努力，手上有很多個方案了，接下來就是準備提案了。

把自己的方案進行排序，哪些是自己推薦的，哪些是陪標的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下來就是讓自己推薦的方案看起來更加高大上，提高他們被選中的幾率。

1、方案釋義

利用圖來講清楚你方案的由來，不要只靠語言，盡量讓你的想法具象化，不要讓客戶或者需求方去自己腦補。

2、嚴謹製圖

告訴需求方logo是按照一定的美學基礎做的，不是隨便幾個元素湊起來，提案階段的方案可能還不夠細緻，這時候的製圖並不能達到最終要的程度，但放到提案裡面可以為你的方案加分，並且需求方能更加了解你的設計思路。

3、貼圖效果

告訴需求方在實際運用中的效果。

4、後期延展

如果有時間可以做一下logo的延展使用，例如品牌圖案的設想，這麼周全的方案，被選中的幾率就更大大提升了。

例如下圖的方案，logo中的紅條元素會作為設計元素貫穿到其他方面的設計中。

5、動態效果

如果你做完上面的那些你還有時間，並且恰巧你會做動效，把你的logo做成小視頻更能打動你的需求方，例如陌陌的logo改版視頻。

GIF/215K

6、語言組織

組織好語言：1、把你的想法表達清楚；2、把你前期搜集的和跟需求方溝通的資料都找出來，想點能講到他們心坎里的話吧。

七、設計完善

經過提案確定了方案，但一個logo的設計並不是到此為止了，接下來還有工作要做。當然有些方面是在logo的使用過程中不斷完善的，甚至最後做成一套完整的VI手冊。

1、嚴謹製圖

此時的嚴謹製圖跟提案階段的不一樣，提案主要是為了讓需求方更加了解你的設計思路，現在的主要是為了完善logo的每個細節，比例、間距、倒角、粗細等等調好每一個細節，讓logo更加精緻動人，logo製圖當中的那些標註都是設計師的美學工具。

2、不同場景下的不同版本

為了適用不同的場景，你還要做不同的版本。例如瀏覽器標籤的logo僅僅為16*16像素，縮小到這種程度會不會糊掉無法辨識？又例如導視系統上是不是需要豎版的logo？……所以你要根據使用場景製作相應的版本，並且要進行細節的調整。

3、後期使用過程的細化

在後期的使用過程中也許還會發現一些現在的logo並不太適合的地方，你就要做相應的調整，讓產品的logo越來越完善。

到此一個logo基本成型，啰啰嗦嗦寫了這些，希望對你們有點幫助！

撰文 川子

圖片 來源網路、頁面截圖

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