版權迎拐點，巨資、名導紛入局，超級網劇將成為下一個爆點！

最新 06-29

白一驄：「我們這個行業不缺少好的劇本，重要的是如何把這些好的內容製作出來，把它呈現好。」

文丨蜉蝣半日生

網劇市場異軍突起於2014年，不過兩三年的時間，通過網路平台的力捧和大量資本熱錢的追逐，便完成了從蠻荒階段到精品化階段的過度。網路劇與電視劇基於不同的平台和受眾逐漸展現出越來越明顯的差異，而依仗互聯網平台和網感的新興劇集模式，這一路走來經歷了視頻平台的圈地版權和火拚自製等兩大階段。

隨著平台對內容製作領域的深度介入與高度重視，極大程度上提高了自製內容的製作水平和可觀看性，而網生內容界最爭氣的網劇通過不斷地試錯和升級，正在朝著「超級網」的「大內容」方向發展著，而版權市場拐點的到來、如馮小剛這樣資深電影人的進入、以及熱錢的湧入，將極大程度催化大格局的形成。

2017年版權市場迎來拐點，網劇交易規模將超電視劇

愛奇藝首席內容官王曉暉曾在剛落幕的白玉蘭論壇上公開表示：「2017年整個版權市場將迎來拐點，網劇整體版權交易規模將超過純電視劇市場的規模。」此外，其預測2020年付費網劇收入達到640億，會追平電影總票房。五六年間，電視劇版權費用30倍的飆漲，迫使平台不得不走上自製網劇之路，經過幾年的發展，時至今日網劇的商業模式再也不是早前僅依靠廣告這種單一來源死撐這的，現如今除了廣告，版權分銷、用戶付費購買IP增值服務都成為其商業模式的拓展。

作為網劇收益最大頭的廣告營收的結構也在朝多元化發展，據統計，2016年中國整個移動互聯網用戶總數突破7億，互聯網用戶每天在線時長超過25億小時，中國觀眾55%的媒體時間是用在了互聯網上，超過用戶在電視端所花的時間。而來自愛奇藝的數據顯示，付費用戶收入2016年已經突破100億，人群在6000萬左右。這個數據仍會高速增長，2017年年底付費用戶人數超過1個億，到2020年會超過2個億。

網路劇的受眾群體呈現年輕化、購買力強等特點，廣告商們開始注重通過營銷模式以及技術創新來提升廣告的到達率與接受效果。此前，視頻網站的常規廣告收入來源主要由貼片廣告、暫停廣告、角標廣告組成。而隨著大數據及視頻行業相關技術的發展，更多新型的廣告模式被開發，自2014年起，「邊買邊看」的營銷模式逐漸在各大視頻網站上出現。這種不需要跳出觀看環境即可直接完成購買的方式，受到了如各大電商平台的喜愛。

隨著版權市場迎來拐點，付費時代的更迭前進，付費網劇逐漸被受眾接受，而逐漸成熟的網據商業模式也越來越多地吸引到創作機構及金主，而超級網劇不過是大形勢下的產物罷了。

單集成本300-500萬不出奇，網劇投資已然動輒上億

據骨朵數據顯示：2014年全網上線205部網劇，2015年全網上線379部網劇，2016年全網上線349部網劇，不同於有所回落的上線數量，網劇的資金投入可是日漸水漲船高。

據行業統計，2014年，網劇單集成本不足10萬；2015年，單集成本500萬的第一部網劇《盜墓筆記》誕生；至2016年，單集成本在300萬-500萬的網劇已經是市場常態。

像是：愛奇藝網劇《老九門》投資1.68億、《心理罪》單集投入300萬、《鬼吹燈之摸金符》預計單集成本500萬，10億買下的《迷航崑崙墟》「全IP開發」預計將刷新網劇單集投資紀錄，想必大家皆有所耳聞。根據藝恩智庫統計，2016年總成本在5000萬左右的網劇有4部；總成本在1億左右的網劇有3部。而《2016網路自製劇行業白皮書》則顯示：2016年互聯網自製內容總投資約為270億，相比2015年增長了125%；整體的市場規模與去年相比，製作集數或增加近42%。

可見，網劇市場的規模與格局正在逐漸的擴大，大資本的進入使得其脫離早前粗製濫造的泥沼之中，也正是大資本的湧入未來將給其安上：改編自受眾認知度廣泛的頭部IP ；高人氣明星主演，或主演極具話題性；視頻網站優良的推廣位等翅膀，助其走向超級網據的道路。

馮小剛、周星馳、韓三平入局網劇，這一次事情真的「搞大了」

從2014年網劇初露尖尖角，就已經有精英團隊逐一湧入，最早一批的有慈文、歡瑞世紀等，到了2015年正午陽光、山影、唐人等頻出爆款網劇，當然爆款網據離不開如白一驄、侯鴻亮等「武林高手」。光是2016年就有多部網劇衝破屏幕走入觀眾的心中，例如：由愛奇藝、新麗傳媒、天神娛樂聯手打造的《餘罪》成功打造「反類型罪案劇」，雖然幾經下架風波，卻依舊無法磨滅其的影響力；由愛奇藝、慈文傳媒、南派三叔、白一驄聯手打造的《老九門》更是成為首部流量破百億網劇。