他是美國保健協會副會長 還是ECT首席設計師 也是化肥專家

在祖傳苗醫傳人、北大專家、養生保健專家、御醫世家傳人兼風濕病專家、蒙醫第五代傳人等多重身份中變換，3年內做過9種藥品廣告……這兩天，「知名假藥廣告表演藝術家」劉洪濱神一樣的代言經歷，火遍網路。

同時，詐騙了半個中國的「四大神醫」全部被網友揪出，他們像劉洪濱一樣變著頭銜、換著主治領域在幾個台亂竄。

今天，智庫君發現，除了劉洪濱、李熾明、王志金、高振宗這4位「四大神醫」外，一位外國大爺也「被劉洪濱」了。

他是美國健康保健協會（UHC）副會長John White教授。（話說美國有這麼個協會嗎？智庫君表示沒聽過）

他是畢業於威尼斯藝術學院美術系，現任ECT室內首席設計師的Steffen Duoma。

他是金坷垃化肥專家威廉博士，另一張圖片顯示英文名是Wellin Boss（這名字威武霸氣有沒有）。

他保衛前列腺。

他同時也在哈佛大學研究熱水器。

他托著下巴陷入沉思，眼神中透露著智慧和知識的光芒。

他出現在各種各樣的廣告中。

其實，他只是美國攝影師 Barbara Penoyar在上世紀九十年代拍攝的一張作品，之後這張照片賣給了Getty Image圖庫。

事實上，醫藥廣告多年來一直是虛假廣告的重災區。和偽裝成神醫的「劉洪濱」們一樣，隨便用外國人的肖像、偽造姓名、亂安身份、製造虛假廣告的行為也屢見不鮮。

一位資深廣告界人士周明（化名）告訴環球智庫記者，2005年之前，虛假醫療廣告比較多，肖像權濫用的情況也比較普遍，尤其是名人的肖像。2005年原衛生部和央視聯合發起「颶風行動」，嚴厲打擊虛假醫療廣告和非法行醫，濫用名人肖像權的情況得到一定的遏制。

2015年出台的新《廣告法》對廣告代言做了具體規定，醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。換言之，只要是利用公眾人物來推薦醫藥產品，都是廣告法禁止的範圍。於是，有些小廣告公司就利用信息的不對稱性，「製造」一些「洋專家」出來。

「通常這些企業或廣告公司都會給圖庫支付版權費，獲得圖片使用權，一般幾百元的費用就能獲權使用數萬張圖片，拿到圖片使用權後，這些公司會偽造一些虛假信息，圖片上的人物搖身一變，就成為各領域的『洋專家』。這些廣告大多在『小報小台』刊出、播出，而廣告業務是很多『小報小台』的重要收入來源，因此審查的也很寬鬆。」周明表示。

同時，「洋專家」也很好用，一方面企業或廣告公司利用了普通消費者認為外國的醫療資源更好、醫療技術更先進、「洋專家」更靠譜的心理，另一方面，消費者尤其是老年消費者，很難只用一張圖片就搜索出圖片人物的真實身份，因此，這種造假更具隱蔽性。

在東易律師事務所的王小軍律師看來，整治醫療廣告的最大難點是多頭管理。藥品管理法第59條規定藥品廣告由葯監審批，第61條規定的是違法的由工商來處理。而一個醫療廣告的誕生要涉及衛生、葯監、工商、廣告公司、媒體等多個環節。

「比方說負責監管的工商部門，會查醫療廣告是否違反了《廣告法》的規定，比如廣告中是否存在對產品功能主治的宣傳超出了食品藥品監督管理部門批准的內容，含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者等，但圖片中人物的身份信息則很難監管。」王小軍告訴環球智庫記者。

另外，企業內部發行的彩頁，或商家、醫院、保健品公司在室內打出的廣告條幅等也存在監管空白。

全國人大常委會委員、中華預防醫學會會長王隴德則指出，有些基層的藥品監督管理部門和工商部門發現問題後，不直接履行監管職責，而是等到上級通報後再進行查處，導致基層出現大量違法的虛假廣告。

對此，王小軍表示，一旦發現自己的肖像權被濫用，本人可以對商家和廣告公司提起訴訟。發布廣告的媒體也應當承擔起更多責任，除了審核葯監部門的批文，也要對廣告的內容和圖片的來源進行審核，比如要求提供圖片的合法出處。

王隴德建議，葯監、工商、廣電等相關部門應聯合研究重點問題，清晰分工並制定工作程序、規範，明確法律責任。

作者：趙卓

監製 鄭啟航 責任編輯 趙卓

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