亞馬遜全球的 Prime 會員日就要來了，但只有中國會員在這一天擁有 46 小時

一直以來，有相當多的中國消費者「嫌棄」亞馬遜的電商服務不夠本地化。現在，這家公司正在努力扭轉這樣的印象。

7 月 11 日，亞馬遜將舉行今年的 Prime 會員日活動——這一天是屬於亞馬遜全球 Prime 會員們的購物狂歡節日，就像是天貓的「雙十一」和京東的「618」。該活動已經持續舉辦了兩年。

但今年對於中國的消費者們來說尤其不一樣。

亞馬遜的 Prime 會員制始於 2005 年。在美國，用戶付費 79 美元的年費即可成為會員，享受到境內無限次免費兩日送達、折扣優惠等服務。亞馬遜公開的數據稱，全球的 Prime 會員總數已經超過 2000 萬。

但直到 2016 年 10 月，這項制度才在中國開始推廣實行。在中國，Prime 會員的每年收費標準是 388 元，目前正在進行 188 元/每年的優惠活動。

也就是說，今年是中國消費者們第一次參與 Prime 會員日。更為特別的是，在這場全球同步的購物狂歡中，中國的 Prime 會員還成為了亞馬遜特別照顧的對象。

與其他站點不同，中國的 Prime 會員日將於 7 月 10 日 17 點與亞馬遜日本同步開始，7 月 12 日 15 點與亞馬遜美國同步結束。中國的 Prime 會員將享受到 13 大站點中最長的會員日——46 個小時。在此期間，亞馬遜各大海外站點也將通過「亞馬遜海外購」向中國的 Prime 會員敞開優惠的懷抱。

為了吸引更多的消費者在這一天釋放他們的購物慾，亞馬遜找來上千家品牌，為這次活動提供數萬個 Prime 會員專享優惠，包括一些只提供給亞馬遜的特別定製款。其中也不乏時下備受關注的熱門品牌：樂高、休閑鞋品牌斯凱奇、索尼、箱包新秀麗、衛浴品牌 Hansgrohe……

當然也少不了亞馬遜自家的 Kindle 電子書閱讀器。據介紹在這次活動中，非 Prime 會員購買任意一款 Kindle 將會獲贈 12 個月的 Prime 會員和 70 元電子書代金券。其中剛剛發布的內置了「霸道總裁」的Kindle x 咪咕電子書閱讀器。

值得一提的是，去年亞馬遜在中國推出 Prime 會員服務的時候，就已經透露出他們對中國市場的特別關注了。中國的 Prime 會員們享受到了跨境訂單全年無限次免費配送和國內訂單零門檻免費配送，這在全球是第一次。

這世界不存在莫名其妙的愛，尤其是商人對消費者的愛。

有人用「吞掉美國」來形容亞馬遜在美國所向披靡的發展：

它的市值在全美上市公司中名列前五，佔據網上零售額的 43%。2016年，銷售總額超過 630 億美元，超過排名其後的十家電商的銷售額之和。它無疑是美國網上零售業的壟斷者、巨無霸。

但在中國，這片全球消費能力最強的市場，天貓京東等市場份額都在 20% 以上電商將亞馬遜遠遠甩在後面。據市場研究公司iResearch China的數據顯示，2016 年中國電商市場規模達 3780 億美元，但亞馬遜的市場份額連 1% 都不到。

但亞馬遜總是一副不慌不忙的樣子，它在 2016 年才在中國推出第一支廣告就是一個例子。有人將這一切歸結於創始人傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）的個人風格：自信，不屑於跟隨。其價值觀是圍繞貝索斯的大腦建立起來。有分析內分析師的觀點是：

亞馬遜是一家「看自己」的公司，一向追求的是長線發展，不會被競爭對手所左右。

但無論如何，亞馬遜是該做點什麼了。

在中國「購物狂歡」倒是一個抓住消費者眼球的好辦法，否則各大電商平台們何苦要挖空心思的造「節」。但對於亞馬遜來說，要想讓更多的中國消費者知道它的存在和價值，還需要學會如何「更懂消費者」的心，這比一場購物狂歡要難得多。

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