解密美拍M計劃：用原創短視頻把廣告裝進年輕人口袋

「我從來都這麼6，快跟著我一起來。」一句通俗易懂的歌詞，在短視頻社區美拍上，超過8500位網友參與到這場中國本土洗髮品牌拉芳打造的節日營銷中來。日前，拉芳與美拍聯合推出的」66順發節」短視頻翻唱活動，用千萬量級的話題播放數，再次驗證了短視頻原創內容營銷的價值，以及在用戶自發傳播下，所帶來的巨大且正向的品牌曝光度。

據悉，「美拍M計劃」於5月31日美拍三周年生日會上推出，是國內首個短視頻營銷服務平台。「拉芳66順發節」作為「美拍M計劃」的第一個項目，無論從用戶參與、作品產出還是最終效果來看，都達到了雙方的預期。

美拍方面表示，作為國內首家短視頻領域營銷服務平台，「美拍M計劃」想做的不僅是依靠自身優勢助力品牌營銷，同時幫助平台達人變現，更希望在實踐和經驗積累中，為未來短視頻營銷市場的規範和發展起到引導作用。

垂直細分內容發力：美拍M計劃意在整合無序短視頻營銷市場

「去年下半年，美拍短視頻頭部達人已經邁入變現的第一步，變現達人基數和效果轉化都領先於業內大多數短視頻平台。隨著不少腰部短視頻達人和中小品牌的跟進，我們也發現了一些問題。」美拍負責人告訴記者，除了頭部達人，品牌商對更多腰部短視頻達人不熟悉，這也是造成目前短視頻營銷市場混亂的原因之一。

雖然這些腰部達人有自己擅長的領域和絕對的垂直領域影響力，但接到匹配自己原創內容的廣告卻並不容易，極易因不合適的廣告植入傷害粉絲。同時，廣告商想找到在細分領域擁有影響力又兼具優質創作能力的達人也很困難，動輒需要花大價錢從層層媒介團隊去購買，或者就是有合適的預算，卻找不匹配的內容和營銷方式。

「美拍M計劃要做的，就是讓對的短視頻原創者遇到合適的品牌主，大咖和大咖，垂直領域的和垂直領域的內容合作，讓營銷的觸達用戶更加精準。」美拍負責人介紹，美拍M計劃會提供的專業的媒介服務團隊負責與達人的溝通，微播易作為中國最早的社會化媒體營銷實踐者，是「美拍M計劃」的首席合作夥伴。在未來M計劃還會引入其他優質的合作夥伴一起推動這個產業的良性發展。同時，M計劃會在營銷周期結束後提供專業的數據總結報告，讓傳播效果具體化清晰化。

大數據精準匹配：拓寬短品牌、達人參與直徑

那麼美拍M計劃具體是如何實現的？

從操作流程上，當品牌方有推廣需求時，可以通過「美拍M計劃」平台發布需求，這些需求將以不同類型任務的方式，通過大數據分析向符合的達人進行分發，並同時根據品牌方的需求進行推薦和匹配；兩方同意後即可進行短視頻製作和發布，優質的內容將根據美拍大數據演算法推薦機制向更多用戶進行分發傳播，進一步強化營銷效果。

同時，在美拍具有號召力影響力的短視頻達人有變現需求時，經過相應資格審核，可以進行申請加入，「美拍M計劃」將同時向達人推薦優質廣告主。

「我們的M計劃的業務模式向他們提供的不僅是一個接單交易平台和優質合適的達人，我們還引入更為專業的媒介服務公司保證高效溝通，拓寬品牌與短視頻達人的參與度。」美拍負責人表示，品牌方還可以自主購買熱門流量包，強化投放視頻的曝光效果，進一步深化營銷效果。

據介紹，美拍M計劃與中國最大的社會化媒體精準廣告投放平台 — 微播易，在針對廣告主引入、媒介服務等方面展開深度合作。同時，美拍未來也會引入更多像微播易、星榜這樣在短視頻領域有豐富經驗的合作夥伴，為品牌主提供更加人性化、專業化的服務。

打通B端到C端：挖掘品效合一結合深度

該負責人表示，未來「美拍M計劃」想要達到的不僅是構成完善的短視頻廣告業務平台，更在於打通B端、PUGC端和C端，引導短視頻營銷市場步入規範合理的發展狀態。「未來『美拍M計劃』也不只是作為一個短視頻交易平台，更是連接多端的生態系統，實現多方共贏。」該負責人說。

「『美拍M計劃』不是說只服務於廣告商或者是短視頻達人變現，我們最終想通過這樣一個平台，為有創意的廣告短視頻提供一個展示平台，改變用戶對廣告植入視頻的刻板印象，引導整個短視頻營銷業態向良性發展。」美拍負責人表示，短視頻市場發展進入今年，對短視頻創作者來說，內容變現是很重要並且是值得邁出的一步。

美拍M計劃，在滿足品牌方曝光需求的同時，配合「邊買邊看」、「社區內話題運營」、「熱門推薦」等功能，以及優質短視頻達人的創作，在用戶間形成正向的自傳播。強化用戶、達人和品牌三方互動，達到對品牌營銷的認同，激發同理心，達到最終的轉化目的。

目前，作為國內影響力最大的短視頻社區之一，美拍活躍的社區交流氛圍，一、二線高消費水平的年輕女性用戶聚集，優質的社區內容運營，以及高質量垂直影響力短視頻原創達人，有利於「美拍M計劃」平台實現良性傳播和營銷效益最大化，成為國內短視頻營銷的首選平台。

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